00:00:00: Jeder sagt heutzutage, dass KI-generierter Content Müll ist.

00:00:03: Doch in Wirklichkeit liegt das Problem nicht in der KI sondern bei Menschen, die sich noch schregen.

00:00:07: Das Problem sitzt also nicht im Rechner, sondern eigentlich davor und wenn du wissen möchtest wie du bei der Content Erstellung nicht selbst zum Problem wirst dann hör dir diese Förder

00:00:18: an.

00:00:20: Wenn ihr das hier nicht beibringst, kann die nicht unterscheiden.

00:00:23: Bleiben wir mal bei so Feindspakat?

00:00:24: Ist jetzt das frei wie ja die richtige Botschaft oder ist jetzt hier wirklich eine wichtige Botschaft?

00:00:29: am Samstag um fünfzehnunddreißig, findet das Spiel zwischen X und Y zu werden von A und B statt.

00:00:36: Das heißt, ihr fehlt diese Gewichtung!

00:00:37: Was kann sie so ein bisschen?

00:00:39: Sie versteht auch grundsätzlich wo uns geht – das sieht man ja auch – aber ihr fehlt einfach dieser Input ganz klar zu sagen

00:00:45: Schau mal, dass es die wichtige Botschafe

00:00:46: jetzt hier in dem Creative und die soll's dir bitte rüberbringen Der Marketing Podcast von

00:00:53: Mario Jung.

00:00:54: Hallo Max, schön dass du da bist!

00:00:55: Max überall!

00:00:58: Also wirklich seit Gefühl Chat GPT auf dieser Welt ist gerade oder auch schon länger von der AI Slop die Rede.

00:01:06: Du hast einen Vortrag zu dem Thema bei uns gehalten?

00:01:08: Bei der Konferenz vor Kurzem.

00:01:10: und was genau erklärt ihr mal für die die davon noch nichts gehört haben.

00:01:14: Was genau ist damit gemeint Und warum hast du dich diesen Thema angenommen bzw.

00:01:19: was ärgert dich in diesem Thema gerade?

00:01:22: Also das Thema ist, genau wie du sagst wird ein sehr großes geworden seit immer mehr KI-Content generiert wird.

00:01:29: es gilt einmal sowohl für Texte als auch für Bilder die meisten da gibt.

00:01:34: Wir nutzen es meistens vorwärts eben um kreatives Geheter in irgendwelchen Wererkampagnen.

00:01:39: Wo vielen es begegnet, sind diese typischen AI Slots in irgendwelschen Texten.

00:01:45: Da ist dieser M-Dash der bekannteste.

00:01:47: Das sind aber auch Absatzformate bestimmte Schreibstieler die... Mir persönlich, vor allem wenn man bei Dingden sehr oft auffallen.

00:01:56: Was ich irgendwie Paradox in sich finde.

00:01:58: Dass da so viel Kiki Text verendet wird.

00:02:01: Creators ist, finde ich auch noch mal eine zweite ganz eigene Thematik.

00:02:04: Da kennen es viele aus irgendwelchen typischen Vereinsgeschichten.

00:02:08: Also irgendwann posten wir rüber, sondern von dir hab' ich's sogar auch mal gesehen.

00:02:12: Du hast mir

00:02:12: gerade gesagt... Ich kenne mich schuldig!

00:02:16: Und das ist halt was es einfach so fordert.

00:02:19: Kann ich gerne nur wieder Content erkannt werden?

00:02:21: Und ich glaube, die Intuitiv von unserem Gehirn einfach schnell als minderwertig mittlerweile wahrgenommen wird ist natürlich für so ein Verein jetzt nicht die riesen Thematik.

00:02:30: Aber für Unternehmen halt schon problematisch.

00:02:33: Warum ärgert es mich?

00:02:34: Das war der Abschluss deiner Frage.

00:02:36: Mich ärgerte sich in dem Sinne, weil das ist mir im Grunde genommen für andere Unternehmen egal.

00:02:40: aber ich möchte nicht dass das Folserkonzept nicht so wahrgenommen werden.

00:02:43: Weil zu uns ist es natürlich immer als Agentur bewegen wir uns auch zwischen In so zwei Welten.

00:02:49: auf der einen Seite nutzen wir sehr viel KI und rollen schon unseren Kunden auch KI-Generierung einbringen, weil es auch wichtig ist vor der Arbeit.

00:02:57: Auf der anderen Seite soll das was wir erstellen eben nicht sofort als KI generiert auch erkennbar sein oder eben genau diesen Stop nicht produzieren.

00:03:05: Deswegen haben wir uns ärgertes mich nicht in dem Sinne wenn es irgendjemand macht aber es erscheint nicht wenn wir's machen können

00:03:11: Ich bekenne mich schuldig habe ich eben schon gesagt Der Verein hat natürlich kein Grafiker zur Verfügung und wenn wir solche Aktionen haben, dann muss ich immer sagen... Ich erkenne das auch sofort wieder.

00:03:22: Und erlaube mir ab und zu einen Prompt zu setzen, wie endet doch mal das Bild so dass man nicht sofort die KI erkennt?

00:03:29: Das wird tatsächlich ein bisschen besser.

00:03:31: aber bei Weitem noch jede Experte zumindest.

00:03:34: Es würde es immer noch sofort erkennen.

00:03:37: Da denke ich mir immer bevor ich gar nichts habe finde ich's besser!

00:03:39: Aber du hast recht Ich habe so dieses Gefühl, wie ich früher bei Stockbildern hatte.

00:03:45: Also das macht auch jetzt jeder, dass es für jeden leicht zu bekommen.

00:03:50: Ich finde es nur ein bisschen besser wenn man ein bisschen kreativer werden kann als damals und weniger suchen sondern eher einen Auftrag geben kann.

00:03:57: Und wenn man sich ein bisschen Mühe gibt im Briefing, sehe ich immer noch größeren Mehrwert als beim Thema Stockbilder.

00:04:10: Wie soll ich sagen, wo man nicht sofort erkennt dass es KI ist wie zum Beispiel Freistellen von Bildern oder wenn ich keine Ahnung für den Verein jetzt so ein Ergebnis transparent mit zwei Logos da drin.

00:04:20: Dann dann ist das natürlich für mich total einfach.

00:04:22: Ich muss Photoshop nicht aufmachen.

00:04:24: Ich musste es nicht rein geben sondern in zwei Minuten dieses Bild generiert.

00:04:28: und Wenn ich davor Bilder Beispiele drin habe, dann funktioniert das schon echt geil.

00:04:33: Und dann kann man nicht erkennen ob es KI wie soll ich sagen, ein Photoshop-Stapellauf war oder was auch immer.

00:04:42: Aber da, was du meinst diese typischen Bilder bekenne ich mich hochgradig schuldig und ich habe das Gefühl ist trotzdem besser mit als ohne.

00:04:49: bei Unternehmenskontext bin ich bei dir tatsächlich komplett.

00:04:54: Würdest du das Problem jetzt eher bei der KI oder beim Menschen sehen die sie bedienen?

00:05:00: Also das Problem ist halt hundert Prozent der Menschen weil die KI an sich ... in der Lage und mittlerweile auch die Netzmer, so handelsübliche KI.

00:05:11: Also wir nutzen ja auf einige Bildkernhäsungen, Video-Generationssysteme... ... die jetzt nicht jedem einfach frei zur Verfügung stünden vielleicht oder beziehungsweise man muss sich sehr damit beschäftigen.

00:05:22: Ich glaube ich habe öfter bei euch hier schon mal das ganze Thema AI Node Based Systeme vorgestellt.

00:05:29: Da ist ein System was wir hier nutzen ist Weave von Figma was ein sehr, sehr bekanntes KI-Gernotierungssystem ist für hochprofessionellen Content oder um Hochprofessionelle Content zu erstellen.

00:05:41: Damit kannst du es schon lange ausmerzen solcher Themen aber das steht eigentlich jedem zur Verfügung.

00:05:46: Spätestens so seit ChatGPT in etwa zwei, fünf, vier beispielsweise.

00:05:51: Das ist aber auch echt sehr gut möglich, KI-Genere Content halt auch mal ChatGTT zu erstellt und das heißt eigentlich steht es im Grunde genommen auch jedem jetzt zur Verfügung sich selber schon echt, wie du genau wie du sagst über den ersten Content zu erstellen der vollkommen in Ordnung ist.

00:06:07: Und ich habe während des Vortrags oder nach dem Vortritt euch auch die Frage bekommen hat jemand... Ich glaube es war ein Beispiel von einer Indus-Lade oder Dönerbude oder sowas.

00:06:16: also dass jeder Döenerbude KG-Content hat und ob's glaubt das ist oder man da aufhört dann meinte ich halt zu ihm ... jetzt ehrlicherweise nicht das Gefühl hatte, dass im Bissboden auch in der Vergangenheit gerade dafür bekannt war ein allgemein gutes Design und irgendwelchen Schildern zu haben.

00:06:33: Das ist dann teilweise auch besser finde genau also anschließend was du grad gesagt hast.

00:06:37: Ich find's besser wenn die dann... Also wir haben lieber einen schlecht gut AI generierten Content als den noch viel viel schlechteren Content, den sie früher sich entweder selber irgendwie zusammen beschrubben haben oder auch von einem Designer hatten, der auch nicht gut, der was auch nicht mit aussah.

