00:00:00: Hi, mein Name ist Katharina Blännemann und ich bin bei der RTL Adelines für das Agentur-Geschäft in Deutschland verantwortlich.

00:00:06: Hallo!

00:00:07: Mein Name ist Fabian Burgei und Ich bin bei den RTL Addalines für das Thema der mittelständischen Unternehmen und Händler und Handelsmarketing Kommunikation zuständig.

00:00:16: Und wenn du wissen möchtest wie der Mittelstand heute schon mit kleinen Budgets Zielgruppen spezifisch und in ihrer Region auf dem Big Screen kommen kann dann bleib dran.

00:00:27: Wo es viele immer sagen, TV ist nicht messbar.

00:00:30: Das ist ja das was wir gerade so ein bisschen auch besprochen haben.

00:00:32: Ist alles ein bisschen die Skanne und ja, wir wissen noch nicht wie wir's richtig messen.

00:00:35: Wir haben glaube ich so ein bissel über die KPIs gesprochen Wie man's messen kann?

00:00:39: TV-Werbung Auch der Elba funktioniert immer im Zusammenhang mit anderen Marketingmaßnahmen.

00:00:45: Wenn ich am Ende eine AddressableTV Kampagne geschattet habe Und ich möchte das Unternehmen googeln Ich hab keinen guten Auftritt dort Meine Website ist Bescheiden oder mein Social Media Auftritt weiß nicht irgendwie darauf hin, welche Produkte ich kaufen kann.

00:00:57: Dann macht

00:00:57: das alles keinen Sinn.

00:01:00: Der Marketing Podcast von Mario

00:01:03: Jung.

00:01:03: Hallo Katharina!

00:01:04: Hallo Fabian, schön dass ihr da seid.

00:01:06: Fabian Ich fange mit dir an.

00:01:07: erste Frage zum Thema TV Werbung ohne Millionen Budget.

00:01:12: TV Werbungen galt jahrzehntelang als Disziplin für große Marken Mit entsprechend großen Budgets.

00:01:18: Was hat sich technologisch?

00:01:20: und vielleicht wirtschaftlich verändert, sodass heute auch mittelständische und regional arbeitenden Unternehmen den TV-Screen sinnvoll nutzen können?

00:01:28: Ja, Marja.

00:01:28: Du hast es schon angesprochen.

00:01:29: Also früher war das TV genau wie heute im Massenmedium also sitzen immer noch Millionen Menschen vorm TV-Screen.

00:01:37: aber wenn ich in die Werbevermarktung reingehen da war's früher so dass natürlich eine Botschaft für alle.

00:01:43: Jeder hat das gleiche Bild gesehen, jeder hat die gleiche Werbung gesehen auch für Millionenpublikum abgerechnet.

00:01:49: Das ist nicht möglich für ein regional angesiedeltes Unternehmen und das macht doch gar keinen Sinn, überregional zu werden.

00:01:56: Und deswegen ist der Vorteil dem wir jetzt einen paar Jahren haben dass es der TV-Haus bin einfach digital geworden.

00:02:02: also ich kann über Daten und Zielgruppen dementsprechend Werbung ausspielen und kann dann wenn ich mal ganz konkret rangehen einfach sagen naja ich bin in Autohaus vielleicht in München oder ich bin im Bäcker in Köln dann kann ich auch in meinem Einzugsgebiet dementsprechend Werbung schalten.

00:02:16: Und das ist der große Unterschied zu früher, wo es quasi so ein One-to-Many-Medium war und immer noch ist linial, dass es heutzutage so ist, dass sich auch ein one to one Medium rausmachen kann durch die Digitalisierung.

00:02:31: Das stärkt natürlich auch die Möglichkeit, dass ein kleine Milchständnisunternehmen vor Ort Werbung machen kann, weil ich kann die Reichweite und den Content und die tollen Produkte nutzen, die es im Linie an Fernsehen gibt kann aber wie gerade gesagt durch Digitalisierung des Streams auch dann ausspielen vor Ort in Zielgruppen, wie es mein Budgethop auch hergibt.

00:02:51: Wie wird das denn abgerechnet?

00:02:52: TKP-Basis oder wie muss ich mir das vorstellen?

00:02:55: Genau ganz normal dahinten, hinten traurig ein Ads Server, wie du's aus einem ganz normalen Online Marketing kennst und ist wieder in TKPs abgereichend.

00:03:03: Katarina, wenn ich... Ich muss gerade mal überlegen, wie ich jetzt am besten die Kurve kriege.

00:03:08: Viele Unternehmen investieren ja heute ein Großteil ihres Budgets.

00:03:13: Gerade die, die vielleicht auch mit Agenturen zusammenarbeiten in Google, Meta, TikTok... Also ich bin gerade überlegt, das sind die typischen Performance-Marktingkanäle und hiermit eröffnet sich ja ein neuer Kanal.

00:03:29: Welche Aufgabe kann TV in diesem Marketingmix übernehmen?

00:03:34: Da diese Plattform alleine oder die diese Plattform alleine vielleicht nicht, oder nur schwerfüllen können?

00:03:41: Spannende Frage kriegen wir natürlich oft gestellt.

00:03:43: Gerade in der Mittelstandsunit bei RTL arbeiten auf viel mit Partnern zusammen, die aus diesem Performance-Sektor kommen.

00:03:51: Da geht es viel um... Conversions, da geht es viel um Klicks.

00:03:54: Da geht's viel um das was messbar ist.

00:03:56: aber ich stehe ja morgens nicht auf und denke mir auch mega!

00:03:59: Ich google jetzt mal die eine Marke weil man das gerade so einfällt und habe direkt irgendwie einen Neat sondern dieser Neat muss geschaffen werden und da setzt tatsächlich addressable TV in dem Fall also ein klassischer Branding Kanal an um erstmal auch ein Bedürfnis zu schaffen.

00:04:15: denn am Ende des Tages war sich gerade sagte mache ich nicht morgens auf Google etwas, sondern ich muss dazu angeregt werden und einen Bedürfnis muss erst mal geschaffen werden.

00:04:23: Und da in dem Kanal also weiter oben im Funnel setzt eben auch addressable TV an und das nicht eben wie früher mit der klassischen Gießkanne, sondern jetzt eben auch wie Fabian gerade sagte mit dem ein oder anderen Target-Sync was die Kampagne dementsprechend regionalisierbar macht, Zielgruppen spezifisch und dann noch so ein paar andere Target-Sequentmöglichkeiten schärfen dann auch diese bedürfnisse.

00:04:44: Anregungen sag' ich jetzt mal so

00:04:47: Wie klein kann deiner Meinung nach die Zielgruppe oder anders?

00:04:52: Wir gehen gerade tausend Dinge durch den Kopf, gell.

00:04:54: Also ich mehle ja grade schon wieder wie ich das für mich nutzen kann.

00:04:57: und jetzt ist mir klar wir machen Summit in Düsseldorf, wir machen eine Konferenz jetzt in Mainz oder Agency Day.

00:05:04: da habe ich eine gewisse Regionalität drin.

00:05:05: aber eigentlich ich jetzt ganz ehrlich drauf schaue nach Mainz kommen keine zwanzig Prozent der User oder der Ticketkäufer zwanzicht Kilometer um das Event rüber hoch.

00:05:15: also Wir sind da ja eine deutschlandweite Plattform und die Leute reisen auch von weiter an.

00:05:20: Je größer das Event wird, wie beim Summit ist es natürlich noch viel weiteres Einzugsgebiet.

00:05:24: international eher weniger wenn wir mal Schweiz Österreich wegnehmen aber vielleicht nochmal ein bisschen Holland.

00:05:29: Aber worauf ich hinaus will?

00:05:30: Ist wie klein oder regional kann eine TV Kampagne jetzt zum Beispiel bei RTL Stimmt, gibt es auch noch ein paar andere Anbieter.

00:05:38: Aber bleiben wir jetzt von euch, TV kann man inzwischen sinnvoll geplant werden?

00:05:41: Gerade im Bezug auf vielleicht diese Regionalität.

00:05:44: ich würde aber einen Schritt weitergehen.

00:05:46: wenn mich die Regionalität nicht interessiert könnte ich auch auf Interessensgebiete gehen und wenn ja wie stellte das da oder viele Fragen auf einmal?

00:05:54: Lass uns die Frage mal gerne so bisschen aufteilen.

00:05:56: Rein theoretisch geht natürlich sehr viel.

00:05:58: Da hängt eine Erzwerber hinten dran.

00:06:00: Wir können erstmal sagen okay in welchem Geo-Gebiet und das wirklich national Bundesland statt fünftstätige Postleitzahlen.

00:06:08: Dann kannst du sagen, ich möchte zuzudemographisch also in Zielgruppentageten... Das schaffen wir, indem wir einfach sagen okay.

00:06:14: Wir wissen bei uns natürlich selber und das eben auch zum Beispiel über die Arbeitsgemeinschaft Videoforschung, die uns jeden Tag Daten zur Verfügung stellt welches Programm ist wie affin für welche Zielgruppe?

00:06:25: Gucken gerne Männer und Frauen diese Sendungen oder schauen eher ältere oder jüngere.

