00:00:14: So, ich begrüße euch zum nächsten Cystrix Zeotalk und danke dass ihr hier seid und nicht bei dem tollen Wetter draußen rumhängt.

00:00:24: Ich begrüßte euch zur mittlerweile dreizehnten Ausgabe des Cysterix Zeotarks beim OMT und auch heute sprechen wir wieder über die neuesten Entwicklungen.

00:00:33: Ich habe es heute ein bisschen anders angepackt als sonst aber dazu gleich mehr.

00:00:37: erst möchte ich euch kurz vorstellen wer dabei ist.

00:00:40: Die drei Gesichter solltet ihr jetzt mittlerweile kennen, wenn ihr häufig dabei seid.

00:00:44: Deswegen mach ich es so schnell durch gang.

00:00:46: wir haben die Julia... Oh nein da muss ich ja jetzt mehr drauf eingehen!

00:00:48: Julia!

00:00:49: Hallo!

00:00:54: Das heißt zum Namensgeber dieses Formats gewechselt.

00:01:00: also erstmal herzlichen Glückwunsch dazu.

00:01:02: und schön dass du dabei bist und deswegen muss ich auch sagen du bist nicht mehr Head of Zeo bei Syzygy sondern Head off ... Communications und Marketing, wenn ich es richtig in Erinnerung habe.

00:01:12: Ja, so nicht wahr?

00:01:13: Ja okay!

00:01:15: Dann haben wir dabei den Johann von Hülsen Gründer... ...und Geschäftsführer der Wingman Online-Marketing GmbH,... ...und dem Markus Höbener Geschäfts-Zürinergesellschaften bei Clofusion.

00:01:25: heute nur zu dritt.

00:01:27: Irgendwie hatten die anderen heute alle keine Zeit.

00:01:30: Und da muss sich eine kurze Sache sagen.

00:01:31: Im Juli haben alle unsere Standardreferenten abgesagt... …und ihr werdet drei neue Gesichter sehen.

00:01:37: Aber wer das ist, das verrate ich euch noch.

00:01:39: Das ist auch nämlich nächsten Monat, das erst übernächsten Monat.

00:01:42: Aber da haben sie alle hier die Anwesenden wohl Urlaub eingereicht.

00:01:51: Ich würde sagen wir steigen direkt ein und wir fangen an wie die letzten Male.

00:01:55: es hat sich ja ganz gut bestätigt dass das ganz gut ankommt mit den wichtigsten Neuigkeiten für euch zum Thema SEO aus den letzten vier Wochen, sprich seit unserer letzten Folge.

00:02:07: Markus du dürftest noch nie anfangen, sonst sag ich immer ladies first heute darfst Du mal anfangen.

00:02:12: Schön dass ich das von meiner Bucketlist endlich mal streichen darf.

00:02:16: Ich durfte aber bei Mario anfangen.

00:02:17: Das ist gut.

00:02:20: Wichtigste Neuerung vielleicht im letzten Monat war für mich Screaming Frog Version Vierundzwanzig gab es gar nicht so viele spannende Neuerungen da drin außer natürlich die MCP-Sache.

00:02:30: also dass sie jetzt quasi mit Load und Co ...Crawls starten kannst und du kannst ja analysieren.

00:02:37: Das ist erst mal, also fand ich nett... Aber auch so andere Sachen vielleicht.

00:02:42: Also jetzt gibt es ja auch einen ScreamingFrog den Autocomper-Modus,... ...das heißt wenn du wöchentlich täglich oder so ein Crawl machst,... ...dann kannst du auswählen dass er immer gegen den letzten Crawl... ...verdlichen wird und du einfach gleich das Delta siehst.

00:02:59: Da merkt man einfach nur, dass dir das Tool sehr schön weiterentwickeln.

00:03:02: Wie gesagt, gerade diese MCP-Sache kann man mal mitspielen.

00:03:12: Maria, du bist

00:03:12: stumm!

00:03:14: Johann und Ladies Last heute.

00:03:19: Das ist echt verurteilt und draußen egal...

00:03:22: Ist schon okay.

00:03:24: Julia muss auch mal ein bisschen leiden.

00:03:30: Es gab irgendwie so eine größere Konferenz mit der ich mich ein bisschen beschäftigt habe aber viel spannender fand ich dass wir Jetzt die ersten Hinweise haben oder Ideen, wie wir AI-Mode Traffic in der Google Search Console quantifizieren können und gucken, wie viel da irgendwie bei rumkommt.

00:03:50: Das finde ich total spannend Und der Weg ist irritierend Denn er führt über das Wort Ja!

00:04:02: Das Lustige ist nämlich wenn ihr ein AI Overview habt Und dann kommt da irgendwie, soll ich dir Informationen zusammenstellen oder sowas?

00:04:10: Dann tippen die Leute ja oder ja bitte.

00:04:13: Oder Ja aber für diese Stadt und die ähnliche Geschichten.

00:04:17: Das schlägt in der Google Search Console auf.

00:04:19: das heißt wir wissen nicht welche Suchanfrage denn dazu geführt hat dass sie darauf reagieren.

00:04:24: Aber es kann jeder mal gucken wie viele Clurries Sie dann in einer Google Search console finden wo sie für das Keyword Ja rankten und dann entsprechend auch Traffic bekommen.

00:04:34: Und darüber kann man so ein bisschen quantifizieren, wie sich ein bisschen Nutzerverhalten im Google AI Mode und wie viel Nutzung da denn hinterstecken könnte.

00:04:49: Es ist natürlich alles irgendwie nicht sauber ausgewertet, kein sauberer Filter auf die Daten aber so einen spannender ersten Einblick.

00:04:58: Das fand ich tatsächlich mit eigentlich Kleinigkeit, die in den letzten vier Wochen so passiert ist und die ganz vielen Leuten glaube ich noch durchgerutscht ist.

00:05:09: Und sich noch nicht angeguckt haben wie viele Menschen denn ja?

00:05:12: Wie viele Ja-Bitte sagen zu der Suchmaschine.

00:05:14: auch das ist sehr lustig.

00:05:16: Ich habe jetzt irgendwo gelesen ich kriege die Zahl nicht mehr hin wie viel mehr Energieaufwand es alleine bedeutet weltweit weil die Leute sich am Ende bedanken oder Bitte sagen bei JETGPT.

00:05:30: Das war so krass, bitte hört auf euch bei ChatGPT zu bedanken.

00:05:34: Die Umwelt dankt es euch das vielleicht an der Stelle Julia.

00:05:41: Danke Mario Ladies.

00:05:44: last um das Nummer zu zitieren Okay ja danke dass ihr dass ihr das Offensichtliche für mich gelassen habt.

00:05:52: das frag ich natürlich sehr denn sag ich mal Co-Update rollt ja noch aus, das heißt dazu will ich gar nicht viel sagen.

00:05:59: Da warten wir erst mal noch ein bisschen bevor wir die Pferde scheuen machen.

00:06:03: und zweites Jahr... Ich liebe die Google IO!

00:06:06: Ich lieb sie einem was tut mir leid' ich bin auch anfällig für Sekten.

00:06:09: Das ist einfach wie Sie dastehen dann alle so auswendig gelernt reden Und dann immer so dieser Fake Applaus.

00:06:16: Ich finde es schön und ich muss sagen.. Ich fand die News Es wurde sehr bescheiden rüber gebracht aber es war gar nicht mal so klein Was dort vermittelt wurde, ich glaube was für mich so der wichtigste Punkt war der ganze Bereich Personalisierung.

00:06:33: Ja jetzt haben wir natürlich den Begriff Hyperpersonalisierung letztes Jahr schon verbrannt.

00:06:36: Mist das heißt benennt es jetzt einfach ultra super hyper Personalisierung weil ich glaube dass wird jetzt noch mein next Level werden mit Spark was kommen wird.

00:06:46: das heißt deine eigenen Präferenzen ob du Kinder hast, was du für Kinder hast.

00:06:52: Deine Hunde, deine Hobbys... Alles wird mit integriert und tatsächlich wird dadurch das Suchergebnis derart individuell, dass du eigentlich gar nicht mehr in diesem Algorithmus drin bist sondern nur noch in deinem Minikosmos.

00:07:04: Und es fängt ja jetzt schon an wenn wir an die Preferred Sources denken.

00:07:07: Das heißt ich kann jetzt sagen, oh ich möchte jetzt nur noch OMT ist jetzt meine Preferreds sources.

00:07:12: Nein sorry, Systrics natürlich!

00:07:15: Und entsprechend bleibe ich immer in meiner Bubble.

00:07:17: Das finde ich fast schon so ein bisschen bisschen erschreckend auch.

00:07:21: Wir wussten, dass es in diese Richtung geht.

00:07:24: Trotz allem finde ich das für uns in der Suchmaschinenoptimierung nochmal ein ziemlich heftiger Schritt und was sich auch ganz geil fand war das Ask YouTube.

00:07:34: Das heißt, dass wir jetzt in der YouTube-Suchmaschininoptimierungen eigentlich endlich mal einen Schritt weitergehen sollten.

00:07:39: Das heisst Videooptimierungs ist mehr als Title und Description optimieren Und ein paar Stecks setzen, sondern dass wir tatsächlich mal in die Inhalte ran müssen wenn jetzt jemand wirklich sucht.