00:06:52: Insofern ist es so, dass nichtsdestotrotz er zurück zu der Ursprungsfrage.

00:06:58: Das Problem ist einfach der Mensch, der eine bestimmte Eingabe macht, die zu KI-Slop führt.

00:07:03: Es war sowohl bei Text als auch bei Bild.

00:07:05: Ich kann das Beispiel was du gerade genannt hast, nichtdestotrots komplett nachvollziehen.

00:07:10: also... Es gibt Dinge dafür.

00:07:14: lohnt es sich perspektivisch, die KI anzulernen.

00:07:17: Da kommen wir gleich mal ein bisschen drauf wie's geht.

00:07:19: Die KI anzu lernen und es gibt Dinge Willst du jetzt einfach mal schnell vom Tisch bekommen?

00:07:24: Ich habe das Beispiel letztes gehabt, mit dem Grundstück verkauft und brauchte irgendwie mal ein passendes Bild was ich dazu einfach nur posten wollte auf meinem eigenen Kanal.

00:07:32: Dann hab' mich im Bild von dem Grundschnitt genommen und hab' mir so etwas dazugeballert... ...und ich hab selber sofort der Insta der erste Moment von mir war.

00:07:39: oder es sieht genauer aus wie diese Flops, wenn man sich hinten vor ein paar Redes, die eigentlich alle Leute bescheuert finden.

00:07:45: Aber ich hatte auch nicht viel Kontext, was ich da zugeben konnte weil Privat keine Marke, so.

00:07:52: Ich habe kein eigenes C für Max Winkler, ne?

00:07:55: Deswegen konnte ich halt auch nichts mit rein geben.

00:07:58: Ja aber das Problem ist der Menschen mit seiner Eindarbe.

00:08:00: Das ist nicht die KI Kannes.

00:08:03: Shit in shit out!

00:08:04: Richtig.

00:08:06: KI Generator Content haben wir gerade gesagt es ist nicht automatisch AI Slop.

00:08:11: Du hast jetzt schon ein bisschen was beschrieben... Woran lässt sich die Grenze zwischen gut gestalteten KI-Content und minderwärtiger Massen oder auch normaler Produktion, es muss nicht immer gleich Massenproduktion sein aber Produktions konkret fest machen.

00:08:27: Jetzt weichen wir mal ein bisschen, lassen wir Text mal so ein bisschen außen vor weil Text ist nochmal so eine Geschichte in sich.

00:08:33: Aber jetzt gerade in der Gestaltung... Es gibt erstmal gute und schlechte Gestaltungen per se.

00:08:41: Das ist kein Problem nur von KI sondern das hat mir auch in der Vergangenheit.

00:08:45: Du konntest in der vergangenheit Gute Creatives und Schlechtige Creatives erstellen.

00:08:50: Das Thema kennen wir Marketeile seit Jahrzehnten und das beginnt auch nicht nur mit digitalen Inhalten.

00:08:54: Das ging ja schon bei... ...bei achtzehn einte Plakaten früher los, aber da gab es besser und schlechterer.

00:09:03: Am Ende folgt allem... ...folgt alles ob's gut oder schlecht ist gewessene Regeln der Gestaltung und auch der Art wie ich Botschaft transportiere.

00:09:13: also schaff' ichs Leute mit der Botschaft und der Gestaltung quasi sofort, also in das Endesmotiv reinzuziehen und sofort klarzumachen, wo wir jetzt ja eigentlich.

00:09:23: Das sind einfach am Ende erst mal nur Bestaltungsrichtlinien wie ich befolge die sich mit der Zeit einfach herauskristallisiert haben, die funktionieren.

00:09:31: Und das zweite ist natürlich auch die Botschaft an sich.

00:09:34: Das Problem was KI finde ich sehr augenscheinlich zeigt es eigentlich eins was auch ganz oft auf Unternehmenseite auch in Briefings schon sagen Turen besteht Es wird nicht das Wichtige vom Unwichtigen unterschieden, sondern es wird erst mal... weißt du in der Vergangenheit waren wir Agenturen auf der Filter.

00:09:51: Also die haben jetzt gar nicht negativ gemeint aber wir haben die Scheiße gerade von Shit in Shit out besprochen und wir haben diese Scheiße reingegeben bekommen.

00:09:59: Wir haben sie gefiltert und haben idealerweise nicht den gleichen Müll wieder rausgehauen, sondern haben gesagt okay Überlegen mal, was mir das, was ihr uns reingegeben habt.

00:10:09: Passt die Botschaft eigentlich?

00:10:10: Wir müssen das im Zweifelsfall immer noch mal texten, also wir müssen fangen erstmal textischem Botschaft anbauen und dann den Fahrflug drumherum.

00:10:17: Vielleicht macht man es auch mal andersrum aber wir haben ja... Wir waren dieser Filter dazwischen mehr oft wenn jetzt gerade herunternehmen jetzt eben dieser Filter nicht mehr da ist weil sie ihn sich auch nicht selber gebaut haben.

00:10:28: in der KI Sagen Sie einfach nur alles reinschupfen Dann entsteht halt genau das was man kennt.

00:10:33: Also es gibt keine hierarchieenden Botschaft.

00:10:35: Alles ist gleich gewichtet.

00:10:37: Die KI kann bei die KI per se, wenn ihr das hier nicht beibringst, kann sie nicht unterscheiden.

00:10:42: Ist auch mein Problem einmal bei dem Vereinsplakat?

00:10:45: Ist jetzt das frei wie ja die richtige Botschaft?

00:10:47: oder ist jetzt hier wirklich eine wichtige Botschaft?

00:10:49: am Samstag um fünfzehnunddreißig, findet das Spiel zwischen X und Y und A und B statt.

00:10:56: Das heißt, ihr fehlt diese Gewichtung!

00:10:58: Das kann sie so ein bisschen.

00:10:59: Sie versteht auch grundsätzlich worum es geht.

00:11:01: Das sieht man ja auch... Aber ihr fehlt einfach dieser Input ganz klar zu sagen, Schau mal das ist die wichtige Botschaft jetzt hier in dem Creative und die sollst du mit so rüber bringen.

00:11:10: Also eigentlich die Reduktion.

00:11:12: häufig ist so das Thema und ich glaube dass was Du eingangs beschrieben hattest mit... ...Du hast dann noch ein bisschen etwas dazu geschrieben und dann wurde es auch besser?

00:11:20: Das ist ja eigentlich auch schon eine Form von der Reduktionen.

00:11:25: also Du hast quasi vorgenommen gesagt okay Das ist ja die typische Prompten, was man dann ja anfängt.

00:11:31: Also die typischen Prompting, was mal anfängt... Ich will das gar nicht jetzt präumten in dem Sinne bezeichnen, weil eigentlich ist es wirklich treffend mit der Papi.

00:11:38: Da bringen wir die Botschaft besser raus und den Geodipunkte mal raus.

00:11:42: also sehr häufig ist es ja vor allem der ersten Hof, den man einmal hat, dass er lächelt.

00:11:47: Ich nenn's mal LayoutBullEins, was wirklich nach richtig heftigem Slop aussieht.

00:11:51: Und wenn man da natürlich anfängt weiter zu printen oder weitere Eingaben zu machen wirds oft auch besser.

00:11:56: nicht immer aber doch besser.

00:11:58: Das heißt der Mensch dient auch ganz oft so als der Kuratierer, als der Filter noch mal in dem Fall also ob er jetzt eine Agentur ist oder in diesem Fall nur jetzt als Mensch oder jemand anderes vom Computer sitzt und eben kuratiert was der richtig krasse AI-Slop ist und das sehen wir mittlerweile auf weil es auch von Agentur teilweise betrieben wird ist es wirklich ungefiltert quasi Kali-Systeme Ergebnisse produzieren die dann einfach ... wie es dann noch unkuratiert rausgehauen wird.

00:12:28: Da gibt's mittlerweile auch die eine oder andere Agentur, ... ... die so am Markt auch mittlerweile unterwegs ist.

00:12:35: Sprechen wir einfach von welchen, die sagen... Wir wollen wirklich spätlich in den Markt rein.

00:12:39: unter Recruiting-Agenturen weiß ich zum Beispiel,... Es ist gerade ein Riesenthema geworden weil es echt viele Automatisierungssysteme mittlerweile gibt und wenn da nicht die richtigen Systeme dahinter liegen oder eben jemand sich nicht richtig im Kontext gebaut hat zum ganzen Thema, dann entsteht halt genau... Wie sein steht halt genau dieser typische

00:12:58: Erster.

00:13:00: Du hast mehrere Themen angesprochen, auf die ich noch mal kurz eingehen will.

00:13:02: Also das erste war dieses Thema dass jemand in das Bild abholen.

00:13:09: Als früher hieß es... Ich bin von Haushof Seeho, das wissen die Hörer, die länger zuhören.

00:13:14: Das Thema Bilder Sprache wurde auch unter uns Seehos immer diskutiert.

00:13:20: Warum?

00:13:21: Nutzerdaten sind wichtig?

00:13:22: Bleiben die Leute länger auf einem Artikel Und mit einem Stockbild, da guckt man halt einfach nur drüber.