00:06:29: dann können wir aber auch das was du gerade sagst Interessen- und Themenumfelder tageten Können.

00:06:33: Zeittageten können aber auch die Sendertageten.

00:06:35: Es ist der rein theoretische Part.

00:06:37: Aber ich glaube wenn es nochmal ein bisschen zurück zu denken zu gucken Was macht wirklich Sinn denn eine lokale Kampagne habe.

00:06:43: Und jetzt anfange das Ganze zu hyper analysieren und so hyper targetieren, dann verliere ich irgendwann etwas was ja eigentlich Fansing gut kann Reichweite schaffen.

00:06:53: Und je kleiner die Reichweiten wird, je enger ich tagete desto weniger gerelevant sind.

00:06:57: Wirkung haben wir.

00:06:59: Und dementsprechend muss man da immer ein bisschen austarieren.

00:07:01: Die Tagetigmöglichkeiten gibt es bis ins kleinste.

00:07:04: aber wie viel Sinn macht es denn tatsächlich?

00:07:05: Weil ich spreche mal ganz gerne von dem positiven Streuverlust den wir immer noch natürlich bei einem ... Reichweitenmedium haben und das sollte man auch nutzen.

00:07:15: Denn bei uns sitzen, ach du nicht erschrecken immer so circa ... ... einst Komma sieben Personen vom TV-Gerät... ...und von daher profitiere ich ja auch davon vielleicht auch Werbewirkungen ... ...bei dem Leben mir zu

00:07:25: schaffen.".

00:07:26: Ja.

00:07:27: Ich bin gerade am überlegen weil das Thema ist, ... ...ich habe ja nur Interesse an Online Marketern.

00:07:32: Geht auch wie Targeting?

00:07:33: Kann ich Daten theoretisch in Adserver rein?

00:07:36: also wenn ich jetzt zum Beispiel sage Alle User, die bei mir irgendwie mal ein Optin gegeben haben und so weiter.

00:07:42: Bei mir in Hubspot gelistet sind könnte ich sowas... Also ich mache das natürlich nicht gerne.

00:07:46: alle, die jetzt zuhören usw.

00:07:48: habe ich nie vor und so tue ich jetzt mal so Ich lade jetzt diese Daten bei euch hoch und könnte theoretisch einen Retargeting darauf setzen.

00:07:56: Externe Daten können bei uns nicht hochgeladen werden, grundsätzlich aber können wir sehr viel.

00:08:01: Die Frage auch hier wieder und sonst kriege ich von Familien wieder Ärger.

00:08:05: Grundsätzlich muss man auch mal beraten was macht doch wirklich Sinn?

00:08:07: Denn wenn ich retargete geht mir auf der anderen Seite eine signifikante Menge an neuen potenziellen Kunden natürlich flöten.

00:08:14: die möchte ich ja eigentlich auch dementsprechend erreichen.

00:08:17: also von daher vertraut auf das Tagetier was es bei uns gibt und dass ist auch in der Regel ausreichend.

00:08:22: Ich versuche ja nur gerade rauszukitzeln, was funktioniert.

00:08:25: Fabian für welche mittelständischen Unternehmen Produkte oder Geschäftsmodelle eignet sich Eurer Erfahrung nach der TV-Screen besonders gut?

00:08:37: Wann würdet ihr einem Unternehmen vielleicht auch stattdessen eher abraten?

00:08:41: Oh ich sage mal alle!

00:08:42: Das hört sich jetzt irgendwie so an wie TV kein alles aber es ist tatsächlich so.

00:08:46: also gerade bei den kleinen Mittelständigen daneben ist das ja so dass wir wirklich vom von der Apotheke bis zum Zweiradhändler, also von A bis Z wirklich alle haben.

00:08:58: Die natürlich TV nutzen aus mehreren Gründen es geht ja einmal gerade die Herz hat's angedeutet um das Thema Bekanntheit aufzubauen in meinem Gebiet wo ich tätig bin Vertrauen aufzubauern.

00:09:10: Das ist ein ganz wichtiger Faktor.

00:09:12: weil du aus dem Performance Marketing kommst und weil Du von den US-Plattformen sprichst Gehts natürlich beim TV ganz oft Um das Thema Vertrauen Markenaufbau, Image-Aufbau.

00:09:23: dementsprechend unterstrahlt natürlich das Thema TV enorm ab.

00:09:27: Ich habe dann als Werben des Unternehmen einfach eine super Sichtbarkeit.

00:09:31: ich kann schnell Bekanntheit aufbauen.

00:09:33: Ich kann wie gesagt diesen Vertrauensangernutzen.

00:09:36: und Fernsehen gibt es seit über vierzig Jahren.

00:09:37: wir sind regulatorisch im Medienstaatsvertrag ganz stark dementsprechend reguliert.

00:09:42: Ich mache jetzt keinen Ausflug zum Thema Plattformhaftung was das ganze Thema angeht.

00:09:47: Aber um nochmal konkret auf deine Frage zurückzugehen, es geht wirklich von A bis Z. Wo wir dann irgendwann sagen was du gerade angesprochen hast?

00:09:53: Es gibt natürlich Nischen wo man sagt naja der BtoB-Kunde wenn ich jetzt medizinische Fachprodukte verkaufen möchte da wird's wahrscheinlich eng.

00:10:02: aber ansonsten für die breite Maße sitzt natürlich auch jede Geschäftsführerin und jeder Geschäftsführer abends vom Fernsehen schauen Stungelcamp oder GZSZ.

00:10:10: Von daher wiegt TV auch genau auf diese Unternehmensgruppe oder auf diese Zielgruppe.

00:10:16: Ich muss ja zugeben, ich oute mich jetzt.

00:10:18: Auch wenn... ...ich gucke sehr wenig RTL.

00:10:21: Warum weiß ich gar nicht?

00:10:22: Zeitgründe... ...Ich gucke eigentlich immer RTL dann, wenn die Eintracht spielt.

00:10:28: Als sie mal oben kam, da war die immer bei einem oder Kanäle.

00:10:31: Ich weiß schon gar nicht mehr welcher es war, ist auch egal!

00:10:34: Aber wenn ich hier nur alleine und ich habe ja... Ich kann das offen sagen Wenn ich RTL höre Da war das Image zwischendurch mal nicht so gut Zwischenduch.

00:10:44: was besser heißt vom Publikum her gerade so dieses Hartz IV TV, wie man so sagt mittags.

00:10:50: Dann habe ich aber festgestellt ... das ist ja totaler Bullshit!

00:10:53: Also auch jeder der jetzt hier zu hat ... Ich würde sagen bei uns sind fast nur studentische Köpfe hier bei uns im Büro und wenn ich sehe welche Themen mittags hier auch besprochen werden da fällt das Wort Dschungelcamp relativ häufig also jetzt vielleicht immer situativ wie es halt auch stattfindet und sowas.

00:11:10: Aber ich glaube dass ich da total auf einem falschen, wie soll ich sagen einen falschen Eindruck hatte.

00:11:16: Und irgendwann habe ich gesagt, ja, ich hab halt mittags keine Zeit zu auszugucken.

00:11:19: Ich denke mir dann immer wie macht ihr das?

00:11:20: Aber dann haben die mir gesagt ne, es läuft ja auch abends und da sieht man einfach nur dass ich nicht enorm bin sondern und das ist jetzt ein Hinweis positiv gemeint an alle da draußen.

00:11:30: Ich glaube, dass es total egal ist, dass hier ja auch eigentlich alles abdeckt und es gibt natürlich auch für diejenigen, die sagen okay, die einem bestimmtes Publikum haben wollen was halt Mittag zum vierzehn Uhr Zeit hat und vielleicht dann auch arbeitslos ist wo dieser Ausdruck Hartz IV TV herkommt.

00:11:49: Da gibt es ja auch eine Zielgruppe für, also jemanden der da vielleicht auch Werbung fürschalten will weil er irgendwas dafür anbietet.

00:11:55: und genauso ist es für mich, der dann die Eintracht guckt, vielleicht ein... Und das ist ja das Schöne!

00:12:00: Man kann es granularer aussteuern wenn ich's richtig verstanden hab' und dass man halt genau die Leute auch dementsprechend anspricht.

00:12:06: Richtig?

00:12:08: Genau so ist es nicht.

00:12:08: Ich glaube, da ist noch ein Stickmataer was das Thema vierzehn Uhr Fernsehen schauen weil ich gebe dir mal ein umgekehrtes Beispiel altes konservatives Bild der Familie wo die Frau zu Hause sitzt mit den zwei Kindern um vierzehnt Uhr und vielleicht der Fernseher läuft Die frau ist haushaltsführend.

00:12:24: Die fraue entscheidet was wird eingekauft.

00:12:26: im thema Pembers zum beispiel Was geht's?

00:12:29: Gehts mit der Tuin Urlaub in den Robinson Club?

00:12:32: kaufen wir den Kia oder den BMW.

00:12:35: Also man darf nicht immer nur denken, dass die Arbeitslose vom Fernsehen sitzt sondern da sitzen natürlich auch ganz viele Personen, die vielleicht Familie haben, die in der Schicht arbeiten etc.