00:07:49: Keine Ahnung sie hatten da so ein Beispiel von einem Kind auf dem Fahrrad.

00:07:52: ich habe es mir nicht gemerkt.

00:07:53: aber explizit Inhalten in Videos das heißt rausfinden wie nutzen die Leute Proms nach was suchen Sie explizite und wie muss ich entsprechend die Inhalt in meinen Videos optimieren finde ich schon.

00:08:06: bringt uns in Sachen Videooptimierung vielleicht endlich mal raus aus dieser lange Weilezone hin zu den coolen Aufgaben.

00:08:13: das meine Fifty Center zu.

00:08:18: Ganz kurz zum Thema Google Updates, vielleicht mal so als kleines Engagement hier intern.

00:08:23: Spürt die jemand schon?

00:08:25: Ihr könnt mal einen Daumen hoch für ihr merkt sie positiv und ein Daumen runter für ihr Merkzi negativ rüberschicken.

00:08:34: Und ja okay da sind mehr Daumen nach unten deutlich mehr Daum nach unten.

00:08:39: Wir merken es positiv beim OMT tatsächlich ob's wirklich das Update ist Das weiß ich nicht aber Ich hab mich sehr gefreut.

00:08:45: Joa, du wolltest noch was dazu beisteuern eben gerade?

00:08:49: Ja also zum Update muss man ja auch immer berücksichtigen.

00:08:52: So lange Wochenenden und Sonne verhält sich ja immer anders als kurze Wochenende mit Regen.

00:08:58: Insbesondere wenn man so desktop-lastige Geschäftsmodelle hat.

00:09:03: Ich glaube da muss man echt ein bisschen vorsichtig sein bei der Interpretation sowohl von Sistreaks oder anderen Sichtbarkeitssystemen.

00:09:12: Julia kennt vielleicht welche Als auch...

00:09:17: Okay,

00:09:20: das ging schnell.

00:09:24: Aber auch bei Impressionsklicks, CTR-Daten muss man halt echt auf vorsichtig sein.

00:09:31: Lieber Prefered Sources finde ich auch total spannend.

00:09:34: Ich mache ja viel mit Publishern und die haben ja alle irgendwie jetzt diese Buttons integriert.

00:09:41: Pack doch bitte meine Seite mit auf die Liste der Prefer sources und dann wirst du häufiger vorgeschlagen.

00:09:49: Und es gibt eine ähnliche Funktion in Google Discover, und diese sind aber nicht miteinander gekoppelt.

00:09:55: also wenn man da man kann separat sagen ich möchte SysTricks um beim Beispiel zu bleiben von Julia Ich möchte Sistricks gerne in Discover häufiger Vorgeschlagen haben Aber bloß nicht in den News Ergebnissen und in der organischen Suche oder umgekehrt.

00:10:12: Das fand ich tatsächlich sehr interessant, dass beides zeitgleich ausgerollt wird aber nicht miteinander gekoppelt ist sauber sondern dass sich das getrennt an- und ausschalten kann.

00:10:23: Das ist wieder so ein Fall von große Organisationen.

00:10:28: die linke Hand weiß nicht was die Rechte tut und deswegen ist es spannend jetzt zu sehen wenn alle Publisher gerade dabei sind diese Buttons zu integrieren um dann in den News suche oben zu stehen.

00:10:40: Aber für das Thema, wie folge ich denn oder krieg ich mehr Leute dazu, dass auf Discover zu klicken?

00:10:47: Dass deutlich weniger gemacht wird, wobei der eigentlich größere Traffic Cable ist.

00:10:53: Das finde ich einfach wahnsinnig spannend gerade zu sehen und zu beobachten.

00:10:59: Zehn Minuten vorbei!

00:11:00: Und Ich habe intern schon zwei Anweisungen gegeben, Screaming Fog durchlaufen lassen, Delta bestimmen und gucken wir oft wieder auf Jahr ranken.

00:11:10: Ich bin sehr gespannt, was da rauskommt.

00:11:11: Vielleicht kriege ich die Ergebnisse ja noch bis die Uhr mal schauen.

00:11:15: Okay wir steigen mal ein!

00:11:16: Ich habe ja vorhin gesagt Wir haben es diesmal ein bisschen anders gemacht.

00:11:19: Es kamen diesmal nicht so viele Fragen rein wie sonst Obwohl wir so viel Anmeldung haben.

00:11:23: ihn noch nie Hat irgendwie nicht so ganz korreliert ist nicht so schlimm.

00:11:28: Ich war gerade aufgrund einer anderen Kampagne viel mit Marketingmanagern unterwegs und hab die Fragen, die ich von euch bekommen habe.

00:11:34: Die hab' ich mit Chatchi Petit ein bisschen aus der Sicht eines Marketingmanagers umdichten lassen und hab tatsächlich eine kleine Umfrage gemacht.

00:11:41: was so die MarketingManager Head of Marketings waren es um genau zu sein aktuell so bewegt bei dem Thema SEO?

00:11:49: Ja, ein paar Fragen wiederholen sich natürlich wieder zu den letzten Monaten.

00:11:52: das sind wir auch schon ein bisschen gewohnt aber wir haben auch ein paar andere Zuhörer.

00:11:55: Das heißt ist ein oder andere können wir sicherlich nochmal angehen.

00:11:58: Es sind noch vielleicht eins zwei neue Aspekte mit drin Johann, weil im Vorgespräch wir darüber geredet haben und du einen guten Vorschlag gemacht hast wie wir etwas miteinander kombinieren können fange ich jetzt auch mit dir an.

00:12:10: Die erste Frage war Wie fangen wir den aktuellen Treffigverlust ab?

00:12:16: Den nicht aktuellen, den treffigt Verlust Ab denen uns die Google AI Overviews bei informatialen Suchern Fragen kosten?

00:12:23: das war ein Thema Und Ich möchte es gern damit verbinden.

00:12:26: Ich habe gestern glaube ich oder vorgestern eine newsletter bekommen Wo genau das Gegenteil so ein bisschen... Also, das eine widerspricht nicht unbedingt dem anderen.

00:12:35: Aber da steht drin, dass aktuell ChatGPT wohl über Nacht einen Update gefahren hat, was jetzt laut dem Artikel dreimal mehr Besucher auf die Seite schicken würde?

00:12:46: Ich kann es nicht sehen bei uns, bin ich frei raus aber ich habe auch noch nicht geguckt wie oft ja geklickt wird bei uns.

00:12:52: also keine Ahnung.

00:12:54: Vielleicht kannst du etwas dazu sagen oder das relativieren?

00:13:01: Die Frage, wie fangen wir den Trafficverlust ab?

00:13:03: Der liegt erst mal die Annahme zu Grunde.

00:13:05: Dass es einen Traffic Verlust gibt, Punkt A und Punkt B, dass dieser Traffic-Verlust betriebswirtschaftlich relevant ist, weil wenn der keine betriebtswirtschaftliche Relevanz hätte sondern einfach nur Vanity Traffic ist, dann müsste man sich ja gar nicht darum kümmern, den zurückzugewinnen.

00:13:26: Ich habe in den letzten Wochen mehrere Gespräche zu führen können.

00:13:32: Insbesondere auch nach der Google IEO, wo bei vielen schon wieder die Panik war dass SEO jetzt endgültig wieder tot ist.

00:13:44: erneut ich glaube das vierte mal dieses Jahr weil jetzt ja nur noch die KI-Zusammenfassung langfristig dastehen wird wenn die neue Suchbox kommt.

00:13:55: Und da sieht man gerade bei Google, hat jetzt gerade gestern glaube ich auch wieder einige Tweaks veröffentlicht an den AI-Overviews.

00:14:06: Wo sie sagen wir wollen die so aussehen als würde man wieder mehr Traffic zu dem Publisher schicken wollen oder zu den Leuten, die dort Erwähnungen finden und hat unter anderem auch gesagt naja das Prefer Source ist wollen wir auch da mit einbringen.

00:14:20: und Julia hat ja schon gesagt Mensch Das ist auch nicht nur positiv, wenn man immer in der gleichen Suppe drin hängt und dieser neutral kuratierende Algorithmus da nicht mehr dabei ist.

00:14:33: Aber da ist schon was dran, dass Google auch versucht wieder mehr Traffic aus den AI-Overviews auf die Leute, die die Informationen für die AI Overviews zur Verfügung stellen zu lassen.

00:14:44: Und das braucht Google auch weil... insbesondere im Zusammenhang mit Publishern.

00:14:52: Wenn niemand mehr draußen rumläuft und testet, welcher Eisdealer denn die Weste ist, dann kann auch ein AI-Overview diese Information nicht mehr zusammenfassen.

00:15:02: Das ist tatsächlich den Punkt, den man immer ein bisschen unterschätzt.

00:15:05: wenn man den Menschen das Incentive wegnimmt, Content zu erstellen und den Zusammenzuwursten für einen AI Overview wird dieser Content nicht mehr erstellt werden Und dann gibt es auch nichts mehr, was zusammengefasst werden kann und die Qualität der Zusammenfassung muss halt zwangsläufig schlechter werden.

00:15:27: Weil das Gewicht von KI-generiertem Content sehr unterschiedliche Qualität hat, automatisch steigt.