00:13:28: Da gibt es ja Eye Tracking Tests ohne Ende, dass das einfach schon so oft gesehen wurde oder das Bild ist, dass es einfach nur weggewicht wurde oder ausgeblendet wurde.

00:13:37: und ich war immer ein Fan davon Geld in die Hand zu nehmen um Grafika wirklich Zeit zu geben sich was Cooles zu überlegen, bis ich natürlich irgendwann gemerkt habe der Grafiker ist ja gar nicht unbedingt derjenige der sich auch die Message dahinter überlegt sondern er setzt sie dann am ende nur um.

00:13:51: Bums wird's nochmal ein bisschen teurer weil theoretisch auch noch jemand braucht der sich die message hinter überlegt und dann wird ein bild halt statt für fünf bis zehn euro auf irgendeiner stockplattform irgendwo bei drei bis sechshundert euro weil da halt wenn es reicht, sich verschiedene leute noch gedanken zu machen müssen.

00:14:10: Ich habe immer so eine interessante bildauswahl in meinen seoseminaren gehabt von bildern wo man einfach sagt hey die guckt man sich eine minute an bis man sie verstanden hat aber diese sind von Anfang an so interessant dass man auch dabei bleibt.

00:14:21: also das diese fünf Sekunden, die man eigentlich immer dann verliert.

00:14:25: Das Bild schon so animiert, dass derjenige Bock drauf hat aber den Sinn hinter dem Bild oder den versteckten Sinn erst später erkennt und das finde ich immer eine hohe Kunst.

00:14:40: jetzt bei den Bildern über die KI kommen da haben wir meistens also gerade die Message kommt vielleicht nicht richtig rüber wie du es eben gesagt hast.

00:14:48: Wir haben ja jetzt nicht mehr unbedingt das Problem, dass das Bild schon tausendmal gesehen wurde.

00:14:52: Sondern nur die Art der Bilder schon Tausend Mal gesehen wurde.

00:14:56: Wie schaffe ich es jetzt trotz dessen?

00:14:58: Die Leute länger zu halten indem ich eine coole Message mitgebe oder wie auch immer?

00:15:02: Oder wie kann ich das abdämpfen?

00:15:06: Die Problematik ändert sich ein bisschen Aber sie ist halt trotzdem noch da.

00:15:09: Mastenthematik Dass man halt sagt hey man gibt ungefiltert etwas rein.

00:15:14: wir kommen gleich zum Thema Texte.

00:15:16: Das ist mir auch ein Thema was ich unbedingt mit dir besprechen will weil es ja wie du selbst sagst ein bisschen unterschiedlich ist.

00:15:21: Wir selbst arbeiten gerade, weil wir vom Spam Update getroffen wurden auch deutlich getroffen worden und sein ganzen Tool-Bereichen neu um.

00:15:30: bei viertausend fünfhundert Tools hunderten von Kategorien

00:15:34: usw.,

00:15:35: ist ein komplettes Abholen oder hinterfragen der Texte nicht immer möglich vor allem wenn man aktuell bleiben will.

00:15:44: das heißt etwas zu bauen, dass man in der Menge produziert und das dann auch noch qualitativ gut ist natürlich schwierig.

00:15:54: Aber ich finde, man kann an dieser Stelle viel mehr verlieren.

00:15:59: aber man kann auch verdammt viel gewinnen durch die KI weil man nämlich den größeren Mengen produzieren kann wenn man es richtig macht und auch ein gutes Kontrollsystem dahinter hat.

00:16:08: deswegen will ich per se deine Aussage verstärken, die so indirekt mitgeflossen ist Man sollte sich schon damit beschäftigen, aber man sollte sich halt wirklich intensiv damit beschäftigten bevor man die KI loslaufen lässt und für sich selbst arbeiten lässt.

00:16:29: Weil das kann sehr gefährlich werden und zum gegenteiligen Effekt führen Kann aber auch eine riesen Chance sein weil man es sonst niemals hätte darstellen können.

00:16:38: Ja ganz sicher.

00:16:39: also ich glaube um das vorweg zu schieben Ich persönlich bin seit Hat man auf den vielen Vorträgen, wie ich es bei euch auch schon erhält und habe auch immer gemerkt.

00:16:49: Ich bin extremster Karri-Enthusiast seit Stunde Null.

00:16:54: Würden mir jetzt die Leute, die echt seit Stunde null dabei sind sicherlich nicht unterstreichen oder beschreiben aber... Für mich hat das Ganze eigentlich so seit Anfang zwei, fünf, zwanzig Extremsfahrt aufgenommen Spätestens halt seit ChatGPT, also war das für mich echt relevante Player oder also relevantes Thema irgendwie im Markt mit dem ich beschäftigen muss.

00:17:16: Und jetzt kommen du und ich so ein bisschen aus zwölf unterschiedlichen Welten.

00:17:19: Also ich komme ja mehr aus der Koalitionswelt.

00:17:23: Ich komme eigentlich mehr vom Bild und Video, mehr von den Creators.

00:17:28: Du kommst vielleicht mehr aus Der Text- und Textwelt sage ich mal irgendwie da?

00:17:33: Wann steht immer ein Agentur, da bin ich nicht so zwei ganze Menschen in der Bereiche.

00:17:36: Also auch zu recht sehr getreffend.

00:17:38: und jetzt mischt sich das bei uns im Performance.

00:17:42: also hauptsächlich meiner Leidenschaft ist so seit ungefähr Jahrzehnteinzehn in den USA tatsächlich das Performancemarkt gegen das Edge-Schalten gelernt ganz klassisch auf Facebook Und da habe ich schon immer eigentlich Spaß oder in den letzten Jahren immer vermehrt Spaß gemacht dass sich da mehrere Welten mit mir Spaß machen zum Eide ... der ganze Performance-Tech-Bereich.

00:18:05: Den fand ich immer cool, dann das ganze Thema Text und Copywriting ... ... hat mir auch schon mal viel Spaß gemacht.

00:18:11: Ich muss aber auch Zielgruppenverständnis haben... also ich muss mich auch reindenken können in Zielgruppe.

00:18:17: Und ich muss aber auf Creative können!

00:18:19: Also das war immer schon immer eine Lieblingsdisziplin weil da kommen so vier, fünf verschiedene Disziplinen irgendwie zusammen wie du alle ... ... in so einem Creative bündeln musst.

00:18:30: Das hat sich in den letzten Jahren natürlich noch einmal ... extrem beschleunigt.

00:18:34: Also spielte es das so seit diesem ganzen Andromeda-Update, also wenn man jetzt mal die Metawelt... ...mal in sich geschlossen betrachtet dann ist es ich habe das in meiner... ...meinem Präsentation bei euch vor Ort so gezeigt mit... Ich weiß nicht ob du bis des... ...des Slides gesehen hattest aber ich mich selber dargestellt auch durch ein KKi... In so einem Kampfjet, also als Kampfjetpilot und einen und so da bohren sie ihn schießen.

00:18:56: Das ist für mich auch so.

00:18:57: dieses super gute Beispiel.

00:19:00: Als ich angefangen habe mit dem ganzen Thema Adschalten, hatte ich das Gefühl du warst wirklich... Du saß in diesem Kampfjett.

00:19:07: Egal was du einvisiert hast als Ziel war es abgeschossen weil du die Kampagnen unfassbar aufbauen konntest also auch miteinander in verschiedenen Funnestages, die du so durchgearbeitet hast.

00:19:19: Ich schalte eine Awareness-Kampagne und holte die Leute rein.

00:19:22: dann gehe ich mit irgendwelchen Throughviews töpfen Funnel, die wirklich immer in den nächsten Stufen rein und am Ende nur noch die rausprogramm.

00:19:34: Die ich dann mit einer Conversion-Kampagne im Bottomfunnel dann konvetschieren so gibt es immer.

00:19:40: Also da warst du richtig so Architekt deines Fallesystems.

00:19:44: Das hat sich echt komplett geändert.

00:19:46: also all das was wir ja auch teilweise wie Performance-Markete auch gerne wieder hinwollen würden eigentlich.

00:19:52: Am liebsten wird uns alles total gekappt.

00:19:55: Also immer wenn wir zu manuellen die Kampagnen reingehen werden die eigentlich von Meta immer schlechter geschaltet.

00:20:00: Also wir müssen den Sinne unserer Kunden diese ganzen Automationen angeschaltet lassen, damit die Kampagnen noch laufen zu können.

00:20:08: Jetzt kommen wir hauptsächlich aus dem Leadshine-Bereich und haben nichts im e-Code zu tun.

00:20:11: Das heißt bei uns ist es hauptächlich so was machst du?

00:20:14: Du brauchst eine Conversion-Kampagne, du packst alle Creatives in einen Funnel auf die Reihen... ...und ich sage mal gib ihm!

00:20:20: Deswegen nehme ich euch mal dieses Beispiel gerne von dieser jetzt vorigen sieben vier bis siebenmal Autopilot-Sorg.

00:20:25: Als Pilot setzt du dich noch in das Flugzeug, sicherlich kannst du auch ein Flugzeug manual fliegen.

00:20:29: Aber am Ende des Tages bist du eigentlich nur da und die Technik zu überwachen ist ihr euch.