00:12:46: und genau wie du sagst, wir haben fast zwanzig Sender also das ist ja nicht nur RTL um die Gruppensender sondern wir haben ja auch eine Vermarktung von ganz vielen externen Mandanten und wir haben Sport eins und ein Euro-Sport zum Beispiel mit drin wenn so dieses Thema Sport geht.

00:13:00: Da ist noch viel mehr, als du vielleicht bisher tatsächlich kennst was auf RTL läuft.

00:13:05: Ja ich muss auch dazu ganz kurz relativieren wenn ich hier so ein bisschen provokant frage.

00:13:09: RTL wäre jetzt nicht VIP-Partner von der Agency Day, wenn ich eine schlechte Meinung von dieser Marktroute.

00:13:15: Also das glaube ich stellt sich jetzt nicht zur Frage.

00:13:20: Ich versuche aber natürlich mal so etwas zu spiegeln, was ich auch mit kriege Auch vielleicht mit der falschen Brille weil ich bin jemand sehr wenig Fernsehen guckt, weil ich einfach viel zu tun habe und wenn ich mal nicht im Büro bin dann bin ich halt am Sport machen oder meine Jungs am Trainieren oder wie auch immer.

00:13:36: Und das ist wirklich meine Zeit in der Privatzeit neben dem Sport.

00:13:41: Es kränkt sich auf eine Stunde am Tag wo ich dann vielleicht noch andere Themen machen möchte.

00:13:45: Ich gucke wenig Fernsehene.

00:13:46: aber wenn ich allein die Bildschirmzeit meiner Kinder mir betrachte Die auch viel Sport machen und Schule usw.. Das ist so, wenn ich jetzt in Schritten weiter denke.

00:13:56: Jemand macht einen ganz normalen guten Job zwischen vierzig Stunden sagen wir mal was ja absolut legitim ist und überhaupt kein nichts aussagt über schlecht oder guter Job.

00:14:05: dann hat man hier trotzdem noch hundertvier Stunden in der Woche wo man etwas anderes machen kann.

00:14:09: Teil davon schlafen und Fernsehen hatten.

00:14:11: nun mal Ich meine wir sehen ja die Zahlen da draußen.

00:14:15: Und jetzt

00:14:16: gehen wir mal zum Beispiel den Sport rein.

00:14:17: Ich weiß, wie viele Besucher bei der Eintracht.

00:14:20: Bleibt mal dabei!

00:14:21: Der YouTube-Channel hat ... Wenn es Spiele gibt, die sie selbst übertragen dürfen, gucken teilweise dreihunderttausend Menschen zu auf YouTube.

00:14:28: Wenn die das live zeigen, dann will ich nicht wissen was beim Murobe-Pokal spielt im Halbfinale bei euch los ist wenn so etwas übertragend wird und dementsprechend gibt es ja auch viel Masse, viel Angebot, auf das man targetieren kann.

00:14:42: Das muss man vielleicht auch manchmal ein bisschen rausholen oder sich vor Augen führen.

00:14:47: Ich möchte noch ein Beispiel nennen.

00:14:49: Ich hatte mal einen Kunden zu meiner Agenturzeit, der hat Werkzeuge verkauft und er hat nichts getrackt überhaupt nichts.

00:14:58: also deswegen sind wir da reingegangen.

00:15:00: die haben so viel Geld verdient sie wussten nicht wo es herkommt Und wir haben dann über Umwege als wir Analytics installiert haben, haben immer solche Ausschläge gesehen und wir wussten aber nicht wo das her kommt.

00:15:11: Die konnten uns auch nicht beantworten weil auf der Plattform selbst es war immer Direct Traffic.

00:15:16: Dann hat sich herausgestellt, die haben in sechs Fußballstadien Werbung gemacht.

00:15:22: Weil sie gedacht haben Männer sind erst dann hier sagen wir im Stadion sind achtzig Prozent Männer.

00:15:27: keine Ahnung ob die Zahl stimmt das sei jetzt mal da hingestellt.

00:15:30: und Werkzeuge ja.

00:15:32: also wieder bei diesen alten alten Denken.

00:15:34: aber wenn ich jetzt sagen würde Ich habe zehn Daumen und zwei linke Hände Bei mir traut keiner ein Hammer in die Hand.

00:15:40: Aber sagt man der normal sterbliche ist an der Mann der es zu Hause macht.

00:15:45: Und deswegen haben die so diese Söhne sich gedacht, okay da müssen wir doch mal im Stadion Werbung machen.

00:15:50: Was sie aber nicht bedacht haben und was ich positiv ausgeschlagen hat war dass diese Werbung auch im Fernsehen zu sehen ist.

00:15:57: Dann haben wir festgestellt wenn ein Spiel das nicht live übertragen wurde aber dann in der Sportschau oder irgendwo anders zu sehen war gab es diese Ausschläge.

00:16:07: Das konnten wir rekonstruieren.

00:16:08: daran erkennt man und das möchte ich an der Stelle meine Message wie mächtig Fernsehen sein kann und noch nicht mal eine Werbung reinläuft, sondern nur eine Werbung irgendwo auf einer Stadionbande reinläuft, sprich noch nicht einmal dedizierter Werbeplatz im Fernsehen.

00:16:24: Was bringt dann ein dedizierter Platz im Fernsehen?

00:16:26: Also möchte quasi mal die Möglichkeit ein bisschen an einem Beispiel demonstrieren, dass ihr sicherlich nicht mitgebracht hättet!

00:16:35: Also ich kann dich nochmal kurz dazu abholen.

00:16:37: zu den Zahlen.

00:16:39: Ich habe parallel gerade mal kurz reingeschaut bei den Kollegen von der DWDL und AGF, als die Eintracht im letzten Europa Pokalspiel bei Tottenham in Viertelfinale ausgeschieden ist, weil es über zwanzig Prozent Marktanteil mit über vier Millionen Leuten geschaut haben.

00:16:55: Das ist schon wahnsinnig wie viel Sport mitbringt.

00:16:58: deswegen... Haben wir natürlich Sportrechte bei uns.

00:17:01: Auch deswegen wahrscheinlich eine der großen Gründe, warum RTL Sky gekauft hat auch aus den ganzen Themen Sportrechten heraus.

00:17:08: Das ist ein Riesenfaktor weil natürlich zu dem Zeitpunkt die Leute live vom Feindsee sitzen.

00:17:13: Früher was man so gesagt hätte dieses Lagerfeuer oder was bei Betten das im ZDF früher war dass Millionen Menschen zum gleichen Zeitpunkt dementsprechend diese lagerfeuere Romantik geschaffen haben.

00:17:25: am Tag nach dem Dschungelcamp oder nach einem Bachelor, was auch immer unsere Live-Shows wird darüber gesprochen und das ist natürlich immer noch die große Sterealkraft, die Fernsehen mitbringt.

00:17:36: Und

00:17:37: zur Verbesserung zu damals?

00:17:40: Ich bin On Demand-Kucker!

00:17:41: Ich gehe davon aus dass eigentlich alles bei euch auf On Demands zu schauen ist.

00:17:45: Das ist der Punkt auch gerade, als du von den Kids erzählt hast und von der Zeit die da ist.

00:17:52: Die liegt ja nicht daran dass viele junge Menschen in den linearen Stream einsteigen sondern weil wir natürlich mit unserer eigenen Streaming Plattform eben auch den Must-See Content dem ihr die ganze Zeit besprochen haben auch zugänglich machen.

00:18:05: und ich glaube was Fabian noch mal angesprochen hat das würde ich gerne noch unterstreichen.

00:18:10: also... Was wir natürlich als riesen lokales Medienhaus natürlich haben im Gegensatz zu auch den amerikanischen Plattform etc.

00:18:21: sind Faces, also sind Gesichter.

00:18:23: letztens waren die Screenforce Days wo wir mit RTL auf die Bühne gekommen sind da waren dreißigvierzig Gesichter von RTL die man mit unserer Marke verbindet und das ist etwas was uns natürlich sehr, sehr un- unique am Markt macht.

00:18:37: Plus natürlich auch exklusive Sportrechte

00:18:39: etc.,

00:18:40: plus dass wir den Content, den wir liefern auf alle Kanäle streuen und wie uns etwas unabhängig davon machen, dass Menschen dich nur vor dem Fernseher setzen müssen sondern eben natürlich auf dem Weg zur Arbeit auf ein Tablet oder auf dem Smartphone nochmal schnell den Dschungel von gestern gucken, den ja offiziell niemand geguckt hat.

00:18:57: aber jeder weiß wer gestern rausgeflogen ist oder die nervige Dunkelprüfung gemacht hat.

00:19:02: also das ist oftmals Ja, das Ding mal was Fabian angesprochen hat mit dem wir auch kockizieren und dass dann auch dementsprechend ein bisschen ausleben.

00:19:09: Das wissen wir selber.

00:19:11: Ich war ... Das von mir eben angesprochenen Hartz-Wild-TV.

00:19:13: könnt ihr ja jetzt auch jemand gucken der theoretisch tagsüber keine Zeit haben?

00:19:17: Absolut richtig!

00:19:18: Also das wäre ja auch möglich und ich bin ja... Ich bin frei raus, ich oute mich.

00:19:23: Ich bin kein Hartz Wild TV Kucker, was auch immer man darunter versteht.