00:15:39: Da steuert Google schon ein bisschen gegen das.

00:15:42: so der eine Punkt.

00:15:44: Der zweite ist Prüfen hat dieser Traffic für mich selber überhaupt eine Relevanz gehabt.

00:15:49: Wir haben ganz viele Shops, die so als Seeo-Ausweichbewegung immer irgendwelche Magazine erstellt haben oder Radgeberportale oder sowas.

00:15:58: Da nochmal nachgucken hey über die letzten vier Jahre wie waren denn so die Conversion Rates des Traffics, die wir da ursprünglich gewonnen

00:16:04: haben?

00:16:05: Hat das wirklich was in den Shop gebracht oder war das irgendwie nette Idee und Strategie und hat viele Clicks gebracht aber wenig Conversion.

00:16:13: Und das ist aber sehr unterschiedlich vom Geschäftsmodell zu Geschäfts-Modell.

00:16:17: Bei Versicherungen und Banken ist die Präsenz im AI Overview vielleicht trotzdem relevanter als wenn ich irgendwie Produkte verkaufe, muss man sich im Detail angucken ob dieser Traffic wirklich relevant war?

00:16:33: Wie kompensieren wir den, wenn er wirklich relevant waren durch mehr qualifizierten Traffic der am Ende konvertiert aus anderen Quellen denn den Traffic aus den AI Overviews, klar es gibt Möglichkeiten da rein zu gehen.

00:16:45: Aber wenn die Leute keinen Bock mehr haben zu klicken weil ihr Informationsbedürfnis durch eine einfache Information schon befriedigt ist dann werden wir denen nicht wiedersehen egal was wir machen und dann hilft nur ne andere Quelle.

00:16:59: Zu dem ChatGPT Thema.

00:17:00: ja ich sehe auch dass mehr Domains in ChatGAPT Antworten gelistet werden.

00:17:04: Ich hab noch kein Fall wo das größeren Impact auf den Traffic hat.

00:17:08: Aber sowas braucht unter Umständen auch mal ein bisschen Zeit und Traffic letzte Woche oder jetzt am Wochenende war, hat sich ja auch anders verhalten.

00:17:15: Wenn man da ein bisschen Deutsch drauf guckt und langes Wochenende hatte mit viel Sonne dann sieht man das vielleicht auch weniger.

00:17:21: die internationalen Domains habe ich noch nicht so geprüft aber da tut sich glaube ich auch was weil auch da die Notwendigkeit besteht dass Leute die Plattform verlassen.

00:17:34: ansonsten gibt es keinen Incentiv für andere ChatGPT des Crawling zu erlauben.

00:17:41: Markus, du hattest noch was dazu sein?

00:17:44: Ja vielleicht eine nette Randnotiz zum Thema Traffic.

00:17:47: der CEO von Condé Nast Roger Lynch hat ein interessantes Interview dazugegeben und der gesagt in den letzten drei Jahren haben wir immer einen Forecast gemacht für das Jahr wie viel SearchTraffic wir kriegen werden und sie haben eigentlich immer weniger bekommen als das was die geforecastet haben.

00:18:05: also sprich die Die Algorithmen waren eigentlich immer im negativen Sinne für sie unterwegs.

00:18:12: Und jetzt hatte der gute Mann die Faxen voll hat und einfach seinem Team gesagt, assume there is no search.

00:18:17: also geh davon aus dass du keinen Search Traffic mehr kriegst und plan bitte alles was du plans als wenn Search Traffic gleich null wäre.

00:18:24: Natürlich ist das ein ziemlich krasses Ding aber ich finde es ein schönes Gedankenspiel weil wir alle oder Ich kenne viele Unternehmen die die hängen halt so an diesem Tropf.

00:18:33: Also SEO Traffic oder insgesamt so organischer Traffic schlägt einfach ziemlich viel tot.

00:18:39: Und es gibt eigentlich kaum etwas daneben.

00:18:41: und deswegen da nochmal drüber nachzudenken angenommen, Google schneidet dir zum Morgen wirklich alles ab wie könntest du überleben?

00:18:47: finde ich ein schönes Gedankenspiel?

00:18:50: Mit dem man sich eigentlich hätte vor fünfzehn Jahren beschäftigen müssen.

00:18:53: aber nichtdestotrotz hast du recht jetzt sind wir genau da dass einige das so stark spüren wie vielleicht noch nie und den hat man auch vor fünf jahren sagen können.

00:19:02: am ende ist natürlich immer input-output, was Kosten nutzen und so weiter.

00:19:07: Gute Einwurf!

00:19:10: Julia?

00:19:11: Nächste Frage.

00:19:13: Welches neue KPI-Dashboard etablieren wir wenn klassische organische Klicks durch das Zero-Click Phänomen wegbrechen oder wie wir eben gehört haben nicht mehr existieren oder wir sollen so tun als würden sie nicht mehr existert.

00:19:27: Ich krieg wieder die blöde Zero-Klickfrage.

00:19:31: Also erstmals herausgekommen, dass die Zero Clicks auf einem Tiefstand sind.

00:19:36: Ja?

00:19:36: Möchte ich sagen ist es vielleicht gar nicht so schlimm kommt der Traffic zurück.

00:19:40: Nein also ne... Ich glaube das wir Traffic-Einbrüche haben müssen wir nicht diskutieren.

00:19:45: man muss dazu sagen traffic war an sich ja als KPI haben ihn schon verwendet aber es war eigentlich kein Erfolgsindikator für SEO und das war's auch davor nicht weil auch da vor war SEO erfolgreich wenn du eben deine Conversion ausgelöst hast unabhängig davon und das kannst Du auch weiterhin trekken Und das würde ich auch weiterhin tracken als Hard Fact.

00:20:04: Hinzu kommen jetzt natürlich die Dinge, die durch AI Search neu entstanden sind.

00:20:09: Das heißt, ich wird es tatsächlich ein bisschen strukturieren und ich werde mir verschiedene Bereiche aufbauen.

00:20:16: Wir haben es zumindestens vorher so gemacht dass wir im Brandbereich uns angeschaut haben wie entwickelt sich der Brandshare?

00:20:23: Wie entwickelt sich die Domain Coverage Share of Voice?

00:20:27: Du kannst dir sogar mal zeigen lassen.

00:20:29: Jetzt wo Brand offiziell sehr wichtig ist, hast du dir anzeigen lässt, wie verhält sich mein Suchvolumen?

00:20:36: Kann ich daran vielleicht sehen ob meine Brand grundsätzlich Awareness aufbaut?

00:20:41: im Content Bereich würde ich mir auch anzeihen lassen.

00:20:43: Meine Prompt Positionierung wenn du so willst, meine Menschenentwicklung dass du feststellst okay funktioniert mein Content wird ja genommen Aber auch da ist es natürlich von Modell zu Modell abhängig davon.

00:20:58: Ist das mein Ziel?

00:20:59: Ja, also möchte ich erwähnt werden, möchte ich zitiert werden in irgendeiner Form oder ist das gar nicht mein Konzept?

00:21:07: Je nachdem würde ich's anpassen.

00:21:08: Dann hast du noch den ganzen Social-Bereich, der jetzt ja mit dazukommt und meine Community.

00:21:13: Jetzt kannst dir anzeigen lassen welche Communities sind gerade wichtig wie... ist dein Share da.

00:21:19: Zu welchen Themen wirst du erwähnt?

00:21:21: Zu welcher Themen diskutierst du mit?

00:21:24: Das ist jetzt auch nicht mehr unwichtig, das heißt würde ich auf jeden Fall mit aufnehmen.

00:21:30: und jetzt überlege ich habe mich damit alles was es so Bauch, Social Community ja kannst noch ein bisschen tiefer reingehen im Bereich PR die anzeigen lassen.

00:21:41: welche Quellen werden denn regelmäßig zitiert damit du einen Überblick hast?

00:21:46: Kann ich da rüber halt rein?

00:21:47: Bin nicht damit dabei.

00:21:49: Gerade wenn du mit SEO und PR zusammenarbeitest, dass du siehst bringt das was ja bringt meine PR Arbeit etwas die ich mir durch SEO habe geben lassen.

00:21:57: kann Ich damit halt einen größeren Effekt und mehr Sichtbarkeit in der jeweiligen Plattform etablieren die für mich gewählt hab?

00:22:05: so ungefähr würde ich es jetzt heutzutage aufsetzen.

00:22:08: Ganz ganz wichtig ist dabei dass man auf zuverlässige Tools setzt.

00:22:27: Mit welcher konkreten Geo-Strategie stellen wir sicher, dass unsere Marke in den Antworten von ChatGPT per Black City und Google zitiert wird.

00:22:36: Und wahrscheinlich auch alle anderen LMMs?

00:22:41: Also erstmal glaube ich nicht, dass du das also sicherstellen ist glaube ich ein sehr hoher Anspruch.

00:22:46: Du wirst es nicht gleichmäßig in ChatGPD per Plexity Google Co-Pilot sonst was alles hinbekommen.

00:22:52: Du wirst es auch nicht für alle Promts hinbekommen.

00:22:54: Du kannst vielleicht eine beste mögliche Abdeckung erreichen aber da du schon die Gesamtmenge aller Promts kennst und das sowieso alles nicht monitoren kannst ist das eigentlich relativ relativ müßig.