00:20:35: Sorry an einer der Leute, die noch Piloten können, bestimmt hat man mehr und ich find's einen geilen Beruf.

00:20:40: Also es ist jetzt nicht despektierlich gemeint aber im Endeffekt finde ich den Vergleich halt gut.

00:20:48: So und das finde ich jetzt bei dem ganzen... Das reizt mich jetzt wiederum an dem Thema dem Creative-Fürtheid eine viel größere Bedeutung, wenn Sie nach Vergangenheit zuschoben.

00:20:56: Also wer es früher so war, du konntest ja, wenn man als Performance-Marketer mal gesagt mit einem guten Ad-Setup also dem guten Aufbau der Kampagne kannst du auch ein schlechtes Creative weg machen.

00:21:10: Das geht heute nicht mehr.

00:21:11: Heutzutage ist es so, das Creative gibt eigentlich den Erfolg und Misserfolg der Kumpagne viel stärker vor.

00:21:18: So,

00:21:19: d.h.,

00:21:20: wenn ich jetzt wieder auf diesen Slop thematisch zurückzukommen.

00:21:25: Jetzt ist es halt so, wenn ich jetzt in den Kampagnen, also wenn ich kreatives bauere und in den kampagnen es eben nicht schaffe direkt die richtige Botschaft zu vermitteln sei das wird es wild was gebaut hat, sei es über den Text, sei das über die Kombination, also nicht klar sagen zu können warum sollte jetzt hier sogar ein Assamstropper stattfinden?

00:21:45: Also warum sollte derjenige jetzt anhalten sich das Ganze kurz durchlesen?

00:21:47: wir kriegen ja wirklich von von Milisekunden, denen jemand eine Botschaft erfassen muss und dann zu Bewerten ist die für mich relevant oder nicht relevant.

00:21:56: Da merken wir sehr stark dass die stärker so dieser Slop-Charakter raus kommt und er muss nicht mal in dieses typische Creative Slop sein wo alle Botschaften also wo es wirklich total wild aussieht.

00:22:09: Wir haben eben von diesen Vereinen gesprochen das ich glaube jeder hat so ein Bild vom Kopf wie es aussieht Das können auch schon einfach die Creative sein von der Hierarchie nicht sauber sind.

00:22:20: Die Botschaft steht nicht sauer in einer richtigen Stelle so, wo die eigentlich idealerweise stehen sollte.

00:22:27: Die Abständen sind nicht richtig gesetzt also es folgt einfach keinen guten grafischen Stil den ganzen.

00:22:32: Das heißt ich kann nicht innerhalb von Millisekunden erfassen worum geht's hier?

00:22:35: Eigentlich ist das für mich relevant oder ist es nicht relevant?

00:22:38: und in dem Moment bin ich halt schon wieder weg So!

00:22:41: Und von daher ist halt dieser finde ich dieses Thema.

00:22:46: dann gehen wir super spannend weil Ich bin ein Riesen-Fan davon mit KI zu kroduzieren, gerade für diese Creative-Thematik.

00:22:55: Aber ich muss halt echt anfangen zu lernen der KI den richtigen Kontext mitzugeben um genau das was du auch gerade gesagt hast zu erzeugen dieses Bild was individuell ist für das was ich gerade sagen möchte und auch für meine Unternehmen genauso stehen kann und nicht nach genetischem Nonsense.

00:23:13: Shit aussieht.

00:23:15: Hey, nicht erschrecken!

00:23:17: Wir machen weiter mit einer kleinen Werbepause.

00:23:20: Suchst du aktuell nach einer Agentur?

00:23:23: Vielleicht planst du ja gerade einen Re-Lounge deiner Webseite oder du möchtest deine aktuelle Strategie mal auf dem Prüfstand stellen... ...oder du möchest die Potenziale des Online-Marktings endlich auch für dein Unternehmen nutzen.

00:23:36: Mit SEO beginnen oder anzeigen bei Google Schalten.

00:23:39: Was auch immer, der OMT arbeitet mit über fünfhundert Agenturen und Freelancern zusammen und kann die perfekt auf dich passende Agentur finden und an dich vermitteln.

00:23:51: Genau das Gleiche machen wir schon seit mehreren Jahren und die vermittelten Kunden bewerten ihre Agenturen bei uns so dass wir einen sehr guten Überblick haben über die aktuelle Agenturwälder draus Und das setzen wir jetzt für Dich ein.

00:24:06: Kommt zu uns!

00:24:07: Du findest uns auf der Webseite oben in der Navigation unter www.omt.de.

00:24:13: oder schau mal hier in die Show Notes, dort ist auch ein Link, der direkt auf den Agentur findet.

00:24:19: Werbepausis zu Ende und jetzt geht es weiter mit dem eigentlichen Inhalten.

00:24:36: Kein mehr noch die Problematik vor eins, zwei, drei Wochen auf mit dem Thema Wasserzeichen.

00:24:41: Also ich glaube das hat direkt einen riesen Aufschrei für den Riesenaufschrei gesorgt.

00:24:47: dass jetzt die großen Tech-Unternehmen gesagt haben sie arbeiten jetzt mit Wasserzeichern und KI Text auch zu erkennen ging natürlich bei uns im Cessrix Zero Talk auch so vor die Diskussion los.

00:24:57: ist das abwertend für deine Seeo-Rankings oder ist es nicht abwerten, weil Google ja einfach eigentlich nur auf Nutzerdaten guckt oder vieler auf Nutzerdaten guckt.

00:25:05: Es dürfte ja eigentlich egal sein, weil wenn man die KI gut promptet und gut füttert, gut lernen lässt dann kann ja ein Text trotzdem geil sein, nur weil ich ihn nicht selbst geschrieben habe... Nur weil jetzt eine Maschine geschrieben hat und dich nicht selbst.

00:25:19: Wenn es ja die Maschinen nur das Ausführen von dem was ich vorgebe denke.

00:25:23: wie auch immer Welche sprachlichen Muster verraten einen KI-Text und wie bekommt man das vielleicht in den Griff, dass es nicht mehr erkannt wird?

00:25:35: Ja.

00:25:37: Im Grunde genommen... Also es gibt eine ganze Reihe.

00:25:39: ich hatte der Präsentation glaube ich so sechzehn Beispiele drin wo ein Mensch sowas kennt.

00:25:46: Es gibt typische Beispie wie.

00:25:48: es gibt immer gleiche... oft ist es ne Mischung zwischen Wie ist der Text geschrieben und wie is der Text strukturiert?

00:25:56: Das war auch das Beispiel, was Franz mit LinkedIn meinte.

00:25:59: Also ganz ehrlich, wer hätte denn in einer Vergangenheit wenn er einen linken Beitrag geschrieben hätte, hätte Sätze gemacht die meistens so aus drei bis fünf Wörtern bestehen und immer in so kurzen Absätzen hintereinander mit Freirunden dazwischen sind?

00:26:12: also ich glaube auch da hat jeder grad den wildem Kopf, die so ein typischer Text aussieht.

00:26:16: Das heißt hier ihr kennt ja schon Ich meine, ich wusste Text nicht mal gelesen haben.

00:26:19: Sondern ich erkenne schon an der visuellen Strukturierung das ja in Lugner von KI generiert worden

00:26:24: ist.

00:26:25: Das kann ich natürlich super schnell rausbekommen indem mich der KI sage also all das worüber sprechen alle Optimierungsmaßnahmen liegen im Kontext.

00:26:33: Zeigst genau wie du sagst so wohl frustrativ als auf den Text.

00:26:37: wenn ich in einer Lage bin der KI das abzutrainieren dass es typischerweise nach diesen typisch groben KI generierten enthalten aussieht da kann ich das vermeiden zu jeder Zeit und immer.

00:26:48: Das heißt, ich kann schon mal Absatzstile zum Beispiel formatieren.

00:26:51: Also der KI sagen wie soll eine Absätze geschrieben sein?

00:26:53: Ist es ein großer Textblock?

00:26:55: gibt's vielleicht... Ich mache das bei mir zum Beispiel sehr oft so dass sich sage okay der erste Absatz ist quasi mein Buch im Text.

00:27:01: der soll ein einziger Satz sein vielleicht noch mit einem kurzen Nachsatz und dann arbeite ich zum Beispiel ganz gerne mit zwei oder drei Absätzen je nachdem wie lang mein Text ist.

00:27:11: er war mehr so einen wo ich der KI sage bitte gestalte diese Absätze unterschiedlich lange und nimmt zum Beispiel, nur wenn es ein wirklich wichtiger Satz ist soll der bitte singulär stehen.

00:27:21: Und nicht jeder nächste folgende Satz soll bitte einzelstehen.

00:27:25: Also heißt ich kann strukturell das schon mal nicht nach KI aussehen lassen.

00:27:29: Dann gibt's so Dinge wie... Das war das Thema also gleiche Satzlängen, gleiche Satzanfänge, gleicher Absatzformate.

00:27:36: Es gibt oft erstellt die KI so Die tendiert sehr stark dazu mal künstliche Dreiergruppen zu erstellen Also sowas wie mal so diese typischen Bullet Points mit drei Absätzen beispielsweise.