00:19:26: aber ich bin zum Beispiel jemand, ich liebe Fantasy Serien.

00:19:29: Und warum?

00:19:30: weil ich abschalte und woanders hin woanders mich hinbeam in eine andere Welt wie auch immer.

00:19:36: Also Game of Thrones hat der Ring ja scheiße so ein Zeug, gucke ich halt einfach gerne.

00:19:40: So gibt es halt andere die sagen ey schmale Kurs am Abend und manche finden es her einfach tierisch lustig.

00:19:46: Wie oft habe ich mir auf TikTok schon mal irgendwas angeguckt was bei Bachelor irgendeiner gesagt hat?

00:19:51: also weil's mir einfach reingespielt wird.

00:19:52: deswegen... Ich glaube dass ich mich nochmal... Insofern habe ich mich hingestellt dass ich nicht glaube das ich die Norm bin.

00:20:01: Ich will ja nur aufzeigen, was für Möglichkeiten es dann theoretisch auch drumherum geht und wie granulam man daran gehen kann.

00:20:07: Aber

00:20:07: mal ganz kurz wir haben die Eintracht zu Dich und wenn Du gerne dieses andere Genre von Dir besprochen guckst, dann leide ich auch ganz herzlich an auf RTL Plus eine Riesenproduktion, die nie belungen!

00:20:18: Kampf der König-Reiche auf RTL plus dir das anzufauen.

00:20:21: Ich glaube, dann wirst du doppelt zufrieden sein wenn du denn in unserem Streamer auch einmal reinglickst sozusagen.

00:20:25: Danke für diesen Tipp!

00:20:26: Das werde ich definitiv... Das

00:20:28: war der Werbeblock.

00:20:30: Das macht nix.

00:20:32: Also tatsächlich, wenn ihr den Mario Romanikas Kunden gewinnen wollt, dann müsst ihr jetzt Werbung bei den Nebelungen oder RTL machen?

00:20:38: Nein also man sieht aber dass theoretisch, was mich vielleicht anders interessieren will Katarina nochmal an dich Weil du eben über die großen amerikanischen noch mal gesprochen hast, seht ihr die als Wettbewerber?

00:20:51: Sehen wir die als wettbewehrbar.

00:20:53: Ich glaube wenn man sich einmal die Abonnentinnenzahlen anschaut sind wir ganz klar mit RTL Plus.

00:20:59: Wenn man sich mal Netflix Amazon Prime und Disney zum Beispiel anguckt sind wir mittlerweile vor Disney.

00:21:05: Wir sind knapp über acht Millionen Abonenten.

00:21:07: Und jetzt natürlich mit dem Erwerb von Sky eben auch.

00:21:11: wow, dem Streamingdienst von Sky werden wir den mit dann rund zwölf Millionen Abonnenten schon sehr nahe kommt.

00:21:17: Also von daher sind wir erst mal Streamer Nummer eins in Deutschland als lokale Plattform und werden auch in den nächsten Jahren sehr, sehr nah daran kommen dass für uns als definitiv Konkurrent im streaming war wie man das immer so schön sagt platzieren

00:21:33: hey nicht erschrecken!

00:21:35: Wir machen weiter mit einer kleinen Werbepause.

00:21:39: Suchst du aktuell nach einer Agentur?

00:21:41: Vielleicht planst Du ja gerade einen Re-Lounge Deiner Webseite.

00:21:44: Oder Du möchtest deine aktuelle Strategie mal auf dem Prüfstand stellen oder Du möchest die Potenziale des Online-Marktings endlich auch für dein Unternehmen nutzen, mit SEO beginnen oder Anzeigen bei Google schalten – was auch immer!

00:21:58: Der OMT arbeitet mit über fünfhundert Agenturen und Freelancern zusammen und kann die perfekt auf Dich passende Agentur finden und an dich vermitteln.

00:22:10: Genau das Gleiche machen wir schon seit mehreren Jahren, und die vermittelten Kunden bewerten ihre Agenturen bei uns so dass wir einen sehr guten Überblick haben über die aktuelle Agenturwälder draus.

00:22:22: Und da setzen wir jetzt für Dich ein.

00:22:25: Kommt zu uns!

00:22:26: Du findest uns auf der Webseite oben in der Navigation unter www.omt.de.

00:22:31: oder schau mal hier in die Show Notes.

00:22:33: dort ist auch ein Link der direkt auf den Agenturfinder führt.

00:22:38: Werbe-Pause ist zu Ende und jetzt geht es weiter mit den eigentlichen Inhalten.

00:22:43: Weil ich muss ganz ehrlich sagen, ich sehe diese Social Media-Plattform gar nicht so krass als Webwärber.

00:22:48: ja vielleicht bei den Budgets weil die Denke noch falsch ist, weil man sich sagt das ist Performance Marketing Budget und das muss irgendwie aufgeteilt werden auf die unterschiedlichen Kanäle Und irgendwie seid ihr dann ja Performance Marketing?

00:23:01: Wobei ich würde euch auch bei Brandmarketing einstufen Keine Klickrate irgendwie mehr.

00:23:07: Also glaube ich zumindest oder man kann dann im Fernsehen vielleicht auf dem Computer aber keine Ahnung, da bin ich nicht tief genug für drin Aber Ich gehe ja sogar noch einen Schritt weiter mit dem Thema second screen.

00:23:19: also wenn ich meine Kinder sehe Die gucken Fernseher und haben noch das Ding vor der Nase.

00:23:24: also Ja, ich erwische mich da auch mal Ganz häufig bei mir wenn ich in einer Serie einem Film irgendwas sehe was mich interessiert Dann gucke ich halt direkt mal nach wo liegt die Stadt?

00:23:36: Wie heißt denn dieser Hauptdarsteller, den ich gerade sehe?

00:23:38: Erinnert mich an ihn.

00:23:39: Wo hat er noch mitgespielt?

00:23:41: oder hast du auch immer so?

00:23:42: was mache ich mal auf dem Handy?

00:23:43: aber per se bin ich jetzt nicht so der Second Screen Nutzer.

00:23:47: Aber wenn ich muss ja nunmal die Freunde in meiner ältesten Tochter einladen Die gucken was und die hängen alle fünf Wenn sie zu fünft sind nein alle fünf wenn Sie zu dritt sind gefühlt also Hänge dann an diesem scheiß Handiger.

00:24:04: Deswegen sehe ich das gar nicht so als Wettbewerb, weil ja theoretisch auf beiden Seiten... Also ist meine Einschätzung.

00:24:10: Ich weiß nicht.

00:24:10: Ihr werdet da tiefer drin sein?

00:24:12: Worauf will ich hinaus?

00:24:12: Weil ich versuche gerade TV richtig gut zu reden.

00:24:14: Merkt ihr das?

00:24:16: Brauchst du gar nicht mal reden!

00:24:18: Ich finde es total gut.

00:24:18: bei dir öffnet mir gerade Augen, wo ich gar nicht mehr... Ich habe immer gedacht Zeitung und TV ist brutal am Abfallen.

00:24:24: Na also TV ist immer noch das mit am stärksten genutzte audiovisuelle Medium Mit knapp drei Stunden am Tag in Deutschland als in Europa.

00:24:32: Das darf man nicht vergessen, also im Schnitt wird immer noch der TV-Screen drei Stunden genutzt und das ist schon eine ganz schöne Benchmark.

00:24:40: Er wird halt nur anders

00:24:43: genutzen?

00:24:44: Genau, er wird anders genutscht.

00:24:46: früher war halt nur Linja, nur ich dann mal zwanzig auf fünfzehn und jetzt ist es vollkommen egal.

00:24:51: du kannst Linja schauen das machen vielleicht ne ältere Zielgruppe Und du kannst auch an Demand in Streaming gehen bei RTL Plus und kannst dann auch schauen, wann und wo du dementsprechend willst.

00:25:02: Über den Screen, den du willst über die Uhrzeit, wo du willst.

00:25:05: Deswegen... Die Verbindung von RTL und RTL plus ist für uns eigentlich ein idealer Weg um dementsprechend doch alle Zielgruppen zu erreichen.

00:25:13: Ja ich kann mich nicht dran erinnern dass ich mich irgendwann mal außer Fußball muss auch nicht die Eintracht gewesen sein kann oder was andere Weltmeisterschaft ja keine Ahnung irgendwas mir mal wirklich Zeit genommen habe, zu einem bestimmten Zeitpunkt etwas zu schauen.

00:25:26: Und deswegen, wenn ich zum Beispiel hier, wir haben vor kurzem mal einen Praktikanten hier und sag mir mal was machst du heute Abend?

00:25:32: Meinen so einfach Salopp-Fernseh gucken... Der guckt mich an und der wusste überhaupt nicht was ich meine!

00:25:37: Und dabei hab' ich nur gedacht ja okay du sitzt halt vor so einem Gerät und schaust dir das an aber der sagt mir dann ganz trocken Ja ich fährt mir irgendwas auf YouTube anschauen.

00:25:46: Ich mein ja sage ich doch.

00:25:47: Also für mich ist das das Gleiche irgendwie, aber für ihn halt nicht mehr.