00:23:07: Also von daher würde ich erst mal sagen, mit welcher konkreten Geostrategie stellst du das sicher?

00:23:11: Mit keiner?

00:23:13: Ansonsten, wo ich natürlich darauf hinarbeiten würde einfach Autorität aufbauen viele Erwähnungen guter Sentiment dass alle gut und vor allem so gleich über dich sprechen.

00:23:23: Das wäre natürlich total schön.

00:23:26: und gerne auch so von den shady Tactics wegkommen, sondern wirklich überlegen warum erwähnt mich da draußen eigentlich ein Großteil der Branche nicht.

00:23:37: Genau das glaube ich wäre so meine Antwort.

00:23:42: Jörn wie sieht das technische Fundament aus damit LLMs unsere Produkte- und Dienstleistungen als Marktführer indexieren?

00:23:52: Ich glaube

00:23:54: auch hier würde ich erstmal semantisch an der Frage herum kritteln weil ein LLM keinen Index hat.

00:24:03: Und damit können wir auch nicht im LLm selbst indexiert sein, sondern das LLmm speichert irgendwelche Tokens und baut dann daraus was zusammen.

00:24:16: Wenn wir sicherstellen wollen dass wir möglichst häufig zitiert werden wollen, dann müssen wir uns überlegen wo an welche Stelle in diesem Chat System Prozess.

00:24:30: Kommen wir denn eigentlich ran und können beeinflussen?

00:24:34: Wir wissen nicht, was die Trainingsdaten sind.

00:24:36: Wir können die Trainungsdaten nicht direkt beeinflussend.

00:24:38: alle Versuche, die dahin zeigen, sind super schwer zu messen weil wir gar nicht wissen wann die Daten gesammelt werden auf denen dann trainiert wird, wann das nächste Modell veröffentlicht wird wie es trainiert ist also eines Trainingkommens nur super schwerer.

00:24:51: Dann gibt es als nächstes den System Prompt.

00:24:53: da müssen wir irgendwie bei OpenAI oder Google entsprechend an Einsteigen in einer Hierarchie Ebene, dass wir den mitgestalten können.

00:25:02: Auch jetzt irgendwie kein Quick Win zumindest.

00:25:07: Dann wäre das nächste Nutzer-Stelten prompt und der wird vom LLM gepasst wie er gepasst wird was die Nutzer eingeben können auch nur bedingt beeinflussen.

00:25:18: Der wird dann verarbeitet und da wird evaluiert.

00:25:22: kann ich denen auf Basis meines Modellwissens Beantworten diese Frage oder muss ich zusätzliches Wissen, Weltwissen irgendwie ranholen um das zu beantworten?

00:25:35: Und wenn die Antwort darauf ja ist und ob die Antwort Ja oder Nein ist, beantwortet das Modell für sich.

00:25:40: Das können wir auch nicht beeinflussen.

00:25:42: aber Wenn die Antwort ja ist kommt dieser Query Fanout Prozess wo eine Suchmaschine benutzt wird und der Index einer Suchmaschine abgefragt wird Um die Antwort für das LLM bereitzustellen.

00:25:53: Und wenn ich dann in dieser Antwort drin bin, komme ich in der Gesamtantwort dran.

00:25:56: Das heißt die Antwort ist Ich muss in dem Index einer Suchmaschine, die von einem LLM benutzt wird drinnen sein um in der Antwort von diesen Schätzesystemen drin zu sein.

00:26:08: und das heißt es technische Fundament ist Plastisches SEO.

00:26:13: Es gibt mit OpenAI einen Anbieter, der dabei ist einen eigenen Index aufzubauen.

00:26:21: Der sollte eigentlich Ende twenty-fünfundzwanzig fertig sein.

00:26:24: Ist er nicht?

00:26:25: Es gibt erste Anzeichen, dass es einen gibt aber wenn ist der nicht so wahnsinnig gut und so wahnsichtlich qualitativ hochwertig?

00:26:37: beispielsweise hätten vor ein paar Wochen zwei Monaten vielleicht dieses Thema das Chatchi Pity ganz viele Links auf bereits gelöschte Wikipedia Artikel gesetzt hat, was so ein Indikator war für OK.

00:26:53: Da gibt es einen Suchindex der ist aber nicht wahnsinnig aktuell und wenn man sich seine Lockfiles anguckt dann sieht man dass dieser OAI Search-Bot relativ viel vorbeikommt immer wieder auf dieselben Artikel und tatsächlich im Crawling noch dümmer ist als der von BIN.

00:27:08: Das muss man auch erst mal schaffen.

00:27:11: Und da das das nicht so einfach ist so ein Index aufzubauen habe ich gerade heute Morgen auch nochmal nachgeguckt.

00:27:20: Es gibt ja nicht nur Google und Bing als Suchmaschinen, sondern zum Beispiel gab es hier diese Initiative von Quant und Ecosia.

00:27:28: Sie haben gesagt, wir wollen gerne einen eigenen Index aufbauen um so ein Gegengewicht zu haben gegen diese amerikanischen Modelle und wollen nicht mehr so abhängig sein die Suchergebnisse von Bing oder Google zu nehmen bisschen umzusortieren und dann wieder nach draußen zu schieben.

00:27:48: Und da hat mich der Status mal ein bisschen interessiert.

00:27:51: und tatsächlich scheint es so zu sein, dass seit Ende letzten Jahres also mit nur anderthalb Jahren Entwicklungszeit man es geschafft hat den französischen Index an den Staat zu bringen.

00:28:00: Man jetzt gerade dabei ist die deutschen Index aufzubauen und gleichzeitig zur EU gerannt ist und gesagt hat Es wäre total gut für diese europäische Unabhängigkeit wenn ihr uns fünfzig Millionen gibt damit wir das für alle europäischen Sprachen hinkriegen.

00:28:15: Das scheint jetzt nicht so ganz einfach zu sein, mal eben einen Index aufzubauen.

00:28:19: Das heißt um bei dem System indexiert zu sein.

00:28:23: Indexierung bei Google und Bing vielleicht noch einmal Brave dazu wenn ein Perplexity wirklich interessiert.

00:28:32: das ist tatsächlich der beste Hack um zu versuchen die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen dass man da entsprechend gelistet wird weil alles andere es nicht direkt beeinflussbar.

00:28:46: Markus, du hast das Glück, dass du jetzt eine Frage von mir gestellt bekommst aus dem Publikum.

00:28:52: Du bist der, der die erste Frage beantworten darf!

00:28:56: Ich habe einen Artikel über eine Google News gelesen in dem Stand in Anführungszeichen.

00:29:03: Google räumt mit gängigen Branchenmüten auf und stellt klar wer bisher gutes CEO gemacht hat muss für AI Overviews und AI Mode kaum Anpassungen vornehmen.

00:29:14: Meine Frage dazu Wie viel Einfluss haben Geobest-Practices denn überhaupt?

00:29:20: Und verschaffen Sie Publisher mehr Sichtbarkeiten in LLMs.

00:29:23: Ist es sinnvoll, in Geomaßnahmen zu investieren und verschaffen sie Publishern mehr Sichtbarkate in LMMs?

00:29:29: wie ist eure Einschätzung?

00:29:32: Sehr lange Frage auf jeden Fall also spannend bei dieser ganzen Thematik ist ja das Google gesagt hat mach einfach nur Seeo und das funktioniert dann auch für AI Overviews und so.

00:29:42: Und Begen hat eigentlich zeitgleichen ein Blockbeitrag veröffentlicht, wo sie eigentlich faktisch das Gegenteil gesagt haben.

00:29:49: Jetzt ist die Frage wer hat recht oder können beide gleichzeitig Recht haben?

00:29:53: Google hat ja eigentlich gesagt zum Beispiel auch so Chunking und solche Sachen, Chunkings Herstellung von Zitierfähigkeit.

00:29:59: brauchen wir eigentlich auch alles nicht weil wir gucken uns sowieso den ganzen Text an.

00:30:04: Glaub ich jetzt gar nicht unbedingt dran.

00:30:07: mag sein dass sich das immer noch mal ändert.

00:30:08: also Moment glaube ich sind wir noch bei diesen Chunks, das Google sich halt kleine Häppchen raus sucht und deswegen glaube ich dass Google hier vielleicht aus PR Gründen oder was auch immer ziemlich ein Quatsch erzählt.

00:30:26: Also ich persönlich glaube zum Beispiel immer noch an Chunking und Zitierfähigkeit.

00:30:31: Ich glaube aber ehrlicherweise auch daran weil ich auch daran glaube, dass ein geschankter Artikel mit zitierfähigen Chunks dass das auch ein Content ist, der eigentlich für die Nutzerinnen sinnvoll und gut ist.

00:30:44: Wo ich einfach schnell und kompakten Antwort kriege und mich nicht erst durch vier absätze Storytelling hebeln muss, sondern direkt Frage-Antwort.

00:30:52: Das ist das was wir glaube ich alle heute kriegen wollen.

00:30:55: Und deswegen... Ich habe ehrlicherweise die komplette Frage vergessen aber bezogen auf das, was Google da gesagt hat.

00:31:03: Ich glaube das nicht!