00:27:50: Ist auch so ein typisches Beispiel, der Ende ist logischerweise das ist der bekannteste von allen also dieser langgezogenen Strich.

00:27:58: jetzt bin ich nicht plötzlich der Grammatik-Experte vor dem Herrn aber ich habe mir öfter sagen lassen dass es halt sehr ungewöhnlich ist, dass wo eigentlich nicht geschrieben wird, dass typisches Maschinenschreibformat ist.

00:28:12: Also das ist natürlich was, was man sehr schnell vermeiden kann, die man einfach sagt benutzt diesen End-Dash nicht.

00:28:18: Das machen ja auch schon sehr viele.

00:28:20: Es gibt aber auch eben so Dinge wie typisches Methodik von KI Texten ist immer... ...das nennt sich Reframing also so ein Nicht X sondern Y zum Beispiel oder ein künstliches Aufbauen, also ein kützliches Aufbauschen

00:28:35: z.B.,

00:28:36: ist auch so ein typischer KI Slop.

00:28:40: Kann ehrlicherweise auch, also jetzt kommen wir an über die Symptome gesprochen.

00:28:44: Und was ist es?

00:28:44: Wie kann man's beheben?

00:28:45: Ich kann sagen, da kann ich sagen, was sind ... Na ja, ich kann ins Incheptivity gehen.

00:28:50: Kann sagen, Was sind die typischen Merkmaler?

00:28:52: und dann dera du eine KI Text identifizieren würdest?

00:28:56: Lass mir die alle einmal auswerfen!

00:28:58: Lasst mir von der KI sagen bitte schreibt mir einen Front, den ich im Kontext, also in den Einstellungen hinterlege Wer zukünftig bei jedem Text den du neu schreibst, genau das vermeidet.

00:29:10: So.

00:29:11: Ehrlicherweise, that's it!

00:29:13: Das kann jeder zu sofort machen.

00:29:16: Es macht nur auf die Leute nicht.

00:29:19: Eigentlich so einfach, gell?

00:29:21: Aber... Die KI selbst mal zu hinterfragen mit sie selbst kann total helfen in ganz vielen Bereichen.

00:29:30: Also ich lasse mir ganz häufig Menschen prompt mache Und ein Ergebnis Kriege.

00:29:34: lasse ich mir mal erklären, wie bis jetzt auf dieses Ergebnis gekommen ist.

00:29:37: Nicht nur mit Quellen sondern was war der Gedanke dahinter?

00:29:40: Dann sage ich dann hast du schonmal darüber nachgedacht in die Richtung zu gehen und so weiter und dann kommen teilweise richtig gute Sachen raus nur weil wir es so... also da... Ich tue mir mal schwerer zu sagen eine KI wie eine Person zu behandeln.

00:29:56: Warum?

00:29:56: Weil man schnell dahin abrutscht dass man auf einmal in virtuellen Welten lebt und die KI als Freund sieht.

00:30:00: Nein aber als Arbeits als Mitarbeiter macht schon hochgradig Sinn.

00:30:04: Und wie würde ich hier eine Meeting mit jemandem reden, wenn mir sein Text nicht gefällt?

00:30:09: Dann würde ich ja genau das sagen überlegt doch mal gehen wir um die Ecke.

00:30:13: an der Stelle.

00:30:14: hast du in die Richtung gedacht.

00:30:15: vielleicht ist die Idee richtig und dann macht es ja meiner Meinung nach viel mehr.

00:30:18: also da macht es wirklich Sinn Wenn man sich denkt die KI ist ein Mitarbeiter der für dieses Thema eingestellt wurde ... die auf der anderen Seite immer aber auch Erfahrungen fehlen, ... ... die wir haben und dementsprechend bringen sie zusammen.

00:30:39: Und dann kann man glaube ich so genau wie ich Menschen sagen würde ... ... er schreibt doch nicht so wie jeder sondern schreibt mal... ... überlegt dir doch mal was, was du sonst nicht im Netz siehst ... ... und genauso kann man es ja in der KI auch sagen um Infektion oder das was du eben gesagt hast?

00:30:52: Ja!

00:30:53: Und ist vor allem ein laufendes Training.

00:30:55: also dieser ist gewürzt niemals mit einer einzigen Einrichtung zukünftig immer das perfekte Ergebnis haben, also das muss da laufend eigentlich am Ball bleiben.

00:31:08: Und was ich auch super oft sehe ist und es ist auch so ein Feedback von Leuten bekommen, bei denen ich mich darüber teilten habe, dass hier unfassbar viele Tipps, selbst wenn nur noch ein paar Leute mal auf YouTube oder auf Instagram oder sowas folgen, die ja unfassbare viel Content raus hauen mit Tipps wie man es verbessern kann.

00:31:25: Was passiert damit?

00:31:27: Die meisten Leute packen sich das bei Instagram, speichern sich das einfach alles ab!

00:31:31: ... haben dann irgendwie so einen Ordner, der heißt dann irgendwie weiß ich ... ... Claude oder Chachapity-Tipps oder sonst was.

00:31:36: Von diesen Videos landen da drin und das sind teilweise ... ... fünfzighundert, zweieinhalb Videos drin.

00:31:40: Und wenn du die Leute fragst wie Schausten ... ... davon umgesetzt und meistern, ja bin ich die Zeit dafür habe, ... ... dann mach' ich das mal!

00:31:49: Meine Erfahrung ist... Wenn du ein Tipp für Wertvoll hältst,... ... dann stell den kleinen Block, ... .... fünfzehn Minuten reichen wir oft im Kalender ein.

00:31:58: Er setzt den sofort um, also packt den so fort.

00:32:00: Also wie gut jetzt arbeiten wir auf viel mit Cloud, also mit Cloud Skills.

00:32:04: Aber baut ihr sofort ein Skill daraus?

00:32:06: Ja bei Texten gibt es super leicht oder auch wenn ihr zum Beispiel bestimmte Texts diebe gefallen.

00:32:12: Also ich sehe zb oft als Marketer gehen ja sehr offene Augen durch durch das Grollen.

00:32:18: Wir haben ja auch mit anderen Auge durch.

00:32:19: Sofie da gucken wir mal mit anderen Augen Sound Nails oder sowas.

00:32:22: Ich seh Beispiele die mir gefallen Und dann habe ich halt im Cloud mich mit einem Skill gebaut.

00:32:27: Ja, wo ich immer wieder ins Brust reingebe und sage guck mal das zum Beispiel Text im Info gefällt.

00:32:33: Das ist ein Headline die mir gefällt!

00:32:34: Das ist in Creative-Style der mir gefellt und so weiter.

00:32:37: also ich habe das sowohl für Text Skills als auch für Design Skills gebaut.

00:32:42: Ich gebe den immer, ich fütte den dann immer wieder mit Input.

00:32:45: Sag ihm schau mal dass finde ich gut, das finde ich nicht gut.

00:32:48: Genau also auch andersherum, ich sag ihm auch das finde mich z.B.

00:32:50: nicht gut oder ich füttere ihn auch mit Infos.

00:32:53: hieran würde ich einen zum Beispiel einen Slop erkennen.

00:32:56: Also dieses Beispiel, das wir vorn genannt haben.

00:32:59: Dass eine Textstruktur entlegt von für mich durch Absatzformate nach KI aussieht... ...das habe ich in meinem Cloud-Skillert mit reingegeben.

00:33:07: Hab mir gesagt schon mal aus meiner Sicht erkennt man daran dann KI-Text.

00:33:12: Ich möchte nicht, dass du das in meinen Texten so aufbaust.

00:33:15: Also diese Ständige mit der KI arbeiten.

00:33:17: wenn man das eigentlich endlich mal anfängt Dann kann man schon instant und halb von Eins, zwei Wochen schreibst du hundertmal bessere Texte und baust hundermal bessere Preadits.

00:33:33: Mit Blick auf die Uhr ist es schon über eine halbe Stunde dran.

00:33:35: Mega spannendes Thema natürlich!

00:33:37: Und ich habe dir glaube ich erst ein Drittel der Fragen gestellt, die ich dir mitgebracht habe.

00:33:40: Bist du jetzt mal ein bisschen priorisieren?

00:33:44: Kann man deiner Meinung oder wir werden ein bisschen kompakter?

00:33:47: Wir können mal gucken ob wir die fragen.

00:33:48: vielleicht dass ich auch nicht so viel Senf dazu beigebe weil ich ja auch tausend Sachen erzählen könnte dazu mit dem was ich hier jeden Tag sehe Dass ich hier ein bisschen mehr das Wort lasse und wir vielleicht ein bisschen schnell auf die Fragen eingehen.

00:33:59: Kann man einer KI so etwas wie Geschmack oder Designgefühl beibringen?

00:34:05: Die Frage können wir echt kurz beantworten, weil ja also im Grunde genommen genauso wie es gerade gemacht wurde gesagt habe Es gibt viele klassische Designrichtlinien Hierarchie von Texten Abstände Schwarz-Weiß Kontrast zu arbeiten Farben.

00:34:21: Also das ist zum Beispiel auch so ein Thema.

00:34:23: Ich kann sehr, sehr gut Naka... ich würde Naka-i zum Beispiel, so haben wir es bei uns beispielsweise auch eingestellt.