00:25:51: Und die reden halt anders, sie denken anders genauso wie die wahrscheinlich sagen wenn Handy klickt ich geh dran und sag dann hallo roma ich klick mal auf rot wenn wir sagen ich leg jetzt auf.

00:26:02: ja also genau so es ist halt auch beim Fernsehen es gibt einen anderen Sprachgebrauch Es ist eine andere Nutzung.

00:26:06: Aber theoretisch vor diesem Bildschirm sitzen die Leute genauso viel wie früher.

00:26:11: Mario, es ist ja an dem Punkt eine reine Definitionsfrage.

00:26:14: Wenn man früher gesagt hat, ich schaue Fernsehen, hast du lineares Fernsehen geschaut?

00:26:17: Wenn Du heute sagst, ich Schau Fernseh'n, ist vielleicht erstmal das Gerät an sich gemeint.

00:26:22: und das Geräte an sich ist ja wahnsinnig... unterschiedlich nutzbar.

00:26:25: Die einen streamen darauf, die anderen sind in der Mediathek von ARDZF hier auch immer und die Anderen schauen sich über Satu bei den Fastchannel auch live TV an.

00:26:34: also das heißt die Frage ist eher wie definiere ich dann vielleicht den Kanal?

00:26:38: Und wie benenne ich den Fernseher an sich am Ende?

00:26:41: Fakt ist es einfach nur ein Übertragungsweg für die verschiedenen Kanäle und ich glaube dass ist auch die Mediennutzung ist unterschiedlich.

00:26:50: Die jüngere Zielgruppe möchte vielleicht mehr zeitunabhängig Content konsumieren und genauso stellen wir uns an dem entsprechend auch

00:26:57: auf

00:26:59: stellen auch dementsprechend Produkte her, die dann auf allen Kanälen funktionieren.

00:27:03: Also von daher ist das nächste Produkt was bei uns ein großes Thema wird nicht nur dieses reine TV-Produkt sondern auch eine Verlängerung in den Bereich Streaming um natürlich dementsprechend alle Zielgruppen weil Fabian hat es gerade angesprochen die vielleicht etwas älter werden klassische lineare Zielgruppe anzusprechen und die etwas jüngere die dann doch Ortsunabhängiger und Zeitunabhänge gerne streamen möchte.

00:27:27: Wenn du jetzt von Produkten redest, redest du von einer Sendung?

00:27:30: Von einem Typ?

00:27:31: Von irgendwas?

00:27:32: oder also dann stell ich mir es nicht handfestes vor sondern irgendetwas was ihr anbietet im Streaming im Wasser rum.

00:27:38: Tatsächlich ein Werbeprodukt für die Endkunden.

00:27:41: Also wir gucken uns auf der einen Seite dann an okay wie ist die Mediennutzung?

00:27:45: Da ist sie einfach sehr diversifiziert.

00:27:47: Und dementsprechend ziehen wir nach und sagen, okay, wir bauen Produkte die an dementsprechen auch die Endkunden von den weiteren Kunden dann dementsprechend auch nutzen können.

00:27:58: Ich finde das interessant weil man TV Auch mit anderen online Marketing Maßnahmen ja sehr gut verknüpfen kann.

00:28:07: also wenn ich zum Beispiel weiß Wenn ein Also meine einzige Berührung im Marketing und ich mache schon sehr lange Marketing mit TV war TV CEO.

00:28:18: Das heißt, wir haben geschaut dass wir zum Beispiel könnte auch CA sein das man sagt, dass man Ads schaltet auf einem bestimmten Keyword in dem Moment wo auch Fernsehwerbungen läuft.

00:28:30: oder wir haben getrackt wenn wir eine große Fernseherwärmungskampagne gemacht haben wie viele Becklings sind entstanden?

00:28:37: Wie viele Menschen sind entstanden?

00:28:38: Wie viel Postings beim Social Media sind entstanden?

00:28:41: also solche Themen spielen damit rein.

00:28:44: heißt, Fabian, frage an dich.

00:28:46: Weil du vorhin bei etwas wo ich da drüber geredet hab genickt hast, würdest du oder anders wie würdest?

00:28:53: Du Fernsehwerbung heute einsortieren?

00:28:58: früher war es definitiv branding also awareness schaffen.

00:29:01: wenn nicht weil da konnte ich ja nichts messen außer dass irgendwelche ausschläge gab in größerem maß.

00:29:07: aber ich konnte jetzt nicht sagen er kommt aus hamburg der kommt aus des altes junger was auch immer Heute geht das wahrscheinlich zum gewissen Teil.

00:29:17: Wo würdest du es ansiedeln?

00:29:18: im Marketing?

00:29:21: Es ist immer noch Branding, aber es geht genau wie du gesagt hast, eher Richtung Brand Formants und auch den genannten Gründen.

00:29:28: Wir haben immer noch durch den starken Content, wir haben vorhin gesagt die Screenforce Stays waren jetzt vor Kurzem mit den starker Magen und Gesichtern, die wir einfach haben.

00:29:36: Ich denke immer gerne an Günter Jauch bei Wer wird Millionär!

00:29:40: Das ist einfach eine Riesenbrand, die bei uns auf dem Sender läuft übrigens eine der erfolgreichsten Formate seit Jahren und Jahrzehnten.

00:29:47: Und wenn ich über diese Brand einen Abstrahleffekt, kann ich ja dementsprechend messen genau was du gesagt hast.

00:29:53: Also ich kann sagen okay, ich habe jetzt Montagabend bei dem Millionär lief irgendwie Werbung.

00:29:56: dann kann ich auch messen was da passiert ist.

00:29:58: und genau wie Du gesagt hast durch die Digitalisierung des Screens ob das jetzt das Linnjahr-Fan sind oder aus Collective TV Streaming, kann Ich natürlich perfekt in die Zielgruppe rein auf Werbung schalten und kann mich perfekt in meinen Zielgruppen auch bewegen.

00:30:11: Von daher ist das Fernseh-Erlebnis für den Werbetragenden heute eigentlich noch mehr Richtung Performance, aber hat immer noch den unwahrscheinlich starken Wirkungskarakter dieses Thema.

00:30:22: Was ich vorhin sagte, dass es Vertrauen was Fernsehen mit sich bringt und von daher geht's Richtung Brandformance.

00:30:29: Ich weiß gar nicht ob es das Wort offiziell gibt, aber ich glaube das beschreibt relativ gut.

00:30:34: Ich habe es direkt mal eben bei Google eingegeben weil ich es auch noch nie gehört hab und habe festgestellt, der oben T-Rank noch nicht darauf.

00:30:41: Das wird sich ändern in Kürze.

00:30:44: So!

00:30:45: Katharina früher war... Ich versuch gerade mal auf meinen roten Faden zurückzukommen weil mir so viele Fragen zwischendurch gekommen sind.

00:30:51: Früher waren TV Werbung haben wir vorhin schon gesagt mit hohen Budgets dementsprechend aufwendiger Produktion wahrscheinlich auch langen Vorlaufzeiten verbunden.

00:31:00: Wie schnell würdet ihr sagen es ist heute?

00:31:03: Also wie viel Planung Umsetzung Von Erstkontakt bis Streit aus, was ist eure Erfahrung?

00:31:12: Was möglich ist es am selben Tag.

00:31:14: Kommt immer drauf an wie schnell die Agentur von dem Endkunden das umsetzen kann.

00:31:18: Fangen wir mal so ein bisschen an... Früher hat man, genau wie du es gesagt hast, damit verbunden eine klassische Lineare TV-Werbung.

00:31:24: Dafür brauche ich erst mal einen Spot hochwertig produziert.

00:31:27: Wahnsinnig teuer sind die meisten Kunden schonmal abgesprungen.

00:31:30: Dann war das Ganze immer national, klassische lineare tv Werbung.

00:31:34: Es geht in den Werbeblog Harry Potter.

00:31:36: Zwanzi ufemvierzig zagt Werbung In Berlin sieht jeder die gleiche Werbung und in München auch.

00:31:42: Das ganze nochmal mit einer komplizierten Medienplanung verbunden.

00:31:45: heute ist es so.

00:31:46: wir haben uns Wir haben gesagt, wir demokratisieren den Zugang.

00:31:50: Das heißt, wir haben uns sehr stark aufgestellt wie es auch die amerikanischen Tech-Plattformen machen.

00:31:55: Es gibt eine Selbstberungsplattform, auf die unsere Partner Zugang haben und dort können sie die Kampagne in drei Schritten einfach buchen welcher Kunde möchte buchen, in welcher Region?

00:32:05: Welches Targeting?

00:32:06: Werbemittel hochladen hier.

00:32:08: Ganz einfaches muss kein Spot sein.

00:32:09: es kann ein Spot sein.

00:32:11: bei uns geht's mit der Displayad los sieht aus wie so eine L-Shape klassisch hoch laden dann wird bei uns auf unserer Seite ein Werbermittel geprüft und schon kann die Kampagne am selben Tag im TV austreiben.

00:32:22: und ich glaube das ist sehr besonders und schafft eben auch diesen sehr einfachen kosteneffizienten Zugang für den Mittelstand.

00:32:33: Mein nächster großer Fragenblock wäre das Thema Targeting gewesen.