00:31:04: Ich glaube schon, dass man sich damit beschäftigen muss.

00:31:06: Ich würde Geo allerdings auch nicht nur auf Chunking und Zitierfähigkeit beschränken.

00:31:11: Das ist, glaube ich, auch klar.

00:31:17: Julia!

00:31:20: Wie implementieren wir das E für echte Erfahrung bei EEAT skalierbar in unsere Contentprozesse um uns von der KI-Massenware abzuheben?

00:31:34: Schöne Erfahrung und Skalierbar, das passt ja immer gut zusammen.

00:31:39: Okay, wenn du es auf einem skalierbaren Niveau machen willst dann brauchst du eigentlich sowas wie Expert in the Loop.

00:31:46: Dass du wirklich versuchst weiß ich nicht die eine Art Inventur zu schaffen.

00:31:52: Du machst deinen Expertenpool, findest deinen Expertepool Ambassador Pool wie auch immer raus und Binst die Leute ja und versuchst dir in dem Moment zu schnappen, wo du sie hast.

00:32:03: Und sagst dir okay von dir brauche ich Erfahrungsberichte zur ABC?

00:32:07: Von dir braue ich was an Erfahrung zu berichten xy von dir Expertise zu bla bla bla.

00:32:12: In diesem Moment hast du halt wie eine Art Inventur, wo dann jeder Redakteur hingehen kann drauf zugreifen kann und jedes Content-Piece quasi mit solchen Erfahrungen Expertisesstücken anreichern kann.

00:32:24: Da kriegst du es dann in Modus, wo Du relativ gut viele Content Pieces unik gestalten kannst.

00:32:30: Ich würde über Erfahrung hinausgehen, ich würde auch Expertise mit reinnehmen.

00:32:35: Aber das wäre so ein Schritt den ich eingehen würde damit man das halbwegs skalierbar hinbekommt und würde sagen es ist sogar ein Muss.

00:32:44: jetzt also dass du kein Content piece mehr raus ballest was so ein Standard ist weil davon glaube ich werden wir überschwemmt zurzeit sondern dass du diese Uniqueness wirklich als Anspruch hast.

00:32:55: ja und da alles rein steuerst an Aufwand weil die anderen achtzig Prozent, das kannst du mir deswegen über KI machen lassen.

00:33:02: Aber diese zwanzig Prozent durch Interviews, Expertise, Erfahrungsberichte, Statistiken, Studien anreicherst und auf dieser Art und Weise kriegst du es gegebenenfalls rechtskalierbar hin?

00:33:15: Ja, Du willst einen Hack hinzufügen!

00:33:18: Ich habe das mit einem online Shop für Beratungsintensive Produkte gemacht.

00:33:26: Die hatten auch ein paar Läden Und da haben wir einen Werkstudenten mit einer Kamera mal durch die Gänge geschickt und gesagt, okay für diesen Newcase was nehme ich denn?

00:33:37: Und dann einfach mitgeschnitten.

00:33:39: Was denn die Berater, die auf der Fläche die ganze Zeit mit den Kunden reden und die die Produkte kennen uns weiter, was sie alles erzählt haben um das genommen, um dann ein Content Briefing zu schreiben und daraus wieder etwas zu machen.

00:33:52: wenn du diese Punkte erstmal hast und es tatsächlich auch hinkriegt irgendwie naja vielleicht mit dem Videomaterial dann sogar noch eine Zweitverwertung irgendwie zu machen.

00:34:02: Das heißt, dass es noch Persönlichkeit reinkriegt.

00:34:04: Denke ich mal das relativ gut skalierbar hin was halt immer nicht funktioniert ist zu sagen hey liebes Team von der Fläche die ihr die ganze Zeit mit den Kunden redet sagt mir doch mal womit ihr mit den Kunden redet?

00:34:15: Das funktioniert immer nicht so geil weil die haben ja doch auch irgendwas anderes zu tun und man muss das... Man muss die Conversion Rate für die ...optimieren und das für die so einfach wie möglich machen, um diese Sachen dran zu kommen.

00:34:28: Sonst funktioniert es nicht!

00:34:29: Und da zu überlegen was kann ich denn tun?

00:34:31: Um das möglichst einfach zu machen... Da gibt's auch so Möglichkeiten keine Ahnung wenn ihr ein Customer Service-Email-Postfach habt.

00:34:40: Man diese E-Mails zu nehmen und da mal ranzugehen und da zu gucken worüber schreiben wir dann die ganze Zeit mit den Leuten und was für Tipps geben sie usw.

00:34:47: und sofort kann ich das irgendwie nehmen solche Sachen da kreativ zu werden und nicht darauf zu warten, dass die Leute sich mal einen halben Tag Zeit nehmen um ihre Expertise aufzuschreiben.

00:34:58: Das würde nämlich nie passieren.

00:34:59: also kenn ich kein Unternehmen in dem das vernünftig geglückt ist.

00:35:05: Markus welche veralteten Inhalte auf unserer Domain müssen wir sofort löschen oder komplett umbauen um die gesamten Domain Autorität zu schützen?

00:35:17: Also es ist ja hier große Mode, dass wir eine Frage herumkritteln.

00:35:21: ein gutes Wort.

00:35:26: Nein,

00:35:27: so war alles gut.

00:35:29: Ich glaube ich würde erst mal diese aus dem Panik-Modus heraus, also klingt das, müssen wir sofort löschen sonst brennt die Hütte ab.

00:35:36: Das sehe ich erstmal nicht so... Das eine was sich mir angucken würde ist erstmal wie hoch ist der Anteil von diesen veralteten Inhalten überhaupt?

00:35:44: Sprich wenn ich hundert Seiten habe und zwei davon sind nicht so dolle dann ist das anteilig jetzt nicht viel und es bedroht mich nicht.

00:35:51: Wenn das Verhältnis umgekehrt wird würde ich das natürlich ernst nehmen.

00:35:54: Und es ist ja selten so, dass man jetzt sagen wird, alles ist Grütze was auf deiner Website ist.

00:36:02: Trotzdem vom Mindset her, ich würde versuchen nicht aus der Angst heraus zu reagieren sondern aus dem Potenzial heraus.

00:36:08: also wenn du sagst Du hast veraltete Inhalte kannst Du erstmal Angst haben, dass Du abgestraft, abgewertet irgendwas wirst.

00:36:17: Oder du kannst einfach sagen, es ist toll.

00:36:18: Ich habe Potenzial.

00:36:19: Ich kann Inhalte mit relativ wenig Aufwand überarbeiten und so wertvollen Traffic oder Impressionen generieren und deswegen... Also ich hab das in der Praxis sehe ich das relativ selten dass jemand einfach Unmengen an Inhalten hat die alle nichts taugen.

00:36:37: aber ich glaube wir müssen wirklich insgesamt so Mindset Switch machen auch dass wir sagen wir wir müssen das was wir in Assets haben müssen wir behüten müssen wir hegen und pflegen Und vor allem auch manchmal, dass Aktualisierung von Neuerstellungen steht.

00:36:50: Also ich glaube viele Unternehmen produzieren gerne viel Content und oft wäre es einfach viel effizienter nochmal zu gucken was haben wir da eigentlich noch so rumliegen?

00:37:02: Nächste Frage Johan wie optimieren wir die Informationsdichte unserer Seiten damit sowohl KI-Crawler als auch Nutzer die Kernbotschaft in unter drei Sekunden erfassen?

00:37:14: und ja du darfst dann der Fragestorben.

00:37:17: Ich finde die Frage super.

00:37:19: Ich weiß nicht, ob jetzt drei Sekunden irgendwie der Threshold ist.

00:37:24: Aber mein Tipp wäre erstens überlege welche Inhalte brau müssen im Text transportiert werden und welche kann ich zusätzlich als Bild oder Video transportieren?

00:37:35: Das ist die erste Frage.

00:37:36: Und das zweite was ich machen würde wäre in den Buchladen meines Vertrauens zu gehen und ein beliebiges Buch von Wolf Schneider zu kaufen.

00:37:43: Der ist unter vielen Journalisten total verhasst.

00:37:46: Kann ich auch verstehen aber... Das gibt mehrere kleine Büchlein von ihm und der wäscht einem aber richtig den Kopf, wenn man das mal liest wie denn deutsche Sprache und insbesondere Schriftkommunikation funktioniert.

00:38:00: Und wie man überflüssige Informationen aus seinem Text rauslöscht ohne langweilig zu werden.

00:38:09: Wenn du die ganzen überflüßigen Dinge füllwörter umständlich Satzkonstruktionen, Nominahlstil all das.

00:38:19: Wenn du das alles rauslimmst und die Kernbotschaft und die Fakten in den Mittelpunkt stellst und das was du wirklich zu sagen hast dann steigt die Faktendichte von deinem Content.

00:38:28: Das heißt dass werden die beiden Punkte eins Was kann ich jenseits von Text an Formaten nehmen um den Punkt den ich machen möchte rüberzubringen?

00:38:38: Und auch vielleicht unterhaltsam rüber zu bringen.

00:38:41: Das zweite Wolf Schneider lesen, verstehen und vielleicht sogar ins Briefing für das LLM dass einem bei der Content-Überarbeitung hilft mit raufnehmen.