00:34:28: Ich würd Naka i immer maximal drei Farben vorgeben die sie benutzen soll parallel also das ist zum Beispiel ein Skill den ich mal auch gebaut habe, dass ich in Naka I sage, nutze bitte einen Creative Maximal drei unterschiedliche Farben und das kannst du NakaI alles antrennen.

00:34:45: Also ja!

00:34:45: Ich kann Nakaí Geschmack beibringen und vor allem ich kann ihr auch Individualität für meinen Unternehmen zum Beispiel beibregen.

00:34:52: als ich kann hier sagen Wie funktioniert Design bei uns im Unternehmen?

00:34:56: Was ist ein Go, was ist eine No-Go?

00:34:58: und das kann ich antrennen.

00:34:59: Du hast

00:35:00: gesagt Creative ist so das wo du dich eigentlich am wohlsten fühlst bzw.

00:35:04: was dir am meisten Spaß macht.

00:35:07: Ein guter Creative Prozess beginnt aus deiner Sicht wenn ich es in einem Vortrag richtig mitbekommen habe mit der Copy führt über visuelle Inspiration und endet nicht Zuletzt mit rechtssicherem Ausgangsmaterial.

00:35:21: Warum ist diese Reihenfolge so wichtig und welche Fehler entstehen, wenn man direkt mit der Bildgenierung startet?

00:35:27: Genauso wie du es gesagt hast, ich schreibe grundsätzlich immer für mich als ein Kreativ aus einer Punchline.

00:35:36: Dieses Kreative muss ins Herz desjenigen treffen, der in den Buch nach vorne konvertieren soll.

00:35:44: Ich hatte in meinem Beispiel, was ich mitgebracht habe von einem Gruppen von uns.

00:35:49: Da geht es um Cyber Security und so NIST-Zweischulungen.

00:35:55: Da sind zum Beispiel Kratys drin die direkt Geschäftsführer auf ihre persönliche Haftraum ansprechen.

00:35:59: So!

00:36:00: Ich muss nicht einen Unternehmen, also einem Geschäftsführer von dem Unternehmen, muss sich nicht erklären oder bereit erklären dass vielleicht so ein NIST zwei oder Cyber Security für ihn wichtig ist und er sich damit noch mal beschäftigen sollte.

00:36:13: Sondern ich gerade bei Kreatives finde es so spannend, weil ich konkurriere ja mit ganz anderen Themen.

00:36:19: Also vielleicht bin ich... Meine App kommt vielleicht nach weiß ich nicht einem geilen Autohideophon jetzt nicht autofreak aber einen geilen Video von Porsche oder sowas das der sich grad schon mit mega viel Adrenalin reingeschickt hat ne?

00:36:31: Und es ist mega spannend fand und auf einmal kommt danach so ganz nüchternes Thema Gissatter Security.

00:36:36: Ich muss ja seinen Level quasi extrem hochhalten und muss mit der Botschaft eingehen, persönlich sehr emotional triggert.

00:36:43: Das heißt das ist das erste Wichtige aber aus meiner Sicht ist es so.

00:36:47: Deswegen ist ein guter Creative Designer auch immer erst mal ein gutter Copywriter.

00:36:51: Also wenn ich gute Taglein geschrieben habe dann brauche ich eigentlich nur was.

00:36:55: und das Ganze visuell nochmal runtermauert und unterstützt Was ich auch sehr oft sehe, und das ist zum Beispiel bei Stockbilder angesprochen.

00:37:03: Das war bei Stock-Bildern auf der Fall nach Vergangenheit.

00:37:05: Er wurde einfach mit einem Brand im Bild genommen was so einigermaßen dazu passt und es wurde textlos geklatscht.

00:37:11: Und gerade diese Bildtextkomponente die ist extrem wichtig!

00:37:15: Wir haben vorhin kurz das Beispiel mal achtzehn Eintelplakate heimgesprochen.

00:37:19: Ich habe einen Mitarbeiter bei mir, der früher mal so richtig alte Marlboro Plakate als richtig Grafik Designer bei so einer Ries... großen, herzlichen Namen aber riesengroßen mega bekannt kreativ verbaut hat.

00:37:32: So und damals war es so dass das haben wir immer Copywriter und Designer haben sich zusammen hingesetzt und haben Copywriting und Design gemeinsam gemacht.

00:37:41: also das wirklich der Text passte einfach passst du hundert prozent zu bilden das Bild passt zu hundertprozentig zum Text.

00:37:49: und da ist irgendwann so eine Diskrepanz raus entstanden in den vergangenen Jahren dass irgendjemand der Text generiert, irgendjemaner Bild generiert und gerade mit Stock wurde es einigermaßen zusammengewürfelt.

00:38:00: Und da hat das zu so generischen Bullshit eigentlich nichts wirklich ausgesagt.

00:38:05: Dazu tendiert

00:38:05: R.I.,

00:38:06: natürlich auch extrem.

00:38:07: Wenn ich den R. I. einfach losdaufen lasse erzeugt die erste Mittelmäßigkeit.

00:38:11: Das heißt, aus meiner Sicht ist es immer wichtig überlegt ihr erstes Boot schaut was möchtet transportieren?

00:38:16: Und fangen dann an quasi das Creative Unterstützend dazu zu bauen.

00:38:19: also bau visualität unterstützen zum Text.

00:38:23: Das ist der Punkt, den ich damit machen möchte.

00:38:25: Das ist einfach für mich eine gute Arbeitsweise.

00:38:27: Thema Inspiration Ich lasse mich extremst gerne inspirieren was die Gestaltung angeht.

00:38:33: Ich mache das mit Pinterest.

00:38:34: Das habe ich in dem Vortrag auch mal als Beispiel gezeigt.

00:38:37: Ich gebe einfach ein paar Stichworte ein oder ich gehe nach Facebook App Library oder hab vielleicht hinter mir irgendwie vielleicht eigene Library nochmal erstellt.

00:38:47: Die da rein habe ich mal so gesagt oft über Pinterest gibt da dann zum Beispiel in dem Verein Cyber Security Creator oder sowas.

00:38:54: Und guck einfach mal so ganz, erstmal ganz high level.

00:38:58: wie sieht Cyber Security eigentlich im Netz aus?

00:39:00: Welche Farben werden da benutzt?

00:39:01: Gibt es bestimmte Symbole die wieder benutzt werden und so weiter.

00:39:06: Dann mach ich mir daraus Green Shots Leg mir die quasi beiseite also schick mir dir quasi auf meinen Schreibtisch und nehme die dann im Prinzip als Kontextmaterial, meistens wird es so zehn bis zwanzig Screenshots, die ich mir gemacht habe.

00:39:22: Packt die als Kontexmaterial halt in die KI mit rein wenn ich das Creative verstellen möchte.

00:39:28: Das heißt ich bringe der KI ein bisschen bei, wenn man das sind die Texten die ich gerne schreiben würde... ...und eine Bildwelt drum herum sieht, wirst wahrscheinlich für den Nutzer, dass er sofort erkennt also dem Trade-Off aus dem Bereich sieht, oh ich versuch aufs!

00:39:40: Das ist so meine wirkliche Arbeitsweise.

00:39:43: Und was viele jetzt eben ein bisschen falsch machen ist, es hilft halt sehr.

00:39:48: oder beziehungsweise ich würde immer sehr dazu tendieren oder empfehlen.

00:39:52: Deswegen vielleicht einen Schritt zurück.

00:39:53: wenn ich diese Beispiele mir rausgezogen habe, kann ich entweder sagen, ich packe die direkt in die KI dann muss ich aber mit dem Prompt ein bisschen aufpassen.

00:40:03: also da muss ich den Prompt so schreiben dass die KI das nicht eins zu eins kopiert sondern dass sie sich quasi als Wissen speichert und etwas ähnliches selbst kreiert.

00:40:12: Jetzt mach ich dir, also alles... Ich bin kein Jurist.

00:40:16: Ich kann keine lustische Beratung geben.

00:40:17: aber das ist das was mir beigebracht worden ist von Juristen, dass wenn ich den Prompt selber kreiere und die KI in meinem Namen quasi für mich schöpft, dass sich dann schon benutzen kann.

00:40:28: Was sie nicht machen können es einfach nur um ein Beispiel zu nehmen.

00:40:31: So wie ein Beispiel raus einen Bild raus zieht es rüber und sagt jetzt baust du mir bitte genauso!

00:40:37: Ich kann der Kailer mit einer Tendenz vergeben aber das sollte ich so eins zu eins nicht verwenden.

00:40:42: Was ich übermachen kann, ist... Ich kann mir natürlich Stockmaterial holen.

00:40:45: Also ich packe das einfach bei Shutterstock oder Coor ein, wo ich meinen Lizenz habe, lag mir das Bild sauber runter, kaufe mir quasi einen Lizenz, gibts dann in die Karriere ein und sagst so bitte das Bild kannst du jetzt einwandfrei verwenden.

00:40:55: Spannend!

00:40:58: Also ich suche mir meistens Bilder irgendwo auf Google nach irgendeinem Kilowatt aber es ist ja mein Infekt selber als würde ich's bei Pinterest suchen und schnappt mir ganz viele Bilder.