00:32:35: Ich würde sagen, es haben wir schon ausführlich diskutiert.

00:32:37: Deswegen spreng ich den jetzt mal.

00:32:39: aber das Thema Erfolgsmessung.

00:32:40: Wir haben über Brand Performance geredet.

00:32:42: Performance Marketing ist natürlich sehr gut trackbar.

00:32:45: der Vorteil ist jeder klick.

00:32:48: ich weiß woher kommen was er mich kostet und so weiter.

00:32:52: wie ist es jetzt also?

00:32:54: Wir wissen alle dass es im thema auch wie soll ich sagen Wir sagen immer, es geht so genau, manchmal geht's auch nicht.

00:33:01: Aber lange Rede kurzersehen.

00:33:02: ich habe zumindest in eine gewisse Richtung ein ganz gutes Gefühl und die meisten das wissen wir auch, zumindest die, die in der Agentur betrieben haben bis wir da reingehen ist meistens sehr schlecht aufgesetzt.

00:33:13: deswegen wissen wir es nur halb.

00:33:14: aber sagen wir mal, wir gehen davon aus, dass gut aufgesetzt und es funktioniert Google Meter andere digitale Kanäle haben.

00:33:22: Ich hab mir hier ne tolle Frage aufgeschrieben.

00:33:23: Google Meter und andere digitales Kanälen haben Unternehmen an unmittelbar sichtbare Klicks und Convergence gewöhnt.

00:33:30: Nach welchen KBI sollte man den Erfolg einer TV oder ConnectedTV-Kampagne realistisch bewerben?

00:33:38: Ich glaube, da können Kati nicht jetzt schon ein Land drüber philosophieren, weil das eine unserer Lieblingsfragen ist.

00:33:44: Also genau was du gerade sagst dieses Thema Last Click.

00:33:47: also wenn ich in die Last Click Betrachtung sozusagen reingehen sage wo kommt denn dementsprechend der Click her?

00:33:55: Dann ist natürlich genau das war es.

00:33:56: Du sagst die googles und die meta ist natürlich stark weiter auf der letzte klick herkommt, aber dass ist viel zu kurzfristig gedacht weil wir hatten sehr voll schon mal angedeutet du stehst ja selten morgens auf und sagt jetzt gehe ich so google und google eben eine automark oder ein wecker wassach immer sondern Wir alle haben ja irgendwo wahrscheinlich irgendwann mal im Marketing-Studium gelernt, es gibt einen Funnel und es gibt Bedarfsweckende und bedarfsdeckende Medien.

00:34:22: Und wir sind natürlich in Bedarbswecken.

00:34:23: das Medium,

00:34:24: d.h.,

00:34:24: wenn du siehst bei uns irgendwas ein Angebot für dein Restaurant um die Ecke eine Promotion-Aktion für Möbel, ne?

00:34:32: Neunzehn Prozent Sparen am Wochenende, verkaufs auf einer Sonntag was auch immer dann gehst du genau wie du vorhin gesagt hast hier an der Regel auf dem Second Screen Google's das Ganze oder gehst in eine andere Suchmaschine, Microsoft Bing was auch immer.

00:34:44: Und lang ist dann optimalerweise auf einer optimierten Landingpage und gehst dann dementsprechend dahin und schaust das Produkt an die Dienstleistung im wahren Kopf kaufsverband was auch ever.

00:34:54: So funktioniert Marketing.

00:34:55: wenn ich natürlich immer nur diesen letzten Klick mir anschaue und sage hier kommt von Google jemand wie gesagt dass es zu wenig weil die ganze Thematik der Bedarfswägung einfach gefehlt hat und da ist natürlich TV super stark.

00:35:08: wir haben das auch schon mit mittelstandspartenden gemessen, wo wir eine Messung gemacht haben ohne TV und dann wurde TV also addressable tv zugeschaltet dementsprechend.

00:35:18: Und das Ergebnis war ein forty-seitig prozentiger uplift bei der Klickrade und es hat deutlich gezeigt dass genau dieses Zusammenspiel bedarf weg um Bedarfsdeckungen Branding Performance Brandformen, dass das wunderbar funktioniert.

00:35:32: Eine Sache, die ich da nochmal finde auch sehr wichtig ist.

00:35:36: Wenn man eine TV-Werbung schaltet, ja?

00:35:39: Das Renomie was ein mittelständisches Unternehmen damit gleichzeitig irgendwie erhält.

00:35:44: Oh Gott jetzt macht der Becker Müller, macht plötzlich TV Werbung und viele gewissen ja gar nicht kennen die Möglichkeiten der regionalisierten TV Werbungen hinsichtlich addressable tv nicht und sagen sie meine Güte was hat das eigentlich für eine strahl wir gucken.

00:35:58: Und das ist auch noch mal ein punkt der lässt sich schwer in zahlen darlegen, aber es ist ein ganz ganz ganz großes thema.

00:36:05: und was farben auch gerade sagst du das zeigt sich nicht nur an den cases die wir die wir auch schon mit unseren parlern durchgeführt haben sondern immer noch die helfte aller mindestens die helfe zu aller.

00:36:14: google Anfragen kommen über Media.

00:36:17: Kommen über klassische tatsächlich Werbeaktionen, wo ein großer Teil auch immer noch klassisch TV-Werbung ist und das Medium ist alles andere als tot.

00:36:27: Ich bringe mal ganz gerne ein Beispiel, wenn mich einer fragt wie gutes Performance Marketing wirklich trackbar?

00:36:32: Wir machen ja Events.

00:36:33: Das ist jetzt kein Geheimnis, haben wir vorhin schon darüber geredet.

00:36:36: Ich weiß genau, wenn ich Meterwerbung anschalte gehen meine Verkäufer nach oben aber ich kann sie nicht meter zuordnen.

00:36:44: Warum?

00:36:45: Weil auch hier genau die Dinge passieren, dass dann auch auf Meter zum Beispiel nur der bedarfsweckende Kanal sein kann.

00:36:53: Und das die Leute sagen ey, das gucke ich mir mal genauer an und googlen nach OMT Summit gehen da drauf und buchen direkt über die Seite.

00:37:01: also ihr seid noch einen Schritt vielleicht weiter vorne.

00:37:04: aber auch in dem Bereich Performance Marketing kann das passieren, Also wirklich, ich habe gerade vor drei Wochen wieder angeschaltet für die Mainzer-Konferenz.

00:37:20: Es ging sofort.

00:37:21: jeden Tag kommen Tickets rein und Buchteil der Tickets ist auf die Kampagne zurückzuführen.

00:37:26: Und dementsprechend kann ich mir auch gut vorstellen... also ich würde das vielleicht auch gerne mal probieren.

00:37:32: tatsächlich!

00:37:33: Wenn ich jetzt so überlege, Mainzer Raum findet die Konferenz statt eigentlich mal einen OMT ausstrahlen wie viele Leute gucken es und denken sich was ist das?

00:37:42: Die werden das überhaupt nicht kennen.

00:37:43: Da werden auch ganz viele dabei sein, die trotzdem in den Unternehmen führen oder Marketing machen.

00:37:48: Weil na ja wir sind halt schon bekannt aber halt auch nicht.

00:37:53: kein RTL.

00:37:54: also wir haben dann nicht die Durchdrehung wie eure Marke zum Beispiel und deswegen werden noch viele viele... Wie oft sitze ich irgendwo im Wiesbaden?

00:38:01: Und lernt niemand kennen der auch aus dem Marketing kommt weil ich über einen Netzwerk treffe und er hat von uns noch nie gehört finde ich immer traurig zeigt aber aufs Potenzial und dementsprechend eigentlich nicht unspannend.

00:38:12: Spätestens für Düsseldorf werde ich, da werde ich mal ein Budget für Freimann.

00:38:17: Du

00:38:17: weißt ja wo du uns findest Mario?

00:38:19: Ich weiß, was ich finde!

00:38:21: Ich knäble und verhafte euch beim Age-Ziele.

00:38:24: Fabian, welche typischen Fehler entstehen wenn TV mit denselben Maßstämen wie Search & Social Media-Kampagnen bewertet wird?

00:38:32: Haben wir das schon mal antworten?

00:38:33: Vielleicht nochmal dediziert.

00:38:34: Ja, bei dem Thema Last Click, das ganze Thema Vertrauen bedarsten... Wir sagen immer so schön, die TV erzeugt die Nachfrage und search beantwortet die ganze Nachfrage dementsprechend.

00:38:49: Du kriegst einen Impuls auf dem großen Screen, holst den Second-Screen deinen Mobiltelefon raus und gehst dann dementsprechend in die Suchmaschine.

00:38:57: So funktioniert das eigentlich auch ganz gut ehrlicherweise.

00:39:01: Uns fragen auch immer Akenturen und sagen, jetzt habe ich keine Ahnung, so viel Euro bei Meta?

00:39:05: Und bei Google soll es alles abziehen.

00:39:09: Da sind wir auch ehrlich genug zu sagen, so nein, das Zusammenspiel von Gattung funktioniert einfach wunderbar.

00:39:16: Also nicht alles bei Search funktioniert super!