00:38:51: Das funktioniert tatsächlich extrem gut.

00:38:53: also wenn ihr immer das Gefühl habt euer gbt oder Gemini labert euch voll dann in den System prompt aufzunehmen schreibt wie Wolf Schneider ist tatsächlich ein super einfacher Hack der die Antwortqualität deutlich verbessert.

00:39:07: Markus

00:39:09: Ich hätte noch ein reales Beispiel.

00:39:11: ich habe letztens eine btb Website gesehen.

00:39:15: Korrektes Zitat habe ich nicht mehr, aber das stand wie.

00:39:17: wir sind der führende Lösungsanbieter für flüssige Lebensmittel und Der richtige Text wäre eigentlich gewesen.

00:39:24: Wir sind ein Hersteller von Abfüllmaschinen für Getränkedosen Und gerade im BtoB ist man oft so unterwegs dass man dieses Gelaber blablub und sich da einfach mal in die Außensicht reinzustellen So zu schreiben, wie es mein nächster Kunde eigentlich versteht ohne mich zu kennen.

00:39:43: Das ist so ein absolutes Basic.

00:39:44: aber das findest du immer wieder und da finde ich schön... ...das KI so ein bisschen die Bereitschaft steigert dass man klar kommuniziert wer man ist und was man eigentlich macht.

00:39:57: Julia!

00:39:58: Wie sieht unser SEO-Budget Split aus um Suchvolumen auf TikTok YouTube und Reddit gezielt abzugreifen?

00:40:07: Schrägstrich, wer macht

00:40:08: das?!

00:40:10: Ja, das kann ich eindeutig beantworten.

00:40:12: Nein, also wie der SEO-Budget Split aussieht?

00:40:17: Das Split ist natürlich komplett davon abhängig wer du bist.

00:40:22: Also in welcher Branche bin ich unterwegs und was bin ich für ein Unternehmen?

00:40:25: und vor allem wie sieht meine Zielgruppe aus?

00:40:27: Wenn meine Zielgroup überhaupt nicht bei TikTok unterwegs ist dann würde ich sagen gibt es da keinen Split.

00:40:33: Dann muss sich da kein SEO Budget investieren Und das muss ich mir im Vorfeld, die Gedanken muss ich mit dem Vorfeld machen.

00:40:39: Also

00:40:40: d.h.,

00:40:40: die Vorarbeit ist, dass ich meinen See-on-netz-say Omni Channel Kanal mix aufstelle und gucke, okay welche Kanäle will ich überhaupt bespielen?

00:40:49: Was ist für mich sinnhaft?

00:40:51: Ist da TikTok mit drin, ist da YouTube mit drinnen?

00:40:53: oder ist da vielleicht Instagram mit drin?

00:40:55: Und davon ausgehen kann ich dann mein Split sozusagen machen.

00:41:00: Nein letztendlich würde ich sagen Youtube lohnt sich... Bestimmt, ist schwierig aber da würde ich schon reingehen einfach weil ich so ein Fan von AskYouTuber.

00:41:12: das muss jetzt natürlich auch durchziehen.

00:41:14: Was war das andere noch Tiktok und?

00:41:19: Ja aufpassen Mario!

00:41:21: Das war ein Test.

00:41:22: Das war guter Test.

00:41:24: Ich frage es mir hier in meinem Links Reddit genau.

00:41:27: Reddit,

00:41:28: Marc ist zu wenigstens einer ist hier noch dabei ja und ich glaube im Reddit Ja, lehne ich mich jetzt mal weit aus dem Fenster.

00:41:35: Weil würde ich auf jeden Fall auch was machen weil es einfach YouTube Reddit immer noch meist zitierte Quellen sind stand.

00:41:41: jetzt kann man gucken wie sich das entwickelt aber in dem Fall würde ich versuchen dort etwas reinzusteuern.

00:41:48: gerade wir hatten ja vorhin die Traffic Verlust Geschichte.

00:41:52: sich ein bisschen auszudehen auf andere Plattformen macht auf jeden fall Sinn und gerade auch in reddit Sachen Community Management Brandaufbau mit reinzugehen ist für mich auch eine sinnhafte Sache.

00:42:07: Nicht zu sehr black hätte ich unterwegs sein, ja wir wissen das auch.

00:42:10: Reddit gerade schon überfüllt wird von KI-Content und ich glaube dass ganz viele ganz schlimm übertreiben.

00:42:16: Das heißt da kleiner Appell nach draußen sonst müssen wir nachher wieder so viel Detox machen.

00:42:23: aber genau wie genau der SEO Split aussieht es komplett abhängig von deiner Zielgruppe.

00:42:29: Ich werde nie wieder eine Frage aus meinem Briefing löschen, bevor sie zu Ende beantwortet ist.

00:42:34: Deswegen hatte ich es dir nicht mehr tatsächlich.

00:42:37: Ähm...

00:42:40: Ich bin noch da!

00:42:41: Das wäre auch schlimmer als Moderator, nicht mehr dazu sein und vielleicht ganz kurz das zu beantworten.

00:42:45: Welche Maßnahmen... Warte, wen frage ich eigentlich jetzt, Johann?

00:42:49: Welche Maßnahme ergreifen wir um das organische Suchvolumen nach unserer Marke zu steigern, da dies zunehmend zum stabilsten Ranking Faktor

00:42:59: wird?

00:43:06: Also, hier haben wir ja auch wieder in der Frage zwei Teile.

00:43:10: Der erste Teil ist die Brandsuche der stabilste Ranking Faktor.

00:43:15: Das weiß ich nicht, es ist glaube ich sehr abhängig vom Markt und von der Marke, von der Zielgruppe, vom Zielgruppenverhalten und davon wie stark die Konkurrenz ist was definitiv richtig ist.

00:43:32: Wer nach der Brand sucht hat die höchste Conversion Wahrscheinlichkeit.

00:43:34: also das wäre erstaunlich, wenn das nicht so wäre.

00:43:38: Von daher ist es total relevanter Traffic.

00:43:41: und wenn wir da überlegen okay wie kann ich das Suchvolumen nach der Marke steigern?

00:43:46: Ich glaube die Frage ist ein bisschen falsch gestellt weil eigentlich ja gar nicht, also ob die Leute jetzt die Suchmaschine benutzen oder deinen Domain direkt eingeben ist ja egal!

00:43:58: Die sollen einfach direkt auf deine Domänen kommen.

00:44:02: Machen Sie, weil sie sich für Deine Marke interessieren und deine Marke für relevant finden.

00:44:07: Und das heißt die Antwort darauf ist Arbeiter an deiner Marke, Markenbekanntheit und Markenrelevanz.

00:44:16: Das ist kein SEO-Hack, es ist schwer irgendwie zu beeindrucken.

00:44:21: Es gibt ein paar Firmen, die das in der Vergangenheit sehr cool gehackt haben also in das TV in die TV-Werbeproduktionen eingegriffen haben und dann gesagt haben, ja schreibt mal bitte ans Ende nicht die Domain sondern sagt bau so ein Google Suchschlitz rein und schreibt da unsere Marke rein damit die Leute mehr googeln.

00:44:42: Ich finde es zwar clever und ich find das beeindruckend wenn CEO so viel Power im Unternehmen hat.

00:44:48: So richtig cool für User ist das nicht weil eigentlich ist es ja ein zusätzlicher Zwischenschritt den gar nicht bräuchte für den User, dass man jetzt irgendwie auf Google sucht.

00:44:59: So da muss man auch irgendwie ein bisschen Abwägung treffen.

00:45:01: aber die kurze Antwort ist Arbeiter an deiner Marke.

00:45:09: Ich muss also vielleicht ergänzend TV hast du eben gesagt es gibt ja noch ein paar Reichweite thematiken die sehr gut funktionieren und Ich bin neben TV tatsächlich ein ganz großer Fan von PR.

00:45:22: Das ist jetzt keine Überraschung, wenn man sagt DigitalPR macht ja auch backlinks und das ist wichtig für uns so weiter.

00:45:28: Ich denke da seit Jahren drüber nach.

00:45:30: wir haben ja Botschaftergruppen in bestimmten Bereichen wo wir hier mit anderen Experten jetzt nicht die aus dem Expertenrat immer noch für eigene Gruppen in bestimmte Themen zusammenarbeiten und über eine PR-Gruppe denke ich schon sehr lange nach.

00:45:43: Warum?

00:45:43: Weil ich immer wieder von anderen Events gerade höre, was dafür Reichweiten teilweise unterwegs sind und wie stark es natürlich auf eine Marke einzahlt.

00:45:53: Ich sehe es immer so ein bisschen als Katalysator oder Multiplikator für Events an sich.

00:45:58: Und das ist etwas, was ich euch mal mitgeben will.

00:46:00: Ich habe ja auch irgendwann in meiner grauen Vorzeit einmal als CEO gearbeitet würde mich heute seit die Entwicklung auf Geo gegangen ist.

00:46:10: Das einzige genauer, was ich zu dem Thema habe, ist das, was sich von euch hier in diesem Museums-System Seotalk bekommen weil ich selbst aktiv nicht mehr darauf arbeite.

00:46:19: aber was für mich immer gut funktioniert hat waren Events Weil man Events A auf die Marke eingezahlt.