00:41:07: Ich finde es gut, also für mich gerade selbst bestätigen dass ich das ähnlich mache wie du.

00:41:11: danke für die Einblicke weil du wirklich tiefer in dem Thema Creative Strain bist als ich wenn ich mal ein schnelles Bild brauche meistens für meinen Verein gar nicht mehr beruflich.

00:41:20: da habe ich hier zum Glück eine Content Managerin die das deutlich besser kann als ich.

00:41:25: aber

00:41:26: dann gehe ich ganz genauso vor und ich glaube dass man so wenn man sich ein bisschen mehr Mühe gibt echt coole Sachen bauen kann.

00:41:37: Das Thema Performance und so Metas haben wir vorhin schon ein bisschen besprochen, dass Meta jetzt immer mehr uns wegnimmt, theoretisch an Arbeit.

00:41:45: Und eigentlich wenn wir selbstständig arbeiten wollen, das ist eher sogar negativ ist.

00:41:50: Deswegen würde ich mal über diese Fragen vielleicht hier mit uns zum Ende auf.

00:41:54: mich habe was anderes doch sehr getriggert als ich es bei euch gesehen hab.

00:41:57: also ihr seid ja auch mit dem Stand bei uns gewesen nicht nur mit einem Vortrag.

00:42:05: Ich fahre ein gutes Wortspiel, weil wir es ja auch bei dir jetzt hier im Hintergrund sehen.

00:42:08: für die, die den Podcast auf Video sehen.

00:42:11: Ihr habt mit EPIC AI eine eigene KI Infrastruktur gebaut.

00:42:15: So, das könnten manche denken ich würde jetzt hier für dich pitchen?

00:42:18: Nein, darum geht's mir gar nicht!

00:42:21: Ich würd gern verstehen wieso ihr sowas gebaut hat.

00:42:24: also was war der Auslöser?

00:42:26: du hast schon gesagt dass ihr verschiedene Zugriff zu Tools habt zu denen der normalsterbliche vielleicht nicht Zugang hat oder weil einfach nicht weißes die gibt.

00:42:36: Warum reichen die Standard Tools wie GPD oder andere Mildgeneratoren für konsistente Kampagnen Arbeit deiner Meinung nach?

00:42:45: Nicht mehr aus, also vielleicht jetzt mal kurz was ihr mit Epic AI macht und warum ihr es gebaut habt.

00:42:54: Ich glaube jeder hat so seine Art und Weise oder seinen Weg, den der Moment irgendwie in diese Kei-Welt reinfindet.

00:42:59: Und wie er das Ganze benutzt?

00:43:01: Wir haben in den letzten Jahren einen Prozess durchlaufen, indem wir... Da habe ich vielleicht auch mal an irgendeiner Stelle, ich glaube sogar auch in der Präsentation mal gesagt, wir waren mal in der Schweiz in unserem Unternehmen eine Gesamtagentur über neunzig Leute.

00:43:15: Wir sind mittlerweile unter dreißig und es ist offen gesprochen.

00:43:18: Das wird sich ja sicherlich noch weiter reduzieren in den nächsten Jahren.

00:43:21: Das hat verschiedenste Gründe aber Wir stellen sehr stark fest, dass vor allem bei Agenturen es so ist.

00:43:29: Du brauchst ein Tier aus KI-Enthusiasten die wir sagen mal davon einen KI-Entusiaster oder einen Mitarbeiter mit KI ersetzt.

00:43:36: eigentlich drei bis vier Ohne also das vielleicht so als Grundlage dazu weil wozu hat das geführt?

00:43:45: Ich habe natürlich sehr sehr stark mit diesen KI- ENTHUSIASTEN im Unternehmen weitergearbeitet und AI verleitet sehr, sehr stark dazu dass jeder sich seine eigene Infrastruktur baut.

00:43:56: Also jeder schießt irgendwie los auf.

00:43:58: der eine fängt dann an mit ChatGPT zu bauen und der anderen nutzt was ein Klott, der andere Mann nimmt noch mal etwas anderes... Und wir haben bei uns festgestellt das auch einmal ist dazuführte, da es jeder eine ganz andere Arbeitsweise an den Tag legte die irgendwie teilweise gar nicht mehr miteinander gemetscht hat.

00:44:16: Auf einmal Na sagen, Reports die gebaut worden sind.

00:44:20: Der eine hat sie mit Claude so gebaut und der andere hat sie Metge-Gbt so gebaut.

00:44:23: Und auf einmal haben wir den einen nach dem Report gesuchgestaltet geschickt bekommen.

00:44:27: Der andere so.

00:44:28: vorher als wir an das Lukas Studio hatten war es alles gleich.

00:44:32: Also das waren mehrere Themen wo wir gesagt haben Wir müssen uns mal auf eine gemeinsame Arbeitsweise kommen Als wir das angefangen haben.

00:44:39: Das heißt wir haben uns mal angeguckt welche Tools sind für uns eigentlich relevant in unserer Infrastruktur zu nutzen?

00:44:46: Welche helfen uns?

00:44:46: Dann haben wir erstmal Toolstack aufgebaut.

00:44:49: Wir haben gesagt, wir gucken uns das mal alles an!

00:44:51: Was brauchen wir?

00:44:52: Wo brauchen wir vielleicht auch höhere Lizenzen?

00:44:55: An welche sollten wir uns vielleicht mal reduzieren?

00:44:58: Gibt es zum Beispiel Text AIs die wir benutzen oder so wie von allen genutzt werden soll?

00:45:02: und wo brauchen wir Enterprise Accounts?

00:45:05: mit Free Accounts können wir jetzt schon einmal gar nicht mehr arbeiten.

00:45:07: Die müssen wir auf jeden Fall abschaffen noch aus rechtlichen Gründen usw.. Also eigentlich ist das ganze Erzmaus um Toolstacking eigentlich entstanden.

00:45:14: So sagen wir, guck uns mal an und was wollen wir eigentlich nutzen oder was nicht?

00:45:19: Dann haben wir festgestellt das es halt keinen Sinn macht wenn jeder Mitarbeiter sich seinen eigenen Kontext zu den Themen baut sondern es macht halt eigentlich Sinn dass wir gemeinschaftlich von diesem Wesen profitieren und nicht quasi ein Mitarbeiter extrem weit mit seinem Toolstack ist und der andere hat eine total low level irgendwie.

00:45:41: Da haben wir uns angefangen das erste Mal mit sogenannten Second Brains zu beschäftigen.

00:45:45: In dem Fall, da haben wir Obsidien dafür gewählt.

00:45:48: Was ich dann ein bisschen beschäftigen möchte am Ende geht es darum so benannte Business Datenbanken zu bauen.

00:45:54: Endlich alles quasi reinleuchtet jetzt hier nicht weil in den Vortrag könnte man alleine schon halten aber ohne genommen jetzt darum, Business Datenbanken zu schaffen.

00:46:02: Warum sind Business Daten Banken so wichtig?

00:46:04: Weil Business DatenBanken die Grundlage für Kontext auf allen Ebenen ist.

00:46:10: Jetzt sind wir nicht ein einzelnes Unternehmen, also wir sind schon ein einzelne Unternehmen aber jetzt arbeiten wir für etliche Unternehmen.

00:46:15: Das heißt ihr musst das irgendwie sicherstellen dass wir für jeden Kunden eigene Business-Datenbanken aufbauen die eben nur sein spezifisches Kundenwissen enthalten aus dem wir wieder schöpfen können.

00:46:28: Was haben wir angefangen?

00:46:29: Wir haben angefangen im Grunde genommen unsere Infrastruktur was wir dann irgendwann Epic AI genannt haben in so drei verschiedene Layers hinzuteilen, das hätte ich auch im Bestand all erklärt.

00:46:40: Layer eins, layer zwei, layer drei, layer eins ist quasi gesattekontextebene dieser Aufbau dieser Business-Datenbank.

00:46:46: Das heißt wenn ein Kunde zu uns kommt nehmen wir alles was wir haben in Formation von ihnen bekommen können von der Webseite Infomaterial, dass sie uns schicken und so weiter und packen das den diese Business-datenbank des Kontextmaterials rein.

00:46:59: Layer zwei Ebene ist... ...das Wissen wird quasi spezifisch einmal angereichert, das bedeutet Wenn wir Creatives erstellen oder Texte schreiben, geben wir Informationen rein zu was soll der Text geschrieben werden.

00:47:15: Gibt es Marken?

00:47:17: Gibt das Stieler?

00:47:17: Also zum Beispiel gibt's ein CI vom Kunden wie sieht sein Logo aus, gibt's eine Wildwelt die wir benutzen sollen und wie sieht sie aus usw.

00:47:24: Das heißt ist nicht irgendwelches Allgemeines Wissen sondern sehr spezifisches Kundenwissen, was in diese Layer Ebene zwei reingepackt wird.

00:47:32: Und die dritte Layer eben ist dann eigentlich erst die Produktionsähnende.

00:47:35: Also das ist da, wo dann eigentlich jemand bei uns reingeht, sei es ein Text da, einen Demonstrativ erstellt, der dann wirklich auf Basis dessen tatsächlich wirklich auch produziert mit Chatchi-Petime dort oder mit anderen KIs wie Wee oder sonst was.