00:39:18: Auch jetzt nicht alles nur bei uns sondern nimm gerne einen Teil von dem was du beim Meta und bei Google im Moment platziert hast, simpel es raus packt es bei uns in die Kanäle mit rein Und dann wirst du dementsprechend nachweislich mehr Erfolg haben.

00:39:30: Das ist glaube ich der Weg wo wir hingehen.

00:39:32: Dann vielleicht die Frage Katharina reicht es aus?

00:39:37: Ich glaube, ich kann mir die Frage selbst beantworten.

00:39:39: Aber wir haben ja auch Zuhörer, die sie vielleicht nicht beantwortet können.

00:39:41: Reicht es aus bestehendes Social-Media-Videos oder andere digitale Werbelmittel für den TV-Screen zu übernehmen?

00:39:49: Früher in Social Media hätte man schon gesagt, man muss für TikTok anders produzieren als für Facebook oder wie auch immer.

00:39:57: Wie ist das im Fernsehen?

00:39:59: Ich würde jetzt tippen wahrscheinlich sagst du mir ja auch da sollte man sich ein bisschen rein denken und vielleicht was eigenes produzieren.

00:40:04: Ich frag dich trotzdem, oder braucht erfolgreiche TV-Werbung eine eigene kreative Logik?

00:40:10: Es

00:40:10: kommt natürlich auch immer auf das Budget des Kunden an, also wenn der Kunde sagt okay ich habe plötzlich noch ein bisschen Budget übrig und produziere extra nochmal was fürs Fernsehen dann würde ich natürlich immer sagen auf jeden Fall weil die Aufmerksamkeitslogik ist eine andere.

00:40:23: Also ich hab ja einmal, wenn ich überlege wie konsumiere ich Social Media Werbung?

00:40:27: Ich spring mal eben von der Einbahn in die nächste in einer etwas hektischen Situation.

00:40:33: Konsumiere jetzt aber beispielsweise, wir sprechen den ganzen Zeit vom TV-Spot dabei auch einem Elberner zum Beispiel im klassischen bei Addressable TV im laufenden Programm nach einem Umschaltmoment, dann sitze ich normalerweise eigentlich auf meinem Sofa und bin in einer ganz anderen Rezipierungsphase.

00:40:49: Also ich möchte eigentlich die großen Momente und diese großen Momentes, die ich im Bereich TV schaffen kann, die würde ich auch nutzen.

00:40:56: Denn Fernsehen funktioniert eigentlich eher... Aufmerksamkeit, Emotionen auf dem Big Screen.

00:41:02: Und das würde ich nutzen, woin gegen ja oftmals so die Real-Logik eher sehr schnell ist viele Informationen und muss auf kleinen Screens funktionieren.

00:41:11: also Die Antwort ist eher so wenn es passt Ja Wenn's nicht so passt er nochmal drüber nachdenken.

00:41:18: oder ein Elberner produziert der ist einfacher.

00:41:20: Dann

00:41:20: stelle ich dir mal eine folge Frage weil du hast gerade etwas gesagt was ich gar nicht auf dem Hada hat eben bis eben dieses Elburner.

00:41:28: Für mich war es bis jetzt nur Bewegtbild.

00:41:30: Elbaner muss ja kein Bewegbild sein, also wenn ich das kann ja auch.

00:41:35: einfach nur das Bild verschiebt sich wahrscheinlich und dann ist irgendwie an der Seite steht da ein Sky, einfach jetzt gucken in der Champions League, aber du weißt die zwei.

00:41:44: So Wunschdenken!

00:41:46: Aber worauf ich hinaus will?

00:41:49: Das kann ja ein statischer Banner sein so wie von der Webseite her kennen.

00:41:53: Gibt es da Erfahrungswerte?

00:41:55: Du wirst jetzt wahrscheinlich sagen, kommt wieder drauf an was du bewirbst und so weiter.

00:41:58: Aber jetzt mal ganz breit geguckt eher bewegt wird weil im Fernsehen sind wir daran gewohnt.

00:42:04: oder sagst du gerade deswegen haben wir eine Chance mit den Ballern, weil's nicht wie gewohnte auf einmal von der Seite stört?

00:42:11: Ja, ich will dir jetzt nicht sagen kommt drauf an weil das wünscht du dir nicht.

00:42:14: Ich würde sagen auf jeden Fall Display.

00:42:17: Das liegt einmal daran wenn du einen Spot hast.

00:42:19: in einem normalen Fall wird dein komplettes Bild überblendet.

00:42:23: Dein laufendes Programm wird überblended.

00:42:25: Du hast erst mal so ein leichter Störgefühl der Elbanner.

00:42:30: aber wenn wir jetzt von dem klassischen Elbannern bei uns sprechen, der funktioniert so.

00:42:35: Du schaltest von einem Programm ins nächste ins laufende Programm und drei Sekunden nach dem Umschalten Moment legt er sich quasi um das Bild.

00:42:43: Das heißt ich kann eigentlich mein Lieblingsprogramm weiterschauen bekomme aber auf mich zugeschnittene Werbung Und du hast natürlich dann schon mal einen ganz anderen Bezug zur Werbung weil er dich A nicht so stört B Dich lokal und auch Zielgruppen spezifisch anspricht.

00:43:01: C ist dementsprechend eigentlich auch in der Produktion für den Werbetreibenden noch mal viel einfacher und kostengünstiger.

00:43:09: Und das ist nochmal ein wichtiger Punkt, Mario.

00:43:11: Das Thema wir sind ja eine Mittelstands-Unit also kleinen mittelständischen Unternehmen.

00:43:15: davon sind laut Studien und Zahlen fast neunzig Prozent Microunternehmen also null bis neuen Mitarbeiter.

00:43:22: die haben ja keine Marketingabteilung.

00:43:23: da ist der Chef gleichzeitig auf der Hausmeister und gleichzeitig du weißt wie es ist dann hat alle Funktionen.

00:43:31: Da gibt es kein Bewegbildung, kein Content und kein Content Creator und kein was für sich alles.

00:43:35: Das heißt da gibt's einfach kein Videomaterial.

00:43:37: Und das zeigen auch unsere Zahlen.

00:43:39: also im Mittelstandsgeschäft ist unser Brot- und Buddergeschäft mit knapp ninety fünf Prozent der Buchungen sind Displaywerbemitte weil ungefähr genau drauf kommen.

00:43:48: aber es sind deutlich unter zehn Prozent wenn das Video geschaltet wird.

00:43:52: Es wird sich im Moment aufbrechen oder es bricht sich gerade auf durch KI.

00:43:56: Da ist ein wahnsinniger Motor, was das ganze Thema angeht für die Produktion von Kreatives und Werbemittel.

00:44:02: Dass du in Zukunft natürlich auch im Streaming, im ConnectTV dementsprechend auf Werbung schalten kannst.

00:44:07: Auch mit einem schönen Video – zwanzig dreißig Sekunder dementsprechend!

00:44:10: Aber Status heute wie gesagt deutlich unter zehn Prozent Video, deutlich über neunzig Prozent Display-Werbemitteln im Mittelstandssektor bei den großen Branden, großen Hallcoasters, Arkturen.

00:44:21: soweit es ist etwas anderes.

00:44:22: da geht's auch vielmehr noch um Storytelling dementsprechen Aber im Wittenstand ist das Bruder-Geschäftnis-Display.

00:44:28: Ich bin gerade total überrascht, ich hätte gedacht, es sei eher ein neunzehntes Video.

00:44:33: Aber bildet eine Chance?

00:44:34: Also wieder etwas aufgedeckt... ...ich lerne immer am meisten in meinem Podcast.

00:44:41: Katharina, wenn ein Geschäftsführer oder Marketingverantwortlicher zum ersten Mal über TV Werbung nachdenkt, so wie ich, große Irrtöme, neunzig Prozent Videos, welche größten, drei größte Irrtümer begegnen euch immer wieder.

00:44:54: Und was sollten Unternehmen stattdessen als erstes klären?

00:44:58: Das ist schön, dass du uns das fragst oder mich fragst.

00:45:01: Weil es ist eigentlich immer unser bestes Einfallstor wenn wir mit potenziellen Partnern sprechen denn die sagen meistens Ist doch viel zu teuer ist nur für große Unternehmen.

00:45:13: Die denken immer noch an die DAX Konzernen wie jetzt plötzlich ihre große teure eingebuchtet TV-Kampagne planen.

00:45:19: Der zweite Punkt ist TV ist unbezahlbar.

00:45:22: Liegt natürlich einmal an der Platzierung national, an der Produktion des Sports etc.

00:45:27: Haben wir glaube ich auch heute so ein bisschen aufgedeckt dass das nicht so ist.

00:45:30: Warum?

00:45:31: Indem wir regionalisierte TV-Werbungen ausspielen kann man natürlich das ganze Kosteneffizienter einbinden.

00:45:37: und das dritte was viele immer sagen TV ist nicht messbar.

00:45:42: Das ist ja das was wir gerade so ein bißchen besprochen haben es alle so ein bischen Gießkanne und wir wissen noch nicht wie wir es richtig messen.

00:45:48: Wir haben glaub ich so ein bissel über die KPIs gesprochen Wie man's messen kann.