00:46:26: Ich könnt Euch mal Search Console Entwicklung zeigen rund um unsere Events.

00:46:33: Das ist schon ziemlich krass, was da passiert und gerade jetzt beim Summit der ja doch das größte Haus je gemacht haben.

00:46:39: Es hat nicht nur an den zwei Tagen abgehoben es ist danach auf einem stabileren Niveau geblieben.

00:46:46: Was die Brand Searches angeht also Punkt eins aber auch in dem Zusammenhang weil man natürlich auch immer ein Event herum sehr gut PR machen kann.

00:46:57: Ist es eine zweite Geschichte?

00:46:59: Die da sehr gut funktioniert.

00:47:02: Man kann sehr gut Ads darauf schalten, was ja auch die Brand stark pushen kann.

00:47:06: Ich halte es für sehr gut und man kann sehr gute Backlinks dazu aufbauen.

00:47:11: zu Events im Vorfeld aber auch mit Recavs im Nachgang.

00:47:15: also ich weiß das ist Aufwand und ich weiß dass kostet Geld.

00:47:19: Aber für mich waren Events bei all meinen Kunden die da drauf Bock hatten häufig der größte Hebel um Brand Search aber auch insgesamt SEO voranzutreiben.

00:47:30: Vielleicht nur mal so am Rande.

00:47:33: Ich hatte aber auch immer seit meiner lange Form OMT schon Bezug dazu.

00:47:38: Markus, du wolltest noch was zu sagen zum Thema Brand?

00:47:41: Ja während ich über den internen Chat lache vielen Dank dafür euch rein wie immer.

00:47:49: Ich glaube was für eine Marke heutzutage vor allem wichtig ist und wo sich viele mit schwer tun isst Du musst dich irgendwo differenzieren sei es dass du Preisführer bist und diese Karte spielst oder dass du ein People-Business machst und diese Karte spielst.

00:48:02: Aber ich kenne gerade so beide online Shops, kenne ich wahnsinnig viele die verkaufen einfach nur Produkte.

00:48:08: Und so wirst du aber nicht zu Marke.

00:48:12: Was ich nach wie vor zum Beispiel hervorragend finde wäre es gemacht hat ist Amorelli, die halt wirklich geschafft haben durch... Die Produkte mögen alle durchaus die Leichen sein, aber auch bei anderen Shops.

00:48:25: dass sie halt eine ganz andere Ansprache gewählt haben und damit sich nicht nur als Marke platziert haben, sondern auch noch ne ganz neue Käuverschicht herangeholt haben die dieses alte Schmuddelimmitsch halt nicht haben wollten.

00:48:37: Sondern das einfach als paar taugliche Optionen haben wollen.

00:48:40: und so in die Richtung zu denken glaube ich würde vielen gut tun.

00:48:50: Okay wir gehen zur nächsten Frage Damit wir noch alle durchkriegen, haben noch zwölf Minuten und ich möchte eigentlich keine hinten runterfallen lassen.

00:49:00: Julia wie nutzen wir visuelle Suche wie Google Lens um Nutzer direkt am Point of Interest in unseren Funnel zu ziehen?

00:49:16: Bisschen schade dass Vanessa heute nicht dabei ist weil die dazu ja gerade einen Vortrag aufgenommen hat mit Olli.

00:49:22: aber

00:49:23: Aber dann musst du jetzt mit mir vorlieben nehmen.

00:49:24: Sorry, Mario.

00:49:27: Ich habe das aber gesagt, da habe ich kurz über Nachgriffsköne so rübergekommen.

00:49:32: Baby's Best an dieser Stelle!

00:49:37: Gut nach diesem fiesen Diss werde ich mich der Frage widmen.

00:49:41: Ja, ich glaube dass wird für uns... Also das ist für uns ja schon länger ein Thema, wir ignorieren es halt nur ziemlich weg genauso wie das Thema Videooptimierung.

00:49:50: Und ich glaube jetzt auch nochmal deutlich in den Google Ios geworden mit jeglichem Input ihr jeglichen Output zu generieren und da zählt natürlich visuelle Inhalte voll mit rein.

00:50:02: Ich glaube was wir ganz einfach machen müssen in dem Fall ist in die Bilderoptimierungen gehen Das heißt zum einen muss sich Bilder zur Verfügung stellen aus jeglicher Perspektive in jeglicher Hinsicht, jeglichen Use Case zeigend.

00:50:15: Sodass ich halt wenn ich jemand habe der Circle to Search arbeitet oder irgendwas abfotografiert, der auch diese Bilder finden kann muss mit einer ordentlichen Beschreibung nach hohen Auflösungen etc.

00:50:26: arbeiten.

00:50:28: das andere was sich machen kann und was ich auch ziemlich cool finde in diesem Builder Cosmos ist dass ich versuche User Generated Content mit zu integrieren Ja, das heißt versuche meine Usergruppe und meine Community zu nutzen die sich eben mit meinen Produkten zeigen.

00:50:42: Weil ich dadurch noch mal mehr Use Cases reinkriege und nochmal mehr die Bilderwelt für mich erobert und dadurch vielleicht auch nochmal mehr Awareness zeigen kann.

00:50:50: wenn jetzt jemand was habe ich letztens gemacht?

00:50:53: Ich hatte so ein Eis und wollte wissen ob es mit Vanille gefüllt ist oder in WasserEis war.

00:50:57: leider nur ein dummes WasserEiss aber... habe ich mit dem Foto rausgekriegt.

00:51:01: Und die hatten natürlich dann dieses wundervolle Bild und konnten mir das sagen,

00:51:05: d.h.,

00:51:05: die Voraussetzung ist erstmal dass ich eine Bilderwelt hab auch ne große Bilderwelt im Bestfall und ich würde es erweitern mit meiner Community und user-generated Content noch mit dazu packen.

00:51:16: Ich mag diese Fedneppchen bei dir Julia.

00:51:19: Habe ich n Anekdote erzählen?

00:51:21: Ich hab mal Julia vor zwei Jahren beim Seeholday anmoderiert Dann habe ich andere anmoderiert und am Ende, bei meiner letzten Abmoderation stand sie im Raum.

00:51:34: Und ich durfte zur Party abmoderieren und hab vor zweieinhalb Leuten gesagt, Julia Weigen gefällt ja auch oder irgendwie.

00:51:39: wie war das?

00:51:42: Es war sogar Julia so peinlich dass sie ein bisschen ruhig rot wurde.

00:51:46: Ich musste mir danach mehr Kritik von anderen anhören.

00:51:48: mit Julia kann man sowas zum Glück machen.

00:51:50: Ich hoffte zwei Jahre Psychotherapie danach aber ich finde es ist normal erwähnst aus.

00:51:56: Oh man, ich bin bestimmt gehältet nach dem Erdacht, dass wir schon heute... So!

00:52:04: Die Internet-Chat ist auch immer gut.

00:52:06: Den muss ich ja schon mal gesagt, den müsst ihr eigentlich mal veröffentlichen aber das machen wir heute nicht so.

00:52:12: Well Julia hast du in die Chat reingeguckt?

00:52:17: Nein, Ich bin sehr konzentriert.

00:52:19: Gut Das heißt Du kriegst jetzt die nächste Frage, weil die anderen beiden sie nicht haben wollen.

00:52:24: Wie weisen wir der Geschäftsführung den SEO-Aroin nach?

00:52:29: Wenn die Customer Journey über fünf verschiedene Plattformen verläuft...

00:52:34: Ihr seid richtig fies!

00:52:35: Das möchte ich wieder nach einer Hater Community aufmachen gegen die drei.

00:52:38: Also ich werde jetzt schon mal dazu animieren.

00:52:40: Ja das hat natürlich kein Problem.

00:52:42: Gut wenn wir an diese Freie gehen sind wir schnell bei der Attributionsmodellfrage und da wird es dann tricky.

00:52:51: Ich sage mal, wenn du standardmäßig mit so einem Last-Click-Modell arbeitest dann musst du einfach in den sauren Apfel beißen.

00:52:57: Du sagst okay, du verlierst halt relativ viel ja?

00:53:00: Wenn du davor über Seeo das generiert hast und am Ende kommt er dann doch über die Paid Anzeige oder irgendein TikTok Video oder was auch immer rein Dann kannst du es prinzipiell nicht nachweisen.

00:53:10: Das heißt da wird's auf jeden Fall schwierig.

00:53:13: Grundsätzlich muss man aber auch dazu sagen dass Problem haben wir ehrlich gesagt auch schon länger.

00:53:18: Ja, das ist jetzt kein aktuelles Problem.

00:53:21: Von daher kannst du den Weg wählen, dass du sagst, na gut da wir das Problem auch schon lange haben kann ich ja trotzdem prinzipiell einen ROI ausweisen, nämlich denen nach meinem Modell als Click First Click was auch immer man bevorzugt.

00:53:34: oder wir denken uns mal neue Attributionsmodelle aus.

00:53:37: Das wäre natürlich auch etwas sehr Feines wo ich besser nachvollziehen kann welche Touchpoints sind denn alle überhaupt?

00:53:44: Mikrofonen sind dann alle überhaupt involviert?

00:53:47: Ja, und inwiefern kann ich SEO auch einen gewissen Wert zuschreiben?