00:47:49: So das heißt dass, worüber wir vorher den ganzen Zeit gesprochen haben also ich muss die KI füttern mit nützlichen Wissen.

00:47:55: Das haben wir quasi systematisiert bei uns so dass im Prinzip Das haben wir im System gegossen, also in wirklichen Inventuren.

00:48:01: Also das ist mit Love will mal ursprünglich gebaut worden.

00:48:04: Wir machen das aktuell hauptsächlich für das ganze Thema Meta-Ads und Google Ads.

00:48:09: Google Ads haben mittlerweile fast zu neunneunzig Prozent automatisiert.

00:48:13: Also da kuratieren Mitarbeiter wirklich nur noch das was die KI vorschlägt.

00:48:18: Meta Ads sind so achtzig Prozent weil du hast noch die Creative Thematik oder ein bisschen individueller produzieren musst.

00:48:23: aber an sich die Kampagnen werden auch ziemlich automatisiert beschaltet.

00:48:25: So und das funktioniert am Grunde... Am Ende des Tages ist jetzt dementsprechend so, dass all diese Vorarbeit von der ich eben gesprochen habe die halt KI-Slops vermeidet.

00:48:35: Also will in Creative als auch ein Text.

00:48:37: Die kannst du natürlich immer wieder einzeln bei dir einen Chitchi BT oder sowas machen.

00:48:42: aber so kannst Du halt keine Ageltur skalieren sondern wie musst Du als Basiswissen aufbauen?

00:48:47: Einmal für die Gesamtagel Tour in Layer eins, einmal spezifisch für jeden Kunden In Layer zwei und dann halt demjenigen, der etwas produzieren möchte zur Verfügung stellen.

00:48:58: Ich weiß, es war jetzt ein kleiner Abstrakter.

00:49:00: Es wirkt vielleicht für den einen oder anderen bisschen abstrakter bei einem Grunde genommen um das einfacher zu machen.

00:49:05: Es ist so jedes Unternehmen was KI dauerhaft nutzen möchte heute Tage.

00:49:11: deswegen ist auch glaube ich das epic AI Thema ein gutes Beispiel weil's eigentlich nur eine Arbeitsweise beschreibt die jeder an den Tag legen sollte solltet quasi aufhören nicht mit dem Thema KI zu beschäftigen wenn du nicht in der Lage bist schon meine saubere Business-Datenbank für dich aufzubauen, wo all dieser Kontext bespeichert ist.

00:49:30: Du solltest dich damit beschäftigen.

00:49:31: was möchte ich eigentlich produzieren dieser Layer II Ebenen?

00:49:34: Was möchte ich genau erstellen?

00:49:36: welche Produkte sollen dabei rauskommen?

00:49:38: also welchen Marketing Materialien sollen dabei heraus kommen.

00:49:40: das kann nämlich genauso gut auch für irgendwelche Printprodukte wie Broschüren oder so was genutzt werden und dann solltest du sich eigentlich erst in diesem Layer III mit der Produktionsebene beschäftigen also etwas wirklich zu erstellen.

00:49:52: Alles andere wird langfristig für dich echt skalierbar sein.

00:49:57: War jetzt ein bisschen abstrakt, aber ich glaube das ist nochmal der Appell eigentlich an jedes Unternehmen.

00:50:05: Schankt mal an euch echt intensiv mit dem Thema AI Infrastruktur zu beschäftigen und dass nicht nur so weiseways ein bisschen nebenbei mal als Output Kanal zu nutzen weil dadurch entstehen halt Stopps.

00:50:20: Mega spannend, geiles Beispiel.

00:50:22: Du hast mir schon viele weitere Fragen weggenommen, fand ich sehr cool.

00:50:26: Ich habe dich deswegen auch einfach reden lassen weil ich gemerkt hab es gibt ein gutes Bild der Appellas.

00:50:32: im Endeffekt konzentriert euch da drauf ob ihr nicht euch eine eigene Infrastruktur baut die euch sicher macht wahrscheinlich auch recht sicher aber auch vor allem sicher was die korrekte Ausführung aller Mitarbeiter angeht.

00:50:47: ich glaube das macht schon sehr viel Sinn.

00:50:50: frei raus, verurteilt mich für ein Pitch.

00:50:52: Wenn ihr jemanden sucht mit dem ihr sowas bauen könnt der euch zumindest so was sagen kann ich bin mir ziemlich sicher dass Max da zur Verfügung steht gibt es noch ein paar mehr da draußen die das bestimmt können?

00:51:00: aber jetzt gerade gehört jemand der viel Erfahrung hat er viele unterschiedliche Unternehmen gesehen hat verschiedene Unternehmen auch absichern muss.

00:51:09: ja also woher genau diese Problematik halt andauernd auf der Uhr hat ist sicherlich nicht der schlechteste Ansprechpartner.

00:51:16: Mit Blick auf die Uhr muss ich dir noch eine Frage stellen.

00:51:19: am Ende so immer den Abschluss meines Podcasts bildet und das ist die Trendfrage, der Blick in die Glaskugel.

00:51:30: Das schwierig ist beim Thema KI, es wird immer schwieriger weil's nämlich auch immer schneller geht.

00:51:34: Und jetzt wirklich über drei bis fünf Jahre voraus zu blicken macht gar keinen Sinn.

00:51:37: Es gibt gerade mal seit vier Jahren ChatGPT am Markt.

00:51:41: Macht überhaupt keinen Sinn jetzt über die nächsten vier jahre zu philosophieren, keiner hätte gedacht dass das alles so schnell gehen kann Wenn wir jetzt eine gewisse Zeit nach vorne schauen.

00:51:51: In meiner Frage steht drei bis fünf Jahre, aber nehmen wir eine gewisse Zeit.

00:51:55: Welche Trends erwartest du rund um KI generierte Texte Bilder und Videos?

00:52:02: Die Automatisierung der Werbeplattformen und die Rolle von Creative Teams und Agenturen.

00:52:09: Du hast eben schon gesagt worauf man sich vorbereiten sollte also weniger worauf er sich vorbeiden sollte was mal jetzt angehen sollte mit Infrastruktur welcher ergänzen wird das mit etwas wo man sich jetzt darauf vorbereiten sollte?

00:52:22: Also ich glaube Sagst erst mal ganz kurz aus der Agenturperspektive.

00:52:28: Ich glaube, wir Agenturen müssen uns darauf vorbereiten dass wir zukünftig eine selbst eine dreißig Mann-Frau-Agentur im Wettbewerb gegen einen Freelancer mit guter Kainfrastruktur stehen kann.

00:52:50: Das klingt für viele ein bisschen abstrus, aber weil wir vielmehr mich in meiner Agentur offenbar sehr auf größer... Wir haben immer viel geworden mit einer der größten Werbeagenturen Deutschlands.

00:53:01: Top-fünfziggrößte Narbegeführte Agenturen und so weiter.

00:53:05: Ich glaube das zukünftig klein und agil groß und unbeheblich schlagen.

00:53:10: Das heißt wie Agenturen werden uns auf eine Zeit einstellen müssen, in der wir sowohl von der Geschwindigkeit des Outputs als auch Ehrlich auch als auf den Pricing mit kleinsten Agenturen, die extremst stark in der Kali-Nutzung sind im Wettbewerb bei unseren Kunden stehen werden.

00:53:27: Und das wird für einige in den nächsten zwei bis drei Jahren ein ich glaube mehr als ein brutales Aufwachen werden.

00:53:34: Gehe ich voll mit?

00:53:36: Also... Ich bin sehr gespannt!

00:53:39: Lieber Max, ich hätte dir noch hundert andere Fragen stellen können.

00:53:42: Wir haben jetzt relativ lange gesprochen.

00:53:44: vielleicht holen wir es an anderer Stelle nochmal nach egal ob öffentlich oder nicht.

00:53:48: Vielen Dank, dass du uns mal einen Blick in eure Denke, in euer Vorgehen und so weitergegeben hast.

00:53:53: Fand ich sehr spannend, fand nicht mehr der Konferenz schon spannend?

00:53:56: Und umso mehr freue ich mich, dass wir jetzt drüber geredet haben.

00:53:58: Danke, dass Du hier warst!

00:54:01: Zum Abschluss der Folge mit Max.

00:54:03: Der Hinweis die Konferenzen.

00:54:05: meins ist Vergangenheit und ihr wisst was danach passiert.

00:54:08: Wir gehen mit Vollgas auf den Sammelt heißt... Jetzt stehen wir noch ganz am Anfang, aber denke gerade letztes Jahr im Februar waren wir ausverkauft und viele haben geweint dass sie kein Ticket mehr bekommen haben.

00:54:23: Das wird dieses Jahr wieder passieren, bin ich mir ziemlich sicher.

00:54:25: bei dem Ansturm der ersten Tage!

00:54:27: Ich hoffe ihr gehört nicht zu denen hier am Ende weinen und ihr bedient euch frühzeitig an einem Ticket.

00:54:33: also unter omt.de ist er, ich sammelt.

00:54:36: könnt ihr euch jetzt euer Ticket erstellen und wir würden uns sehr freuen.

00:54:39: euch und bis zum Laufen!

00:54:42: Wir sind raus, machts gut.

00:54:44: Bis dann, tschö tschau!