00:45:52: TV-Werbung, auch der L-Bahn funktioniert immer im Zusammenhang mit anderen Marketingmaßnahmen.

00:45:58: Wenn ich am Ende eine addressable TV-Kampagne geschadet habe und ich möchte das Unternehmen googeln und ich hab keinen guten Auftritt dort meine Website ist Bescheiden oder mein Social Media Auftritt weiß nicht irgendwie darauf hin, weil ich Produkte kaufen kann.

00:46:11: Dann macht das alles keinen Sinn.

00:46:13: Das heißt es ist immer ein Zusammenspiel.

00:46:14: aber das sind erst mal alle diese Eertümer die man aufklären kann und dann sagen kann hey das macht doch tatsächlich für dich als mittelständisches Unternehmen total Sinn, weil du A lokal wärmen kannst B dass ganz für dich bezahlbar ist und C du am Ende des Tages auch weißt an welchem Tag Auf wieviel Geräten, auf welchem Sender?

00:46:30: Auf welcher Sendung hast du wie viele Impressionen ausgespielt.

00:46:34: Also all das ist tatsächlich auch zu messen!

00:46:38: Ich habe noch eine Frage für euch und ich möchte gerne, dass ihr sie beide beantwortet.

00:46:42: Mache einander nicht zusammen, das wäre blöd der Tonspul.

00:46:45: Aber vorhin durfte Fabian anfangen, Katharina deswegen gebe ich dir jetzt das Wortrecht oder das erste Wortrecht.

00:46:52: Ich bin jemand, der immer gerne nach potenziellen Trends fragt und ein bisschen die Glaskugel rausholen will, habe ja auch eine Kino zu dem Thema Online Marketing Trends und das Thema TV ist da eigentlich noch nie drin vorgekommen.

00:47:03: ich glaube wir fragen es auch gar nicht ab.

00:47:04: Das werden wir dieses Jahr ändern.

00:47:07: Begriffe wie ConnectedTV, Addressable TV dann hab' ich in der Recherche das wie SVOD BVOD wahrscheinlich sprecht das komplett falsch aus wird wahrscheinlich Anglizismus oder was auch immer Sorgen häufig für Verwirrung Bei mir total, um ehrlich zu sein.

00:47:22: Welche Trends werden in TV und Bewegtbildmarkt in den kommenden drei bis fünf Jahren wirklich prägen?

00:47:29: Und worauf sollten sich mittelständische Unternehmen heute schon vorbereitet?

00:47:34: Ich glaube dass diese ganzen Begriffe die du gerade benannt hast unter anderem Streaming-Dienste drunter fallen

00:47:40: etc.,

00:47:41: dass sie Grenzen so ein bisschen verschwimmen werden.

00:47:44: also wenn man das mal aus der RTL Perspektive auch betrachtet sehen wir das auch so.

00:47:49: Wir stellen Content her und am Ende ist es uns egal, ob der Konsument am anderen Ende das eben streamt oder im linearen Fernsehen schaut.

00:47:56: Dementsprechend glaube ich dass am Ende des Tages Content King oder Queenis und nicht der Kanal... Das wird auf jeden Fall ein Trend sein!

00:48:04: Und ich glaube was, worauf sich mittelständische Unternehmen nicht nur vorbereiten sondern auch freuen können dieser Zusammenschluss aus all diesen Kanälen eben auch für sie in Zukunft zugänglich bleibt.

00:48:17: Und ich glaube, das ist eine sehr positive Vorausschau.

00:48:20: Ich hoffe Fabian, ich habe dir jetzt nicht so viel vorweggenommen.

00:48:23: Aber es wäre auch blöd wenn wir es anders sehen würden irgendwie!

00:48:26: Ja genau, das wäre witzig wenn ich es anders sehe, komplett anders.

00:48:32: Kadi hat es gerade gesagt, wir sind ja auch... das ist der Unterschied zu den US-Plattformen die wir heute schon an zwei Mal Google und Metas dieser Welt feststellen.

00:48:39: Wir sind ein Content House und ein sehr erfolgreiches Content House.

00:48:41: bei RTLB investieren über zwei Milliarden Euro im Jahr in die Content Produktion, in Must-See-Content.

00:48:47: Und mit der Akquisition von Skies ist natürlich noch ein Ticken größer geworden weil wir genau wie du vorhin gesagt hast Mario diverse Zielgruppen erreichen.

00:48:56: Ich stelle mir das jetzt für den Mittelstand davor, der vor fünf Jahren vom Fernsehersaßen hat dann die großen Namen dieser Welt in der Wabung gesehen.

00:49:03: Die Udi-Labs, die Brockdown Gambles und Coca-Cola's.

00:49:07: Und heute schaust du Fansehen?

00:49:09: Wo auch immer welchem Kanal du dir gerade aufgezählt hast, ConnectTV, A-Word, S-Wort usw.

00:49:17: Dann siehst du plötzlich Bäckerei Müller im, keine Ahnung wo.

00:49:22: Rämsche hat um die Ecke.

00:49:24: Das ist für den Mittelständler natürlich ein wahnsinnig emotionales Thema und er wird darauf angesprochen.

00:49:30: Du kannst dir vorstellen, wie toll unemotional das für diesen Mittelständler ist, da drauf angesprochen zu werden?

00:49:35: Und wie er dadurch die Stadt durch sein Gebiet geht mit welchem Stolz... Da geht er nicht rum und sagt heute habe ich einen Facebook-Ed geschaltet und dann klatschen alle.

00:49:42: aber wenn du sagst du bist im Fernsehen, dass es natürlich eine ganz andere Währung und ich glaube das ist wo wir immer noch am Anfang sind bei dem Thema Mittelstand Demokratisieren kann jetzt vorhin angesprochen, wir haben net manager wo du dich einlocken kannst.

00:49:58: Wo du Werbung buchen kannst dementsprechend innerhalb von paar Minuten und paar Klicks.

00:50:02: das sind Sachen da hat man vor Jahren schon geträumt.

00:50:06: also wo fange ich jetzt an?

00:50:07: als erst mal vielen vielen dank für eure auffällung muss ich ganz klar sagen ich habe dieses thema komplett nicht auf dem radar gehabt oder zu wenig.

00:50:17: Dementsprechend habe ich mich sehr darüber gefreut.

00:50:19: Ich hab viel gelernt, ich gehe fest davon aus dass dementsprechende auch viele gelernt haben die hier zugehört haben.

00:50:24: heute also danke für eure Zeit hat mich sehr gefreud das wir es ja auf die Beine gestellt haben und umso mehr freue ich mich das ihr uns natürlich beim Agency Day unterstützt.

00:50:33: vielen vielen dank dafür.

00:50:34: Danke dir

00:50:35: Wir danken Mario.

00:50:37: Zum Abschluss der Folge habe ich eigentlich immer einen coolen Call to Action.

00:50:41: Also der so cool ist denn nicht.

00:50:43: ich mache Werbung für irgendwas.

00:50:44: jetzt machen wir das mal anders.

00:50:45: Ich habe ja vorhin schon gesagt, dass RTL mit Partnern von unserem Agency Day ist.

00:50:51: Und ich bin mir ziemlich sicher das dieses Thema gerade auch ein paar Leute verfolgt haben die eine Agentur führen.

00:50:57: und für den Agency Day hau ich noch mal niemals kostenfreie Tickets raus.

00:51:00: Das mache ich nicht!

00:51:01: Das ist für die Konferenz eher.

00:51:03: und wir machen jetzt ne Ausnahme weil ich weiß... Fabian und Katharina vielleicht noch zwei, drei Tickets übrig haben.

00:51:09: Und jetzt mache ich den beiden ein bisschen Arbeit.

00:51:11: wenn ihr Bock habt beim Agency Day dabei zu sein.

00:51:14: Ihr müsst aber kein Tourbesitzer sein weil sonst könnt ihr da nicht hinkommen.

00:51:17: Da gibt es ganz klare harte Einlassregeln.

00:51:19: dann fragt die beiden doch mal Die haben einen guten Draht zu mir Vielleicht geht da noch was.

00:51:24: also wir spielen jetzt in Oster Rätsel.

00:51:26: ihr sucht die Beiden auf linken und schreibt denen Wenn ihr Lust habt ein Ticket zu haben Dann meldet ihr euch direkt bei.

00:51:32: wollen wir das so machen?

00:51:33: Ja das machen wir jetzt so.

00:51:34: Ich bestimmt ist jetzt einfach

00:51:36: Sehr gerne.

00:51:37: Du machst noch ein bisschen die Tür!

00:51:39: Mal schauen, ob jemand bis zum Ende zugehört hat, Agenturbesitzer ist und Final-Kontakt zu euch beiden aufbauen möchte damit er dabei sein kann.

00:51:47: Es ist ja nicht mehr so lange hin bis zu dem Event.

00:51:49: Vielleicht haben die Leute auch schon was anderes vor aber in Versuch ist es wert und danke dass ihr so lange zugehört habt und dementsprechend wollen wir das Jahr belohnen.

00:51:58: Danke euch ich danke den Zuhörer an.

00:51:59: Wir hören uns nächsten Montag wieder.

00:52:01: Wir sind raus.

00:52:02: Bis dann liebe Grüße.