00:53:50: Weil Fakt ist wenn ich ordentliche SEO mache.

00:53:52: Wenn nicht eine ordentlichere Sichtbarkeit aufbauen, eine stabile Brand habe dann wirkt sich das auch auf andere Kanäle aus.

00:53:58: Genau so andersherum.

00:53:58: Das heißt, ich kann in jedem Fall mit SEO an dem ich meinen SEO-Maßnahmen gut platziere, eine Wertsteigerung feststellen.

00:54:06: Auch wenn ich das vielleicht nicht eins zu eins im SEO zuordnen kann.

00:54:10: Das würde ich dazu sagen.

00:54:13: Danke dafür!

00:54:14: Markus, welches Protokoll haben wir um geschäftskritische Seiten bei Google Indexierungsproblemen innerhalb von Stunden statt Wochen in den Index zu bekommen?

00:54:26: Also wenn die Frage so ist und wir kritisieren ja an den Fragen herum.

00:54:30: Haben wir dafür kein Protokall.

00:54:31: also erstens Sie haben keinen Anspruch auf Indexierung.

00:54:34: Wenn Google deinen Content nicht mag kommst du nicht rein.

00:54:37: Ansonsten würde ich hingehen erstmal Google Search Console.

00:54:41: da könntest Du die Indexierung beantragen.

00:54:43: wenn du es eben zeitkritisch reinbekommen willst, wird trotzdem ein bisschen dauern.

00:54:47: Es gibt eine Quota, elfmal am Tag kannst du das machen, nutze nicht die Indexing API Google Marks nicht.

00:54:53: dafür ist sie auch nicht gebaut worden.

00:54:56: Ansonsten XML Sidemap mit Lastmode könnte helfen dass der Crawler einfach schneller entdeckt.

00:55:01: da ist jetzt was wirklich brandneues oder was geändertes.

00:55:05: und natürlich die Frage bezog sich ja nicht nur auf Google.

00:55:07: deswegen würde ich auch index now natürlich mit unterstützen was dann eben von Bing wirklich dazu führt.

00:55:14: Nach allen Tests, die ich gefahren habe, bekommen sie wirklich in der gleichen Sekunde und holen deine Seite ab.

00:55:17: Das ist schon sehr beeindruckend!

00:55:20: Und vielleicht letzter Teil vom Protokoll ist vielleicht ein bisschen blöd?

00:55:23: Ich hab ihm gesagt es gibt keinen Anspruch auf Indexierung.

00:55:27: Je häufiger Google in der Vergangenheit der Meinung war dass du etwas Schlechtes hattest desto weniger werden Sie in der Zukunft der Meinung sein das Sie deinem nächsten Stück Content vertrauen dürfen.

00:55:37: Deswegen je sauberer du unterwegs warst in den letzten Monaten und Jahren desto höher ist da eine Wahrscheinlichkeit, dass du reinkommst.

00:55:46: Also Räume aufmacht das Ding sauber und Noindexe oder sonst wie Sperralt Schrott, der da nichts zu suchen hat.

00:55:55: Danke dafür!

00:55:56: Eine Frage haben wir noch?

00:55:59: Und Joann, Du darfst sperren oder erlauben wir KI-Bots über die Robots TXT und welche Auswirkungen hat das auf unsere Marktpräsenz im... Lass mir so stehen, auf unserer Marktpräsens.

00:56:15: Ich

00:56:16: finde Wir lernen gerade, wir haben nicht nur eine Suchmaschine mit Google sondern wir haben viele verschiedene PI Systeme da draußen.

00:56:28: Manche sind Chatbot-Systeme, Claude, Gemini, Microsoft Co-Pilot, ChatGbt, Mistral keine Ahnung also.

00:56:39: es gibt einen ganzen Zoo davon DeepSeq lauter unterschiedliche Modelle die alle unterschiedlich arbeiten und die alle eigene Wege haben, um Informationen zu sammeln und zu verarbeiten.

00:56:58: Und die Frage ob ich den Content erlauben möchte oder nicht hängt halt an der Frage was ist mein Geschäftsmodell?

00:57:10: Wenn ich damit Geld verdiene dass Leute auf meine Seite kommen und den Content bei mir konsumieren dann kann Schlecht sagen, ja also alle Nutzer die auf meine Seite kommen.

00:57:22: Die müssen hier an der Payboy vorbei und müssen Abo abschließen für zwölf Monate, vierundzwanzig Euro jeden Monat.

00:57:28: aber

00:57:30: wenn so eine KI kommt, die kann das alles irgendwie futtern und kann egal Urheberrecht kommen, nimmt, trainiert ein Modell drauf und dann packt den Content direkt in die Antwort rein Ist mir ja egal, wenn die Nutzer das schon auf der Plattform lesen.

00:57:44: Das funktioniert ja nicht so und den Nutzer müssen dann auch deine Plattform und da dieses Abo abschließen weil das dein Geschäftsmodell ist.

00:57:49: Und man kann es noch nicht einfach sagen okay denn lass ich dir zu Wenn das nicht ein Geschäfts-Modell ist sondern du verkaufst Schrauben Dann... ...ist das unter Umständen eine gute Idee zu sagen Ja ok Denn ab rein komplett ins Training für alle Modelle geben wir frei Und wir geben auch frei die Verwendung in irgendwelchen Rack-Geschichten.

00:58:14: Ich denke, das ist so ein bisschen der naheliegende Weg.

00:58:18: Wirklich spannend wird es, wenn man weiter denkt als die Robots TXT.

00:58:24: also wir haben ja nicht nur die Robert's TXT als Steuerungsinstrument und können nicht nur sagen okay bestimmte Systeme haben einen separaten Bord fürs Training den Rack-Prozess und separaten Bord für die Suchmaschinenindexierung, sondern es gibt zumindest bei Google und Bing ja auch darüber hinausgehende Konfigurationsmöglichkeiten.

00:58:49: Also dass wir sagen diese Bots dürfen, die Inhalte dürfen die Seiten crawlen aber nicht alles davon verwenden für Snippets oder für AI Antworten mit dem Datano Snippet Attribut oder dürfen nur einen kleinen Teil verwenden.

00:59:08: Bing ist auf die interessante Idee gekommen, das Robots No Archive Tag entsprechend zu verwenden und zumindest brauchen im Endeffekt.

00:59:18: Mal gucken wie die da wieder rauskommen?

00:59:19: Aber ich glaube, die Frage ist gut aber noch ein bisschen eindimensional weil wir müssen ja nicht alle Seiten sperren.

00:59:27: Wir können auch sagen hey Unsere Artikel, die dürfen nicht gekrawlt werden oder unser Block darf nicht gekraut werden.

00:59:33: Aber unsere Produkte Teilseiten, die dürfen alle gekrawt werden und die dürfen alle verwendet werden.

00:59:37: oder unsere Startseite, unsere Themenseiten unserer Übersichtseiten.

00:59:40: Die dürfen alle gekrault werden und verarbeitet werden komplett.

00:59:45: Und bei den Artikels Seiten näher, die halt Paid-Artikel sind beispielsweise, die durften nur für den Teil der Free für alle Nutzer sind verarbeitete werden und der Teil darunter ist gesperrt oder ich sperre die komplett.

00:59:58: Das ist sehr abhängig vom individuellen Geschäftsmodell, wenn ich nicht direkt mit den Inhalten Geld verwende?

01:00:05: Denn wäre umgekehrt die Frage was wird denn besser davon, wenn wir die KI von der Verwendung ausschließen?

01:00:13: Danke für den Abschluss!

01:00:15: Ich habe euch gerade allen den Link zum nächsten Mal in den Chat gepackt.

01:00:20: Mit der Bitte gerne neue Fragen einzureichen Wenn mehr von euch kommt.

01:00:25: aus der Erfahrung heraus wird auch weniger daran hungemäkelt oder soll ich sagen umgebaut wie auch immer.

01:00:36: Trotzdem für die, die uns geholfen haben es waren jetzt einige dabei habe ich noch die Namen gelesen, die hier mir geholpen haben über optimiert.

01:00:44: okay wir sagen optimieren dann werden die Fragen von uns nachoptimiert.

01:00:49: Die die uns Geholfen an diese Fragen jetzt über meine Umfrage reinzubringen vielen Dank dafür!

01:00:54: Ich fand das war ein ticken Abwechslungsreicher als letztes mal und dementsprechend dank an euch drei.

01:01:01: Ihr seid alle drei ist nächste Mal wieder dabei.

01:01:03: Vanessa kommt dazu, das heißt wir sind nächstes mal wieder zu fünft und ich wünsche euch allen eine schöne Restwoche auf dass das Wetter jetzt noch ganz lange so bleibt und euch wünsche ich ne gute Zeit!

01:01:18: Und danke für die netten Emojis, die da gerade rein flattern.

01:01:22: Die sehen mir immer besonders gerne.

01:01:27: Ich versuche es grad nicht länger zu ziehen damit ich mehr emojis bekomme merkt ihr?

01:01:32: Also vielen lieben Dank an alle, danke dass ihr dabei wart und dank an euch das ihr uns hier wieder unterstützt habt mit eurem Wissen.

01:01:40: Und in diesem Sinne wir sind raus machen.

01:01:42: Danke!

01:01:42: Tschau!